Nowa strona Newsweeka. Trudno rozróżnić reklamy od artykułów

Odświeżona witryna tygodnika lepiej eksponuje treści, choć internauta może mieć problem z odróżnieniem tekstów reklamowych od redakcyjnych. Eksperci wskazują, że mimo zmian, czytelnik łatwiej odnajdzie się na konkurencyjnych stronach.

Robert Sosnowski, dyrektor zarządzający, Biuro Podróży Reklamy

Przechodząc od razu do rzeczy - nie jest za dobrze. Co prawda, źle też nie jest, ale summa summarum wychodzi raczej przeciętnie. Czyli niedobrze, bo dziś w sieci aby odnosić sukcesy trzeba wyrastać ponad przeciętność.

Jeśli serwis odwiedza blisko milion unikalnych userów miesięcznie to warto włożyć czas i energię w każdy detal. Bo to zaprocentuje. Serwis jednej z największych i najbardziej opiniotwórczych gazet w kraju, powinien być maksymalnie dopracowany, dostosowany do współczesnego użytkownika, który jest bardzo wymagający - kilkanaście lat użytkowania internetu zdążyło nas wystarczająco 'zepsuć'.

Tymczasem nie znajdujemy tu raczej niczego czego byśmy nie znali, niczego co wyróżniałoby stronę w stosunku do innych serwisów informacyjnych czy prasowych na plus. Prawdą jest, że reguły tworzenia serwisów informacyjnych narzucają sztywny gorset. Warto jednak kombinować jak w ramach tego gorsetu stworzyć coś choć trochę bardziej przyjaznego, funkcjonalnego, intuicyjnego i atrakcyjnego. Autorzy nowego serwisu Newsweek.pl takie próby podjęli (leady artykułów w górnym menu, trochę inny układ środkowego elementu z najważniejszymi informacjami czy długa środkowa kolumna).

Te propozycje nie do końca jednak mi odpowiadają. Pomysł na lead w menu jest fajny ale wykonanie niezbyt dobre. Zawartość ciąży za bardzo ku górze. Oko gubi się w zawartości. Nie znajduję uzasadnienia dla wyglądu elementu graficznego z ‘big newsami’ oraz dwóch środkowych kolumn jedna pod drugą. Najbardziej bolą mnie właśnie te dwie środkowe kolumny ulokowane w samym środku serwisu, wydłużone dodatkowo sky scraperem. Trochę jak sztylet wbity w pierś tego nowego Newsweek.pl.

Plusy? Kolorystyka. Założenie prostoty. Natomiast wydaje mi się, że o ile te założenia były w porządku na etapie realizacji, to zabrakło dopracowania na etapie ‘zderzenia serwisu z kontentem’.

Podsumowując: nieco łatwiej odnaleźć mi się w serwisach konkurencyjnych tygodników: polityka.pl, wprost24.pl, uwazamrze.pl. A najlepiej z serwisów informacyjnych czyta mi się tvn24.pl. Fajnym rozwiązaniem jest dla mnie informacja pod informacją połączona z prostą funkcjonalnością polegająca na tym, że po kliknięciu w lead newsa, pod jego pełną wersją są wszystkie inne leady newsów, nadal dostępne pod spodem. W związku z czym nie trzeba wracać tylko można czytać ‘w kółko’ w dół. Proste, ale pomocne. Tego rodzaju ulepszeń zabrakło mi w nowym Newsweek.pl.

Ale należy pamiętać, że mądrzyć się jest najłatwiej. Nie znamy pełnych statystyk, terminów, budżetu, potrzeb redakcji. Bez tego ocena może być niepełna i niesprawiedliwa. Trzymam kciuki za nowy Newsweek.pl.

Agnieszka Mozol, usability specialist, Symetria

Odświeżona wersja serwisu Newsweek.pl dużo lepiej pasuje do wizerunku tygodnika. Widać wyraźne zmiany na lepsze – większą prostotę i przejrzystość layoutu. Nowe logo i odświeżone menu oceniam zdecydowanie na plus. Rezygnacja z formy zakładek (również w dalszej części strony głównej), powiększona czcionka oraz kontrastowe, czarne tło w menu z pewnością ułatwią pracę użytkownikom. Podmenu bardzo dobrze zachęca do eksploracji kategorii. 

