Zlatan Ibrahimović i pizza z S-O-S'em, czyli najlepsze kampanie społeczne

Martyna Kłosińska z agencji Zjednoczenie.com wybiera najlepsze realizacje ostatnich tygodni.

Reklama nie zbawia świata, ale kampanie społeczne są blisko, a polskie kreacje - projekty dla fundacji Rak'n'Roll czy Amnesty International - stawiają nas na najwyższym światowym poziomie. Martyna Kłosińska z agencji Zjednoczenie.com wybiera najlepsze - polskie i zagraniczne - kampanie społeczne z ostatnich tygodni.

Tatuaże wolności

 

Jednym z przykładów polskich kampanii jest projekt "Tatuaże Wolności" realizowany przez Isobar Polska na zlecenie WSNS Pedagogium. W ramach tej akcji byli więźniowie i wychowankowie zakładów poprawczych mają szansę na całkowity powrót do normalności, pozbywając się, często już ostatniej, "pamiątki" z czasów, o których dzisiaj chętnie by zapomnieli - brzydkich i niedbale wykonanych więziennych tatuaży.

Na spocie widzimy, jak dużą ulgę niesie ze sobą ta zmiana. Zgodnie z ideą akcji nowy tatuaż to nowa tożsamość i prawdziwy powrót do społeczeństwa. Uczestnicy olbrzymi wysiłek włożyli w to, aby powrót był udany, a pozbycie się tatuaży, które w tym przypadku miały charakter znamion, daje im szansę na odcięcie się od przeszłości.

Pizza z S-O-Sem

 

Jedną z lepszych tego typu akcji w ostatnich miesiącach jest amerykański spot przeciwko przemocy domowej, emitowany niedawno również na Super Bowl.

Osią minutowego filmu jest rozmowa kobiety z policyjnym dyspozytorem. Nie jest to jednak standardowe zgłoszenie, ponieważ kobieta dzwoniąc pod numer alarmowy zachowuje się zupełnie jakby zamawiała pizzę. Jej rozmówca zachowuje jednak czujność i kiedy upewnia się, że kobieta jest w niebezpieczeństwie, o którym nie może powiedzieć wprost, wysyła odpowiednie służby.

Tym, co uderza w kampanii najbardziej jest jej autentyczność. Scenariusz został bowiem oparty na prawdziwym zdarzeniu. Spot nie epatuje drastycznymi scenami, nie widzimy awantur, ani ich bezpośrednich skutków. Oglądamy niedosłowne ujęcia i kadry, orientując się w wydarzeniach równocześnie z dyspozytorem. Przeżywamy sytuację z poziomu jej uczestników, co dodatkowo wzmaga empatię. O tej specyficznej rozmowie ciężko zapomnieć.

Życie jak w serialu

 

 

Inną akcją, która odbiła się szerokim echem również w mediach tradycyjnych, była kampania norweskiego Aftenposten. W ramach miniserialu typu reality show dziennik wysłał trójkę blogerów modowych do Kambodży, stawiając przed nimi ekstremalnie trudne zadanie - jeść, spać i pracować (w tamtejszej fabryce odzieży) tak jak miejscowa ludność.

Szczerość reakcji i relacji młodych blogerów sprawiła, że akcja nabrała charakteru globalnego. Kampania przypomniała o problemach mieszkańców południowej Azji, a ze względu na swój nietypowy charakter wzbudziła całkiem nową dyskusję na ten temat.

Walentynki inaczej

 

Ostatnią kampanią, którą chciałabym przywołać jest walentynkowa akcja Zlatana Ibrahimovicia i World Food Programme (ONZ). Jest szeroko komentowana w różnych mediach, a spot wyjaśniający okoliczności powstania specyficznych tatuaży popularnego piłkarza w ciągu dwóch dni obejrzało prawie 1,7 miliona osób.

Wszystko to za sprawą wykorzystania bardzo nietypowego nośnika – na ciele piłkarza na czas walentynkowego meczu pojawiło się kilkadziesiąt imion osób cierpiących z powodu głodu. Po zdobyciu bramki, kiedy oczy wszystkich kibiców był skierowane właśnie na niego, zawodnik ściągnął koszulkę i wywołał olbrzymie zainteresowanie. Kontrastowe zestawienie znanego wszystkim nazwiska piłkarza oraz stojących w opozycji imion osób, o których nikt nigdy nie usłyszał, dodatkowo wzmacnia cały przekaz. Siła tej kampanii jest ogromna.

Prawdopodobnie dla wielu czytelników Interaktywnie.com opisane akcje nie będą żadną nowością. Rzeczywiście o każdej z nich mówiło się sporo. To jednak najlepiej świadczy o ich skuteczności.

Martyna Kłosińska, account director w agencji Zjednoczenie.com

Pobierz ebook "Social media marketing dla firm i agencje się w nim specjalizujące"