Case study: Wirtualna Modrzejewska w Sukiennicach

Będąc w krakowskich Sukiennicach, można było wypożyczyć iPhona i zwiedzić obiekt wraz z postaciami historycznymi, które opowiadały o wybranych dziełach. Kampania wykorzystała technikę Augmented Reality.

Muzeum Narodowe w Krakowie w ramach projektu "Sukiennice" jako pierwsze w Polsce zdecydowało się na wykorzystanie technologii rozszerzonej rzeczywistości (augmented reality). Umożliwiono oglądanie na telefonach iPhone 3GS trójwymiarowego modelu krakowskich Sukiennic w świecie rzeczywistym oraz ośmiu filmów video w 2D, nawiązujących do konkretnych dzieł umieszczonych w Galerii sztuki polskiej XIX wieku.

Turyści mogli na miejscu wypożyczyć iPhona wyposażonego w aplikację, lub pobrać ją na swój smartfon i wirtualnie zwiedzać Sukiennice.

Dzięki aplikacji mobilnej, zwiedzający mogli odkryć "nowy wymiar Sukiennic" - filmy, na których historyczne postaci opowiadają o najciekawszych obrazach z wystawy.

Dodatkowo w salach muzealnych rozstawione były tablety, z których można było wysłać e-kartki. Co dziesiąta wysłana kartka była jednocześnie darmowym biletem na wystawę.

Kampania obejmowała również outdoor - na billboardach pojawiły się historyczne postaci, które namawiały przechodniów na przykład na wysłanie SMS-a (Generał Dembiński), czy też na odwiedzenie profilu na Facebooku (Helena Modrzejewska).

Po miesiącu akcji, Generał Dembiński może poszczycić się ponad tysiącem trzystu pięćdziesięcioma odebranymi SMS-ami a nagrania w wykonaniu Magdy Cieleckiej, ambasadorki odnowy Sukiennic, odsłuchało ponad czterysta osób.

Na Facebooku zostały stworzone dwie strony: Nowych Sukiennic oraz Portret Heleny Modrzejewskiej, na której przybliżane są użytkownikom Facebooka fakty z życia aktorki. Wpisy publikowane na stronie Heleny, stanowią również podpowiedzi do odbywającego się na profilu Nowych Sukiennic konkursu. Po czterech tygodniach istnienia na Facebooku strony zgromadziły ponad trzy i pół tysiąca fanów. Strony przygotował K2 WOMM.

Kampania została przygotowana przez agencje Leo Burnett i K2. Klientem był PZU. Akcja zdobyła między innymi srebro w kategorii Experiental marketing w konkursie KTR 2011.

Pobierz ebook "Jak otworzyć sklep internetowy - ebook z poradami dla firm"