Haribo z nową kampanią. Świętuje jubileusz specyficznego konceptu marketingowego

Pomysł Kids’ Voices został wprowadzony do komunikacji marki w 2014 roku i pojawił się w 40 reklamach Haribo w 19 krajach.

Marka Haribo prezentuje jubileuszowy film przedstawiający kreatywny proces twórczy powstawania kultowych reklam opartych na koncepcie, w którym dorośli mówią dziecięcymi głosami i odnajdują w sobie prawdziwą dziecięcą radość.

1% najbardziej wpływowych reklam

Ze względu na radosną kreatywność i silne powiązanie z filozofią dziecięcej radości, która wpisana jest w DNA marki Haribo, kampania Kids’ Voices firmy Haribo znajduje się w wąskim gronie 1% najbardziej wpływowych reklam, które kiedykolwiek zbadano za pomocą testu Kantar (dawniej Millward Brown). 

Film Haribo prezentuje koncept marketingowy oraz przedstawia kulisy tworzenia ikonicznych reklam, a występujący w nim Dyrektor Handlowy HARIBO Herwig Vennekens oraz Założyciel Agencji Quiet Storm Trevor Robinson OBE, dzielą się swoimi wspomnieniami, spostrzeżeniami i refleksjami z prac przy realizacji kampanii oraz sukcesem z wprowadzania dziecięcej radości HARIBO na cały świat. Wideo publikowane jest równocześnie z premierą najnowszej reklamy Kids’ Voices w Niemczech, będącej 40. reklamą wyprodukowaną na całym świecie.

Dotychczas w reklamach HARIBO mogliśmy zobaczyć m.in. mówiących dziecięcymi głosami farmerów w Niemczech, zawodników sumo w Japonii, policjantów w Wielkiej Brytanii czy szachistów w Polsce. To, co wyróżnia te spoty to fakt, że tworzone są one lokalnie w każdym z krajów, opierając się na podkreśleniu unikalnych cech i wartości wyróżniających dany rynek, a co za tym idzie doskonale trafiają w gust lokalnych odbiorców.

W najnowszej odsłonie kampanii przygotowanej na rynek niemiecki, w której turyści cieszą się smakiem żelków Haribo w górach, marka kontynuuje komunikację tego, że niezależnie od wieku, dzięki drobnym przyjemnościom, wszędzie można odnaleźć w sobie wewnętrzne dziecko i radość.

- Głównym pomysłem realizowanym w kampanii Kids' Voices jest pokazanie, że kiedy otwierasz paczkę Haribo i próbujesz jednego z żelków, budzi się w Tobie wewnętrzne dziecko. To chwila dziecięcej radości, niezależnie od tego, jak napięty czy stresujący jest nasz dzień - powiedział Vennekens.

- Zrozumienie beztroskiej dziecięcej radości wymaga prawdziwych głosów dzieci i prawdziwej dziecięcej wyobraźni. Kiedy jest to przeniesione do świata dorosłych, powstaje zabawny moment, który sprawia, że wszyscy się uśmiechają - wyjaśnił Robinson. 

Kampania Kids' Voices, która trwa już dziesięć lat, jest kampanią globalną. Jest emitowana w Wielkiej Brytanii, gdzie miała swoje początki, ale także w całej Europie, w USA, Japonii i Korei. Celem marki Haribo jest tworzenie małych chwil radości w naszym codziennym życiu i ten sam cel realizowany jest w reklamach Kids’ Voices.

Pobierz ebook "Ranking Agencji Marketingowych 2025 roku i ebook z poradami o promocji w sieci"