Kamis rozpoczyna jesienną kampanię promującą produkty

Marka chce odpowiedzieć na rosnącą potrzebę szybkiego przygotowywania posiłków, łącząc komunikację wokół trzech grup produktów - Ekstra Chrupiących Panierków Smakowych, linii Przepis na… oraz mieszanek przyprawowych Kamis Air-Fry. Kampania potrwa od 15 września do 31 października.

W centrum komunikacji znalazło się codzienne gotowanie, które nie wymaga wielogodzinnego przygotowywania posiłków. Kamis pokazuje produkty jako rozwiązania pozwalające szybko urozmaicić domowe menu, a jednocześnie wykorzystuje popularność urządzeń air fryer.

Air fryer jako punkt wyjścia do nowych smaków

Jednym z głównych elementów jesiennej oferty są mieszanki przyprawowe Kamis Air-Fry. Produkty powstały z myślą o daniach przygotowywanych w air fryerze. Marka proponuje smaki inspirowane różnymi kuchniami - między innymi Koreą, Kentucky oraz gyrosem.

Według Kamis przygotowanie takiego dania może zająć około 30 minut. Receptury zostały opracowane z uwzględnieniem wysokiej temperatury, jaka występuje podczas pieczenia w air fryerze, dzięki czemu przyprawy mają nie przypalać się w trakcie przygotowywania potraw.

„Air fryer coraz częściej staje się jednym z podstawowych narzędzi w codziennym gotowaniu. Wraz z jego popularnością rośnie także potrzeba odkrywania nowych pomysłów na dania, które można przygotować w prosty sposób. Dlatego, rozwijając linię Air-Fry, postawiliśmy na smaki inspirowane różnymi zakątkami świata, aby konsumenci mogli urozmaicać swoje codzienne menu” - mówi Anna Ślażyńska, brand manager.

To podejście wpisuje się w szerszy trend komunikowania produktów spożywczych nie tylko przez ich smak, lecz także przez wygodę zastosowania. Dla konsumenta urządzenie, które już znajduje się w kuchni, staje się punktem odniesienia dla wyboru kolejnych produktów. Kamis wykorzystuje ten kontekst, oferując gotowe mieszanki przyprawowe dopasowane do konkretnego sposobu przygotowania jedzenia.

Panierki mają zamienić codzienny obiad w chrupiący posiłek

Drugą grupą produktów eksponowaną w kampanii są Ekstra Chrupiące Panierki Smakowe. Można je przygotować na patelni, w piekarniku oraz w air fryerze. Marka pozycjonuje je jako prosty sposób na szybkie przygotowanie chrupiącego dania dla całej rodziny.

Istotna jest tutaj uniwersalność produktu. Konsument nie musi ograniczać się do jednego sposobu przygotowania, a panierki mogą być wykorzystywane zarówno przy tradycyjnym smażeniu, jak i podczas pieczenia. Dzięki temu komunikacja Kamis pozostaje spójna z głównym motywem kampanii - szybkim i łatwym gotowaniem.

W przypadku produktów convenience znaczenie ma właśnie ograniczenie liczby decyzji potrzebnych do przygotowania posiłku. Gotowa panierka lub mieszanka przyprawowa może pełnić funkcję skrótu - konsument otrzymuje konkretny pomysł na danie i nie musi samodzielnie dobierać całej kompozycji przypraw.

Linia Przepis na… dostaje trzy nowości

Jesienna kampania obejmuje również linię Przepis na…, czyli mieszanki przyprawowe mające ułatwiać przygotowanie kompletnego dania. Według informacji marki wystarczy kilka podstawowych składników, aby w 20-30 minut przygotować aromatyczny posiłek.

Kamis podkreśla przy tym skład produktów. W mieszankach przyprawy znajdują się na pierwszym miejscu, a receptury nie zawierają dodatku konserwantów ani oleju palmowego.

