KAMIS stawia na air fryery i digital. Nowa kampania pokazuje, jak zmieniają się kulinarne nawyki Polaków

Popularność urządzeń typu air fryer przestaje być jedynie chwilowym trendem. Coraz więcej producentów żywności i dodatków kulinarnych traktuje je jako pełnoprawny kanał rozwoju produktów oraz komunikacji marketingowej.

Najnowszym przykładem jest marka KAMIS, należąca do McCormick & Company, która rozpoczęła kampanię promującą nowe mieszanki przypraw do dań przygotowywanych w air fryerach oraz linię dipów do codziennych przekąsek i posiłków.

Kampania prowadzona pod hasłem „Dokładnie taki smak” potrwa od 15 czerwca do 31 sierpnia. Jej osią jest połączenie wygody gotowania z potrzebą uzyskania wyrazistego smaku bez konieczności spędzania wielu godzin w kuchni. Materiały reklamowe będą obecne przede wszystkim w kanałach cyfrowych, gdzie marka od kilku lat konsekwentnie rozwija komunikację skierowaną do współczesnych konsumentów.

Air fryer z niszy trafia do mainstreamu

Jeszcze kilka lat temu frytkownice beztłuszczowe były urządzeniami stosunkowo niszowymi. Dziś należą do najczęściej kupowanych małych urządzeń AGD w wielu krajach Europy. Ich popularność wynika przede wszystkim z połączenia szybkości przygotowywania posiłków, prostoty obsługi oraz możliwości ograniczenia ilości tłuszczu wykorzystywanego podczas gotowania.

Rosnące zainteresowanie tym segmentem rynku dostrzegają również producenci żywności. W efekcie powstają dedykowane produkty opracowane specjalnie z myślą o przygotowywaniu dań w air fryerach. Taką strategię przyjął również KAMIS, który rozszerza ofertę o trzy mieszanki przypraw do kurczaka inspirowane kuchniami świata.

W nowej linii znalazły się warianty Kurczak w stylu koreańskim z nutą gochujang, Kurczak w stylu Kentucky bazujący na kompozycji jedenastu przypraw oraz Kurczak w stylu gyros inspirowany kuchnią grecką. Według producenta przygotowanie dań z wykorzystaniem mieszanek zajmuje maksymalnie około 30 minut.

Nowe produkty jako narzędzie marketingowe

Z perspektywy marketerów interesujący jest nie tylko sam produkt, ale również sposób jego komunikacji. W kategorii FMCG nowe warianty smakowe i nowe linie produktowe są jednym z najskuteczniejszych sposobów budowania zainteresowania marką.

W przeciwieństwie do całkowicie nowych marek producenci mogą wykorzystać istniejącą rozpoznawalność i zaufanie konsumentów. Dzięki temu kampanie skupiają się na prezentowaniu korzyści oraz inspiracji związanych z użytkowaniem produktu, a nie na budowaniu świadomości od podstaw.

W przypadku KAMIS nowe przyprawy wpisują się w szerszą platformę komunikacyjną „Dokładnie taki smak”, wykorzystywaną przez markę również w kampaniach sezonowych związanych z Wielkanocą oraz sezonem grillowym.

Dipy mają zwiększyć liczbę okazji zakupowych

Drugim filarem nowości produktowych są mieszanki do przygotowania dipów. Marka wprowadza pięć wariantów smakowych: Fromage & Szczypiorek, Ser Cheddar & Karmelizowana Cebulka, Miód & Chipotle, Orientalny Czosnek & Mięta oraz Guacamole & Chili. Przygotowanie produktu wymaga jedynie połączenia mieszanki z odpowiednią bazą, taką jak jogurt, śmietana, pomidory lub awokado.

Dla producenta oznacza to możliwość zwiększenia liczby okazji konsumpcyjnych. Przyprawy przestają być kojarzone wyłącznie z przygotowywaniem głównych posiłków. Coraz częściej stają się elementem kategorii przekąsek, spotkań towarzyskich czy szybkich dań przygotowywanych w domu.

Digital pozostaje głównym kanałem komunikacji

KAMIS zdecydował się oprzeć działania mediowe przede wszystkim na kanałach cyfrowych. Kampania pojawi się w serwisie YouTube, mediach społecznościowych oraz w działaniach display. Marka zapowiada również współpracę z influencerami.

Strategia ta wpisuje się w szersze trendy marketingowe obserwowane w segmencie FMCG. Kampanie digitalowe pozwalają nie tylko budować zasięg, ale również prezentować konkretne sposoby wykorzystania produktu. W przypadku przypraw i dodatków kulinarnych szczególnie dobrze sprawdzają się krótkie formaty wideo.

Marki spożywcze coraz częściej myślą kategoriami trendów

Premiera nowych przypraw do air fryera pokazuje jeszcze jedną zmianę. Coraz więcej producentów nie buduje komunikacji wyłącznie wokół produktu, ale wokół trendu konsumenckiego.

Air fryer jest dziś czymś więcej niż urządzeniem kuchennym. Stał się symbolem szybkiego, wygodnego gotowania oraz sposobu życia, w którym liczy się oszczędność czasu. Marki wykorzystują tę zmianę, tworząc produkty odpowiadające konkretnym zachowaniom konsumentów.

Co oznacza kampania KAMIS dla rynku

Nowa kampania KAMIS pokazuje, że nawet tak tradycyjna kategoria jak przyprawy może skutecznie korzystać z nowych trendów konsumenckich. Wprowadzenie produktów dedykowanych użytkownikom air fryerów pozwala marce wejść w dynamicznie rozwijający się segment rynku, a jednocześnie stworzyć atrakcyjny pretekst do komunikacji marketingowej.

 

Pobierz ebook "Wielki ranking agencji marketingowych 2026 roku i e-book o trendach w promocji w sieci"