Case study: Knorr dziś na obiad

"Co dziś na obiad?" ogłosiło się najsmaczniejszym miejscem na Facebooku. Czy słusznie? Sądząc po ponad 73 tysięcznej rzeszy fanów - rzeczywiście - smakuje wielu osobom.

Strategia

Knorr postawił na stworzenie społecznościowego miejsca  w sieci do rozmów o gotowaniu, pieczeniu i przygotowywaniu dań. "Co dziś na obiad?" miało stać się ekosystemem kulinarnym, idealnym do czerpania inspiracji i wymieniania się przepisami.

Realizacja

"Co dziś na obiad?" okazał się jednym z największych fanpageów na polskim Facebooku. Knorr ten sukces zawdzięcza głównie strategii branded kontent. Codziennie na tablicy lubiący komentowali przepis dnia, stworzony, w oparciu o produkty marki Knorr. Menu zostało dostosowane do aktualnej komunikacji sezonowej firmy, dzięki czemu mogło uzupełniać komunikację zasięgowo prowadzoną w innych mediach.

Z profilem na Facebooku zostały powiązane filmiki umieszczane na YouTube, dzięki temu w nieinwazyjny sposób Knorr chciał pokazać nie tylko swoje produkty, ale także wartości brandu. ABC Gotowania, czyli kanał marki miał zawierać nie tylko filmiki z przygotowaniem potraw, ale także wideo z poradami kucharza i dietetyka. Do tej pory materiały użytkownicy obejrzeli już 540 tysięcy razy.

Interakcja z fanami jest prowadzona w sposób kontekstowy. Takie podejście sprawia, że grono fanów jest niezwykle aktywne. Świadczy o tym nie tylko ilość codziennie dodawanych postów na profilu Knorra, ale także gorące dyskusje, a nawet spory, która z metod przyrządzania danej potrawy jest najlepsza.

Efekty

• Liczba fanów: 73185
• Średnia dzienna liczba kontaktów z przepisem: prawie 100 tysięcy
• Średnia dzienna liczba interakcji: 140
• Użytkownicy zostawili na profilu już prawie 10 tysięcy komentarzy
• "Co dziś na obiad?" było polecane 7, 5 tysiąca razy

Kampania Knorra została zrealizowana przez agencje Kalicinscy.com wraz z Media Direction OMD.

Pobierz ebook "Social media marketing dla firm i agencje się w nim specjalizujące"