Google AI Overviews zabijają ruch wydawców. Nowa era wyzwań dla mediów

Najnowszy raport Wall Street Journal, cytowany przez TechCrunch wskazuje, że wdrożenie przez Google narzędzi opartych na sztucznej inteligencji – takich jak AI Overviews i chatboty – drastycznie ogranicza ruch na stronach internetowych wydawców, w tym serwisów informacyjnych.

Użytkownicy coraz częściej zadowalają się odpowiedzią wygenerowaną przez AI, bez konieczności klikania w tradycyjne niebieskie linki Google. To zjawisko prowadzi do gwałtownego spadku liczby odwiedzin witryn, co ma zagrażać finansowaniu wysokiej jakości dziennikarstwa.

AI Overviews, czyli podsumowania generowane przez sztuczną inteligencję w wynikach wyszukiwania Google, zostały wprowadzone w ubiegłym roku. Już wtedy zaobserwowano spadki ruchu na stronach z poradnikami, recenzjami czy przewodnikami turystycznymi. Nowy tryb AI Mode, będący konkurencją dla ChatGPT, jeszcze bardziej ogranicza liczbę odnośników do zewnętrznych źródeł, prezentując odpowiedzi w formie rozmowy bezpośrednio w wyszukiwarce.

Skala problemu jest znacząca. Przykładowo, udział ruchu z wyszukiwarek na stronach internetowych The New York Times spadł w kwietniu 2025 roku do 36,5%, podczas gdy trzy lata wcześniej wynosił 44%. Google utrzymuje, że AI Overviews zwiększa ogólny ruch w wyszukiwarce, jednak nie przekłada się to na korzyści dla wydawców treści.

W odpowiedzi na te zmiany niektóre redakcje – jak The Atlantic czy The Washington Post – podkreślają konieczność szybkiej transformacji modeli biznesowych. Część wydawców decyduje się na umowy licencyjne z firmami AI, aby uzyskać nowe źródła przychodów. The New York Times podpisał niedawno umowę z Amazonem na udostępnianie treści do trenowania modeli sztucznej inteligencji.

Podobne porozumienia zawierają też inni gracze medialni z OpenAI czy startupem Perplexity, który planuje dzielić się przychodami z reklam, jeśli chatbot wykorzysta treści wydawców w odpowiedzi na zapytania użytkowników.

Zjawisko to wpisuje się w szerszy proces transformacji branży medialnej pod wpływem sztucznej inteligencji. AI nie tylko automatyzuje tworzenie i personalizację treści, ale także wpływa na sposób dystrybucji i konsumpcji informacji. Algorytmy coraz częściej decydują, które artykuły trafią do użytkowników, co z jednej strony zwiększa efektywność i angażuje odbiorców, z drugiej jednak rodzi poważne wyzwania etyczne i społeczne – od ryzyka utraty różnorodności opinii po wzmacnianie istniejących uprzedzeń.

Pobierz ebook "Ebook o social media marketingu w 2025 roku i agencjach w nim się specjalizujących"