WP z kampanią wizerunkową. Pierwszą od czterech lat

"Ciekawsza strona informacji" to hasło przewodnie działań reklamowych, które pojawią się w telewizji, prasie, internecie, radiu, kinie.

W najnowszej kampanii Wirtualna Polska zestawia ze sobą tytuły artykułów z różnych sekcji portalu, na przykład z Finansów i działu Kobieta: "Znajdź swoją połówkę jesienią / Zimą wzrasta akcyza na alkohol". Reklamy Wirtualnej Polski będziemy oglądać do połowy listopada.

Inne przykłady zestawień tytułów:

"Masz problem z zasypianiem (Nauka) / Posłuchaj orędzia prezydenta (Wiadomości)"
"Polacy najbardziej rozmodlonym narodem świata (Wiadomości)  / Co drugi mężczyzna chce na misjonarza (Seks)"
"Znajdź swoją połówkę jesienią (Kobieta i Facet) / Zimą wzrasta akcyza na alkohol (Finanse)"
"Naukowcy odkryli eliksir młodości (Nauka) / Emerytur nie będzie (Wiadomości)"
"Szczęśliwy tata czworaczków przyznaje (Widomości) / Warto robić kopie zapasowe (Komputer)"
"Pszczoła uprawia seks 40 razy dziennie (Nauka) / Każdy mężczyzna marzy o byciu trutniem (Psychologia)"

- Staramy się nie tylko rozbawić, ale i zadziwić odbiorcę nowym komunikatem, który powstał po połączeniu różnych tytułów pochodzących z nieraz dalekich od siebie tematycznie sekcji WP. W ten sposób nie tylko pokazujemy, że mamy różnorodny kontent, ale dajemy wyraźny sygnał, że nie brakuje nam poczucia humoru - mówi Anna Pogorzelska, zastępca dyrektora działu marketingu Wirtualnej Polski.

Akcja reklamowa realizowana będzie etapami w prasie, radiu, telewizji, kinach, internecie, a także z wykorzystaniem outdooru i ambientu. Poza tym zorganizowany będzie również konkurs, którego zwycięzca na jeden dzień przejmie ster wydawcy w Wp.pl. W ramach konkursu powstanie strona ciekawsza.wp.pl, a zadaniem internautów będzie tworzenie własnych zestawień tytułów. Ponadto w konkursie do wygrania będzie iPad 2. W konkursie będzie można wziąć udział nie tylko za pomocą formularza ze strony, ale także wykorzystując specjalnie stworzoną na tę okazję facebookową aplikację.

Reklamy pojawią się między innymi w radiu - RMF FM, Radio Zet, Esce, Złotych Przebojach; prasie - Super Express, Polska The Times, Echo Miasta, Rzeczpospolita, Przekrój, Cosmopolitan, Glamour, Elle, Logo; internecie - sieci reklamowe Arbo, Ad-Vice, IDMnet, Evolution Media oraz na Facebooku; jak również w sieci kin Cinema City i Multikino.

Działania ambientowe obejmą naklejki na szybach w metrze, naklejki na lustrach w przymierzalniach sklepów odzieżowych, naklejki na szafkach na basenach oraz w siłowniach, naklejki na podłodze w księgarniach, opakowania do pizzy. Spoty pojawią się na antenach Fox International, Canal +, TV Puls, 4FunTV.

Za kreację i koncepcję kreatywną kampanii odpowiada Agencja 303, za działania na Facebooku agencja Socializer. Dział marketingu WP zaplanował i zakupił media.

Pobierz ebook "Social media marketing dla firm i agencje się w nim specjalizujące"