K2 Internet wygrywa IAB Creative Showcase

Kreacja dla marki Cappy zdobyła główną nagrodę w konkursie organizowanym przez IAB Polska. Dwa kolejne miejsca zdobyły kreacje Point of View dla marki 36i6 oraz Mindshare / Made in Mind za kreację dla United International Pictures, promującą film Kung Fu Panda 2.

Konkurs IAB Creative Showcase zrodził się z inicjatywy ekspertów grupy roboczej brand advertising online działającej w ramach IAB Polska. Jego celem jest promowanie najlepszych, najbardziej angażujących i innowacyjnych kreacji reklamowych w internetowej reklamie graficznej. Konkurs odbywa się kwartalnie, a jego pierwsza, letnia edycja zakończyła się 11 lipca.

- Mimo krótkiego terminu, do konkursu zgłoszonych zostało ponad 30 kampanii, co pokazuje, że dobrze odczytaliśmy oczekiwanie rynku. Podstawową ideą konkursu jest promowanie kreatywności w reklamie internetowej, poprzez wskazywanie kampanii, które zasługują na wyróżnienie w tym zakresie. Okazuje się, że takich kampanii jest bardzo wiele, ale często przechodzą niezauważone, dlatego zdecydowanie warto je przybliżać szerszej publiczności - mówi Piotr Kowalczyk, prezes zarządu IAB Polska i jeden z jurorów w konkursie. - Chcemy w ten sposób przekonywać marketerów, że reklama w internecie może być zabawna, pożyteczna, a przy tym skuteczna. Jestem pewien, że Creative Showcase będzie stale dostarczał inspiracji do projektowania lepszych kampanii oraz, że przyczyni się do poprawienia wizerunku reklamy internetowej w oczach konsumentów.

Laureat: Kreacja Cappy Całe Jabłko - K2 Internet

Kampania wspierająca wprowadzenie na rynek nowego produktu Cappy Całe Jabłko na pierwszym miejscu stawiała sobie nawiązanie interakcji z główną grupą docelową – kobietami. Możliwość sterowania przez odbiorcę przekazem zaowocowała ponad 28 398 900 interakcjami z kreacją.

Nieszablonowy sposób przekazania potencjalnym konsumentom informacji dotyczących wejścia na rynek nowego produktu połączono z edukowaniem o dobroczynnych właściwości błonnika. Kreacja banerowa nie komunikowała jedynie pojawienia się nowego produktu. Po kliknięciu odpowiednich pól konsumentki mogły uzyskać dokładne informacje na temat składu oraz właściwości odżywczych Cappy Całe Jabłko.

Wyróżnienie: Kreacja dla marki 36i6 - Point of View

Kampania anonsująca powrót uwielbianego przez fanów TurboDymoMana po prawie rocznej przerwie, superbohatera z reklam 36i6, marki Polkomtela skierowanej do nastolatków. Bohater wraca poobijany w gipsie, stąd kreacja umożliwia wpisanie życzeń na gipsie (popularny zwyczaj wśród nastolatków). Unikalne dla tej kreacji (i po raz pierwszy zastosowane w Polsce) było połączenie doublebillboarda z aplikacją na Facebooku (a nie tylko profilem).

Życzenia wpisane na bannerze publikowane były od razu na tablicy użytkownika i jednocześnie na profilu 36i6 (po kliknięciu na button "Opublikuj" użytkownik przechodził do aplikacji na Facebooku, wymagane było zalogowanie się na swój profil oraz zaakceptowanie lub poprawienie wpisanej treści z bannera przenoszonej do aplikacji). Aby zmotywować użytkowników do wpisywania intrygujących życzeń, aplikacja była zorganizowana w konkurs, w którym nagradzano najciekawsze wpisy.

Wyróżnienie: Kreacja promująca film Kung Fu Panda 2 - MindShare/Madeinmind

Głównym zadaniem kreacji kampanii filmu Kung Fu Panda 2 było poinformowanie widzów o premierze i zachęcenie ich do udania się do kina. Aby wyróżnić się wśród komunikatów o podobnym charakterze postanowiliśmy zamiast tradycyjnego trailera w bannerze zaangażować użytkowników w komunikat. W naszej kreacji daliśmy użytkownikom możliwość wcielenia się w postać głównego bohatera, czyli pandy Po, wojownika kung-fu. Po najechaniu kursorem na banner mogli przejąć nad nim kontrolę i zrobić to, co Po umie robić najlepiej, czyli… rozbić stronę na kawałki.

Spod rozbijanej strony ukazywał się plakat filmu, czyli właściwy komunikat sprzedażowy dotyczący premiery. Wyniki kampanii pokazały, że kreacja przypadła do gustu internautom. 77% z nich rozwinęło kreację, a 20% weszło z nią w dłuższą interakcję. Czas zabawy kreacją był szczególnie wysoki na serwisach dziecięcych – aż 171 sek. W całej kampanii wyniósł 76 sek., co znacznie przewyższyło średnią dla rynku polskiego wynosząca 39 sek.

W konkursie IAB Creative Showcase udział może wziąć każda agencja, której kampania była kierowana do polskiego odbiorcy lub klienta. Każda kreacja jest oceniania według czterech głównych kryteriów: Atrakcyjność, Innowacyjność, Dopasowanie brandu i Komunikacja wizerunku.

Druga, jesienna edycja konkursu IAB Creative Showcase rozpoczyna się już 12 lipca. Zgłoszenia w tej edycji będzie można nadsyłać do 26 sierpnia. Szczegółowe informacje na jego temat dostępne są na stronie: iabcreativeshowcase.pl

Źródło: IAB Polska

Pobierz ebook "Social media marketing dla firm i agencje się w nim specjalizujące"