Bardzo dobrym pomysłem jest pokazywanie powiązanych notatek, wpisów i komentarzy po wejściu na stronę wybranego artykułu.  Zdecydowanie zachęca do dalszego czytania.

W „zliftingowanej” wersji serwisu dają się jednak zauważyć  problemy użyteczności czy może nawet bardziej UserExperience.

Uwagę zwraca sposób prezentacji treści. Zabrakło bardziej jednoznacznego odróżnienia reklam od artykułów i działów w serwisie. Przez to „Popularne tematy” wyglądają jak reklama, a linki sponsorowane jak „Polecany” dział. Podobnie znajdująca się pod menu sekcja „Nie przegap” wyglądem zaprzecza swojej nazwie – niewielka czcionka i słabe wyróżnienie treści sprawiają, że dopiero po dłuższej chwili zwróciłam na nią uwagę. Na pewno ta nowa organizacja będzie wymagała chwili przyzwyczajenia, a na początku cierpliwości, zanim wyłowimy interesujące nas tematy.

Leady artykułów niestety nie są podlinkowane (jest to o tyle istotne, że na stronie nie stosuje się odnośników typu „czytaj więcej”, a jedynym odnośnikiem do treści jest tytuł artykułu). Działy, do których zostały przypisane artykuły, są słabo widoczne i wyróżnione. Brakuje również spójności – tytuły artykułów w ścieżce okruszków często różnią się od oryginalnych.

Menu drugiego poziomu jest trudne do zauważenia. Zostało ono wyświetlone razem z gorącymi tematami w danym dziale, które dużo silniej koncentrują uwagę.

„Najciekawszym” moim zdaniem rozwiązaniem użyteczności jest boks z zakładkami „najnowsze” i „popularne”. Potrzebowałam dłuższej chwili, żeby „rozgryźć” trzecią zakładkę, która pozwala na wyświetlanie dodatkowej treści w dwóch wcześniejszych. Pierwszy raz widzę takie rozwiązanie i muszę przyznać, że jest ono bardzo oryginalne, choć z goła nie użyteczne.

Zmianę oceniam na 4 z małym minusem – jest to zdecydowanie krok w dobrym kierunku, jednak problemy z układem treści oraz niedociągnięcia w aspekcie użyteczności burzą pozytywne pierwsze wrażenie.

Małgorzata Pujszo, user experience specialist, Digital One

Nowa strona Newsweek.pl to zmiany na lepsze. Ciekawie rozwiązane menu ułatwia przeglądanie najnowszych informacji z wybranej dziedziny. Pojawiający się przy wejściu na stronę duży obszar informacyjny zwraca uwagę na wiadomości z ostatniej chwili. Jednak umiejscowienie go nad logo może spowodować, że nieprzyzwyczajony do tej formy komunikatu użytkownik pomyli go z bannerem reklamowym.

Dalsza część strony głównej jest przeładowana. Pojawia się na niej zbyt wiele sposobów prezentacji linków i leadów, co utrudnia znalezienie poszukiwanej informacji.

Na stronie jest też za dużo bannerów, a część z nich może wprowadzać użytkownika w błąd (np. baner umiejscowiony przy menu). Odnoszę się jednak ze zrozumieniem do ich mnogości, biorąc pod uwagę aspekt ekonomiczny związany z ich umieszczaniem. Podstrony zaprojektowane zostały poprawnie, a same artykuły czyta się z dużą przyjemnością. Całość serwisu, choć stworzona prawidłowo, nie wyróżnia się na tle innych portali informacyjnych. Gdybym miała ocenić serwis newsweek.pl w skali szkolnej, oceniłabym go na 4.

Pobierz ebook "Social media marketing dla firm i agencje się w nim specjalizujące"