Borys Szyc i Justyna Szyc-Nagłowska reklamują markę Samsung

Samsung rusza z nową kampanią, w której Borys Szyc i Justyna Szyc-Nagłowska pokazują, jak technologie mogą ułatwiać codzienne funkcjonowanie w domu. To pierwsza tak duża kampania marki na polskim rynku, w której jednocześnie prezentowane są urządzenia AGD i RTV. Komunikacja została oparta na haśle „Blisko Twojej codzienności” i pokazuje produkty Samsunga w sytuacjach, które nie zawsze przebiegają zgodnie z planem.

Kampania nie buduje przekazu wokół perfekcyjnego domu. Przeciwnie - jej punktem wyjścia jest codzienny chaos, wspólne przygotowywanie śniadania, rozsypana mąka czy niespodziewany pluszowy pingwin znaleziony w lodówce. Technologie mają być w tej historii praktycznym wsparciem, a nie celem samym w sobie.

Codzienność zamiast idealnego świata

Główny spot rozpoczyna się sceną rodzinnego śniadania. W kuchni trwa przygotowywanie posiłku, pojawia się rozsypana mąka, a w lodówce znajduje się pluszowy pingwin. To sytuacje dalekie od reklamowego obrazu idealnie uporządkowanego domu.

W kolejnych scenach Samsung pokazuje funkcje wybranych urządzeń, które mają odpowiadać na konkretne potrzeby domowników. W ten sposób marka łączy komunikację produktową z obserwacją codziennych zachowań. Zamiast przedstawiać technologię jako abstrakcyjną innowację, pokazuje jej zastosowanie w sytuacjach, które odbiorca może znać z własnego domu.

Borys Szyc i Justyna Szyc-Nagłowska występują w kampanii jako para, która korzysta z urządzeń Samsunga zarówno podczas wykonywania obowiązków, jak i w czasie odpoczynku. Ich obecność ma wzmacniać naturalny charakter komunikacji i sprawić, że technologie zostaną pokazane przez pryzmat życia rodzinnego.

„Praca przy tej kampanii to była duża przyjemność – tym bardziej, że jesteśmy fanami i aktywnymi użytkownikami urządzeń od Samsung od wielu lat. Kampania świetnie pokazuje, że nowoczesne technologie mogą w naturalny sposób towarzyszyć nam każdego dnia, pomagać w obowiązkach i dawać więcej czasu na to, co naprawdę ważne – czyli czas z bliskimi” - mówi Borys Szyc.

Funkcje urządzeń mają rozwiązywać konkretne problemy

Jednym z ważniejszych elementów kampanii jest pokazanie, że funkcje urządzeń mogą odpowiadać na drobne problemy pojawiające się podczas codziennych czynności. Przykładem jest funkcja Anti-Scratch, która w wybranych płytach indukcyjnych ma zwiększać odporność powierzchni na zarysowania.

W spocie rozwiązanie zostaje pokazane w sytuacji, gdy na płycie rozsypują się sztućce. Samsung odwołuje się więc do zdarzenia, które nie wymaga specjalnego scenariusza - może być zwyczajnym efektem pośpiechu podczas przygotowywania posiłku.

Kolejną funkcją jest AI Vision Inside. W wybranych lodówkach pozwala ona podejrzeć ich zawartość za pomocą smartfona. W praktyce użytkownik może sprawdzić, co znajduje się w lodówce także poza domem, na przykład podczas zakupów. Ma to pomóc w ograniczeniu kupowania produktów, które już są w domu.

W komunikacji Samsunga pojawia się również SmartThings, czyli aplikacja pozwalająca zarządzać kompatybilnymi urządzeniami z poziomu smartfona. Dzięki temu poszczególne urządzenia nie są przedstawiane jako niezależne produkty, ale jako element szerszego środowiska technologicznego.

Telewizor jako centrum domowej rozrywki

Druga część kampanii przenosi uwagę z kuchni do przestrzeni przeznaczonej na odpoczynek. Samsung pokazuje sytuację, w której domownicy oglądają film lub wspólnie mecz. W tym kontekście eksponowana jest funkcja Glare Free dostępna w wielu modelach telewizorów Samsung.

Rozwiązanie ma ograniczać problem odbić światła na ekranie, dzięki czemu obraz ma pozostawać czytelny również w jasno oświetlonym pomieszczeniu. To przykład funkcji, która może być komunikowana nie poprzez techniczne parametry, ale przez konkretną sytuację użytkową.