Jesienią portfolio zostanie rozszerzone o trzy propozycje:

- Przepis na… gnocchi z chrupiącym boczkiem w sosie paprykowo-pomidorowym,
- Przepis na… smażony ryż po chińsku z kurczakiem i warzywami,
- Przepis na… kurczaka teriyaki z makaronem ryżowym i warzywami.

Nowości poszerzają komunikację marki o dania inspirowane różnymi kuchniami. Jednocześnie wszystkie wpisują się w jeden główny przekaz - przygotowanie obiadu ma być możliwe bez skomplikowanego procesu i wielogodzinnej pracy w kuchni.

„Dokładnie taki smak” wraca w jesiennej odsłonie

Kampania jest kolejną odsłoną platformy komunikacyjnej marki Kamis „Dokładnie taki smak”. Jej osią są codzienne momenty spędzane razem przy stole, wspólne gotowanie i dzielenie się ulubionymi potrawami.

Na potrzeby działań przygotowano dwa spoty wideo. Jeden koncentruje się na Ekstra Chrupiących Panierkach Smakowych, drugi na linii Przepis na…. W obu przypadkach marka pokazuje gotowanie jako czynność, którą można wykonać szybko, bez rezygnowania z kulinarnego charakteru posiłku.

To ważne przesunięcie akcentu. Firma nie komunikuje wyłącznie konkretnego produktu, ale buduje szerszy kontekst jego użycia. Produkty mają być elementem codziennego rytuału przygotowywania posiłków i wspólnego spędzania czasu.

Twórcy internetowi mają pokazać produkty w praktyce

Kampania będzie prowadzona w mediach społecznościowych oraz na YouTubie. Przekaz zostanie dodatkowo wzmocniony współpracami z twórcami internetowymi, między innymi No Co Ty Anią i Kingą Wierzbicką.

Influencer marketing pełni tutaj funkcję praktycznego uzupełnienia głównej komunikacji. Twórcy mają pokazywać, jak z wykorzystaniem produktów Kamis przygotować pełne dania. Dzięki temu produkt pojawia się nie tylko w reklamowym komunikacie, ale również w konkretnym kontekście kulinarnym.

Dla marki spożywczej oznacza to możliwość przeniesienia komunikacji z poziomu deklaracji na poziom demonstracji. Konsument może zobaczyć zastosowanie produktu i jednocześnie otrzymać gotowy pomysł na posiłek. Jest to szczególnie istotne w przypadku linii Przepis na… oraz produktów przeznaczonych do air fryera.

Łączy produkt z trendem wygodnego gotowania

Jesienna kampania pokazuje, jak marka rozwija kategorię produktów convenience, wykorzystując zmianę codziennych nawyków konsumentów. Air fryer staje się nie tylko urządzeniem kuchennym, ale także kontekstem dla projektowania nowych produktów i komunikacji.

Marka łączy ten trend z dobrze znanym motywem wspólnego jedzenia. Z jednej strony marka odpowiada na potrzebę szybkości i prostoty, z drugiej nie rezygnuje z emocjonalnego elementu komunikacji. „Dokładnie taki smak” ma bowiem kojarzyć produkty z sytuacjami, w których gotowanie prowadzi do wspólnego spędzania czasu.

Za koncepcję kreatywną kampanii odpowiada agencja hoh, a produkcję materiałów zrealizowało Bites Studio. Działania potrwają od 15 września do 31 października.

Jesienna komunikacja nie ogranicza się więc do prezentacji nowych produktów. Marka buduje przekaz wokół prostszego modelu gotowania - z wykorzystaniem gotowych mieszanek, panierki i urządzeń, które coraz częściej pojawiają się w domowych kuchniach. Połączenie kampanii produktowej, treści twórców internetowych i platformy „Dokładnie taki smak” ma pozwolić marce jednocześnie wspierać konkretne produkty i utrwalać jej pozycję jako źródła inspiracji do codziennego gotowania.

 

Pobierz ebook "Książka o Egipcie, jakiego nie pokazują wycieczki. Śladami starożytnych królowych i polskich archeologów"