Case study: AXN Spin odkrywa bohaterów

Na Facebooku użytkownicy mogli przez chwilę wcielić się w bohatera jednego z seriali AXN, nowego kanału Cyfrowego Polsatu.

Celem kampanii było wsparcie w mediach społecznościowych startu kanału telewizyjnego AXN Spin HD na platformie Cyfrowego Polsatu. Agencji Fenomem powierzono przygotowanie koncepcji działań promocyjnych na Facebooku oraz ich kompleksową realizację.

Głównym zadaniem było dotarcie do grupy docelowej z przekazem na temat nowego kanału i emitowanych tam seriali. Działania te miały być realizowane poprzez zabawę z wykorzystaniem elementów rywalizacji. Kampania prowadzona na Facebooku była częścią szerokiej akcji reklamowej prowadzonej przez Cyfrowy Polsat.

Strategia

Kampania miała przede wszystkim przybliżyć widzom nowy kanał oraz emitowane na jego antenie seriale: „Teen Wolf: nastoletni wilkołak”, „Trinity”, „Zakochana złośnica”, „Ponad falą”, „Iron Man” czy „Wolverine”.

W planowaniu koncepcji kreatywnej postawiono na zabawę z elementami edukacji (przekazanie podstawowych informacji o ofercie programowej AXN Spin poprzez wykorzystanie bohaterów najpopularniejszych seriali) oraz rywalizacji (zadania konkursowe i atrakcyjne nagrody).

W tym celu zostały przygotowane:

• konkurs „Odkryj w sobie bohatera!” wraz z aplikacją konkursową na Facebooku
• zakładkę promującą kanał AXN Spin HD
• kreacje reklamowe i layouty konkursowe

Dodatkową motywacją dla użytkowników miały być nagrody w konkursie.

Realizacja

Do promocji AXN Spin HD wykorzystano stronę Cyfrowego Polsatu na Facebooku, która ma blisko 70 tysięcy fanów. Informacje o konkursie można było znaleźć na tablicy oraz na specjalnie stworzonej zakładce konkursowej. Moderatorzy tłumaczyli zasady konkursu i zachęcali użytkowników do wzięcia udziału w zabawie.

Zadaniem użytkowników było dopasowanie własnej połówki twarzy do twarzy bohaterów AXN Spin HD oraz dodanie własnych cech charakteru, takich, które upodobniały użytkowników do serialowych bohaterów. Użytkownicy mogli dodawać zdjęcia zarówno z komputera, z Facebooka lub z kamery internetowej.

Następnie użytkownicy musieli zdobyć jak największą liczbę głosów pod swoimi zgłoszeniami. Ułatwić to zadanie miały zastosowane widgety społecznościowe, które pozwalały na zapraszanie do zabawy znajomych i publikowanie na tablicy informacji o
konkursie. Użytkownicy mogli także zgłoszone do konkursu zdjęcie łatwo ustawić jako swoje zdjęcie profilowe.

Z kolei stworzona na potrzeby kampanii zakładka konkursowa była de facto zakładką produktową, która promowała ofertę programową kanału AXN Spin HD. Użytkownicy po wejściu na stronę mogli zapoznać się z serialami emitowanymi przez stację oraz obejrzeć film promujący kanał TV.

Efekty

W kampanii łącznie uczestniczyło 58 449 osób, przy czym liczba użytkowników z samego Facebooka wyniosła mniej niż 10 procent (5 077 osób). Liczba wszystkich głosów oddanych w konkursie wyniosła 100 923.

Kampanię przygotowała i poprowadziła agencja Fenomem.

Pobierz ebook "Social media marketing dla firm i agencje się w nim specjalizujące"