Takie podejście jest spójne z głównym założeniem kampanii. Samsung nie próbuje oddzielać sprzętu AGD od RTV. Pokazuje dom jako jedno środowisko, w którym różne urządzenia odpowiadają na potrzeby związane z gotowaniem, sprzątaniem, praniem, komunikacją i rozrywką.

Kampania obejmuje zarówno AGD, jak i RTV

Połączenie obu kategorii jest jednym z najważniejszych elementów nowej komunikacji. Samsung od lat jest obecny jednocześnie na rynku elektroniki użytkowej i sprzętu gospodarstwa domowego, ale tym razem obie kategorie zostały połączone w ramach jednej dużej kampanii.

W spocie pojawiają się między innymi rozwiązania związane z gotowaniem, przechowywaniem żywności i praniem, a także telewizor. W materiałach wizualnych wykorzystano również sceny przedstawiające domowników korzystających z urządzeń i aplikacji.

Taka konstrukcja pozwala marce budować szerszą narrację o technologicznym domu. Z punktu widzenia marketingu oznacza to odejście od komunikowania pojedynczych kategorii na rzecz prezentowania całego ekosystemu. Konsument nie jest więc prowadzony wyłącznie do konkretnego modelu pralki czy telewizora, ale otrzymuje obraz marki obecnej w różnych obszarach życia.

To również sposób na wzmacnianie znaczenia ekosystemu Samsung. Jeżeli użytkownik korzysta z kilku kompatybilnych urządzeń, aplikacja SmartThings może stać się wspólnym punktem dostępu do części funkcji. W kampanii ten element zostaje pokazany jako wygoda, a nie jako technologiczna nowinka.

Celebryci jako wiarygodni użytkownicy

Wybór Borysa Szyca i Justyny Szyc-Nagłowskiej wpisuje się w strategię wykorzystania znanych osób do przedstawiania produktów w kontekście codziennego życia. Kluczowe jest jednak to, że ambasadorzy nie są pokazani jako oderwane od rzeczywistości twarze kampanii. Ich rola została wpisana w historię rodziny i wspólnego korzystania z domu.

Marka podkreśla również, że oboje są wieloletnimi użytkownikami urządzeń Samsung. Dzięki temu komunikacja ma opierać się nie tylko na rozpoznawalności bohaterów, ale również na deklarowanym doświadczeniu z produktami.

To istotne szczególnie w przypadku sprzętu AGD i RTV, którego zakup jest zwykle decyzją bardziej angażującą niż wybór produktu codziennego użytku. Konsument bierze pod uwagę cenę, funkcjonalność, trwałość, wygodę oraz możliwość połączenia urządzenia z innymi elementami wyposażenia. Pokazanie produktów w naturalnym środowisku użytkowania może pomagać przełożyć techniczne cechy na konkretne korzyści.

Digital, social media, sklepy i PR

Kampania została zaplanowana szerzej niż sama emisja głównego spotu. Działania obejmują materiały do social mediów, aktywności digitalowe, komunikację w mediach społecznościowych, obecność w sklepach oraz działania PR w kluczowych mediach online.

Za ideę kreatywną odpowiada VML, produkcję spotu zrealizowała Papaya Films, a za media odpowiada Starcom.

W materiałach wykorzystywane są zarówno sceny z głównego filmu, jak i osobne kadry produktowe. Dzięki temu jedna idea kreatywna może być rozwijana w różnych formatach i punktach kontaktu z odbiorcą.

Istotnym elementem jest także obecność w sklepach. W przypadku sprzętu AGD i RTV decyzja zakupowa często wymaga kontaktu z produktem - obejrzenia ekranu, sprawdzenia konstrukcji urządzenia czy porównania funkcji. Komunikacja prowadzona w miejscu sprzedaży może więc stanowić uzupełnienie działań digitalowych i wizerunkowych.

Samsung stawia na użyteczność technologii

Nowa kampania Samsunga pokazuje zmianę sposobu opowiadania o technologii. Zamiast koncentrować się wyłącznie na parametrach urządzeń, marka próbuje pokazać ich znaczenie w codziennych sytuacjach. Każda z funkcji sprzętu zostaje przypisana do konkretnej sytuacji.

Dla Samsunga jest to również sposób na budowanie szerszej historii o domu, w którym urządzenia AGD i RTV tworzą jeden ekosystem. Dla odbiorcy najważniejsza pozostaje natomiast obietnica prostoty - technologia ma być „blisko” codzienności i pomagać w jej mniej perfekcyjnych momentach.

Źródło: mat. prasowy VML Poland/Samsung Polska

Pobierz ebook "Książka o Egipcie, jakiego nie pokazują wycieczki. Śladami starożytnych królowych i polskich archeologów"