Od Ninja do Zastępczego Renifera. Tomasz Kuchno ocenia reklamy

Creative director agencji Netizens wybiera najlepsze i najsłabsze kampanie online ostatnich miesięcy.

Ostatnie miesiące w sieci minęły pod banderą kampanii proświątecznych. To ich było najwięcej i to one zdominowały w ostatnim czasie wszystkie popularne portale informacyjne i społecznościowe. Z jakim skutkiem?

Zanim jednak przejdę do okresu świątecznego warto wspomnieć o kampanii, która szeroko odbiła się echem w sieci i w mediach. Postać Ninja w kampanii AliorSync dosłownie i w przenośni zsynchronizowała się z cechami sprytnego narzędzia finansowego jakim było konto bankowe przeznaczone dla młodych, przedsiębiorczych i aktywnych ludzi przygotowane stricte pod internet.

Nieszablonowy landingpage, na który kierowany był ruch z nośników reklamowych, może z początku wydawał się aż nadto przekombinowany, ale tchnął pewnego rodzaju świeżość w standardową formę serwisów finansowych, do których się przyzwyczailiśmy. Na uwagę zasługuje przede wszystkim aplikacja na FB do szybkiego transferu pożyczonej gotówki np. od kolegi z pracy na zakup kebaba.

Kolejne miesiące to już okres przedświąteczny i wielki boom kampanii opartych o motywy konkursowe, loteryjne i jeszcze bardziej egzotyczne formy. Tymbark uruchamia akcję Kapslove Święta, którą osadza na platformie Facebookowej i rozdaje podarunki aktywnym użytkownikom wpatrzonym w sielankowy obrazek z prezentami. Grolsch Polska natomiast organizuje poprzez Facebooka wielką wymianę skarpetek i innych niechcianych prezentów świątecznych w zamian dając... butelkę piwa. Pomysł genialny.

Przy okazji świąt pojawiają się też kampanie społeczne. Nie ma się co dziwić, bo to sprzyjający okres niesienia pomocy innym. W ten oto sposób niewątpliwym bohaterem tego gorącego okresu przedświątecznego okazał się viral funkcjonujący pod nazwą Mafia dla Psa. Może jego forma nie wszystkim odpowiadała ze względu na bogate w epitety kwestie językowe.

Wydaje się właśnie, że ta kontrowersyjna mieszanka słów połączona z udziałem w spocie Piotra Cyrwusa stworzyła tak unikalny klimat. Wspaniałe jest to, że mimo iż mam styczność na co dzień z reklamą i wydaje mi się, że nic już nie jest w stanie mnie zaskoczyć - a tu nagle taka pozytywna niespodzianka. Pozytywna tym bardziej gdyż za całą akcją poszło wsparcie finansowe. Co ważne, określona kwota datków jakie miał w założeniu wygenerować viral została przekroczona

PZU stworzyło natomiast przyjemną opowieść utrzymaną w świątecznym klimacie z Reniferem Zastępczym w roli głównej. Jej wszechobecność w mediach, nośnikach outdoorowych oraz w internecie świadczyła o skali kampanii charakterystycznej dla tak dużego gracza. Należą się brawa za przedstawienie w kreatywny sposób usługi Assistance bez konieczności pokazywania pojazdów mechanicznych na nośnikach reklamowych.

Nie trafiły do mnie natomiast takie kampanie jak: Koniec świata z MediaMarkt - zajęła
nośniki na portalach informacyjnych i straszyła niekoniecznie datą...; Black Energy Drink pozostawiała wiele do życzenia. Mimo iż w rezultacie zdobyła szerokie grono fanów na platformie FB, finalnie akcja poszła w kierunku taniej erotyki.

Tomasz Kuchno, Creative Director Netizens

Od 10 lat związany z Netizens. Pracował m.in. dla takich marek jak: Axe, Winterfresh, Focus, National Geographic, RMF Maxxx, MTV Networks Polska, Sodexo, Nordea, Signal i wielu innych.

Zarządza działem kreacji i opracowuje koncepcje kreatywne dla rozwiązań online / offline. Współzałożyciel i aktywny działacz organizacji Rzeka.org.

Pobierz ebook "Ebook z raportem: Jak wybrać software house dla działań marketingowych i e-commerce"