Adbirds z najlepszą kampanią internetową employer branding w 2017 dla Puro Hotels

Konkurs Employer Branding Excellence Awards 2017 rozstrzygnięto. Już po raz szósty wzięli w nim udział pracodawcy, którzy w ciągu ostatnich 12 miesięcy wyróżnili się na rynku poprzez działania mające na celu budowanie marki ich firmy wśród potencjalnych pracowników. Uczestnicy byli oceniani w 7 kategoriach: Strategia Employer Branding, Kampania Internetowa, Kampania Rekrutacyjna Offline, Wewnętrzna Kampania Wizerunkowa, Innowacja Employer Branding, Film rekrutacyjny/wizerunkowy oraz Strona/zakładka kariery/Landing page. Agencja Adbirds oraz Puro Hotels zwycięzcami w kategorii Kampanii Internetowej EBEA 2017.

Agencja Adbirds odpowiadała za koncept kreatywny i opracowanie strategii działań obejmujących zwiększenie świadomości Puro Hotels jako marki pracodawcy w grupie docelowej. 

Wykorzystano Snapchat - odbiorcami kampanii byli ludzie w wieku od 16 do 25 lat, którzy dopiero rozpoczynają swoją przygodę na rynku pracy. Założeniem kampanii było pokazanie użytkownikom jak pracuje się w PURO. Do tego celu zwerbowano pracowników hoteli PURO, którym powierzono dostarczanie kontentu. Finalnie, mystory z każdego dnia miało być formą „backstage’u” z pracy barmana, hosta, kelnera, kucharza w każdym z miast, w których znajdują się hotele.

Mówiąc do Millenialsów musieliśmy postawić na autentyczność. Dlatego założyliśmy, że najbardziej autentyczni będą oni sami. To autentyczność wygrała, bo emocje zawsze są auntentyczne. - mówi Piotr Ciupiński, Creative Director Agencji Adbirds. 

Jeśli chodzi o to, co było najważniejsze, to chyba odwaga - zarówno z naszej strony, jak i naszego Klienta, który postanowił nam zwyczajnie zaufać. Działanie nie było standardowe, w końcu przekazaliśmy komunikację w ręce, nad którymi nie mieliśmy kontroli. Udało się. - mówi Anna Zdanuk, Digital Manager z Agencji Adbirds, odpowiadająca za koordynację kampanii. 

Promocja kanału  miała charakter wyłącznie offline’owy i skupiała się ściśle na wybranym targecie: w 50 szkołach ponadgimnazjalnych zawieszono plakaty ze snapkodem prowadzącym do profilu PURO. Kampania rozpoczęła się w październiku i trwa do dzisiaj. W pierwszym miesiącu zyskano 700 obserwujących z grupy docelowej, a baza aplikantów ciągle się powiększa. 

• Klient: PURO Hotels
• Agencja: Adbirds 
• Kreacja: Dariusz Niedźwiedź
• Koordynacja: Anna Zdanuk
• Opieka artystyczna: Piotr Ciupiński
• Kategoria: employer branding