"Wychowując olimpijczyka" kampania P&G

Miesiąc przed rozpoczęciem Zimowych Igrzysk w Soczi P&G pokazuje na swoim profilu w YouTube kolejny film zatytułowany Pick Them Back Up. Anglojęzyczna wersja spotu została obejrzana już przez ponad 8 milionów internautów. Niedługo 2-minutowy filmik ukaże się także w telewizji w ponad dwudziestu krajach. Wykreowała go agencja Wieden + Kennedy Portland, pod reżyserią Lance'a Acorda.

Rozpoczęcie kampanii poprzedza aż 28 filmów zatytułowanych Wychowując olimpijczyka. Przedstawiają dzieciństwo, pierwsze kroki, pierwsze porażki i sukcesy sportowców olimpijskich oczami ich matek. Pierwszy został udostępniony przez markę P&G na profilu YouTube równo 100 dni przed rozpoczęciem Olimpiady w Soczi. Prowadzone kampanie obejmują także media tradycyjne, społecznościowe, sprzedaż bezpośrednią, a oznakowane motywem olimpijskim produkty P&G trafiły już do 2 milionów sklepów na całym świecie. To największa kampania Procter & Gamble od 175 lat istnienia marki. Współpraca firmy z Międzynarodowym Komitetem Olimpijskim (MKOl) rozpoczęła się w 2010 roku podczas Zimowych Igrzysk w Vancouver. Podpisana umowa obowiązuje do 2020 roku.

Powstały również polskie wersje reklamy P&G, w które zaangażowały się mamy między innymi skoczka Macieja Kota, biegaczki narciarskiej Pauliny Maciuszek, czy Katarzyny Bachledy-Curuś, brązowej medalistki z 2010 roku.

Przed igrzyskami w Soczi do grupy sportowców, którzy wzięli udział w kampanii dołączyli zdobywcy złotych medali dla Kanady w łyżwiarstwie figurowym - Tessa Virtue i Scott Moir. W reklamach weźmie udział także amerykańska złota medalistka w narciarstwie alpejskim - Lindsey Vonn (Olay) i zdobywca złotego medalu dla Holandii w łyżwiarstwie szybkim - Sven Kramer (Gillette).

Za swoje poprzednie kampanie podczas Igrzysk Olimpijskich w 2012 roku w Londynie, Procter&Gamble otrzymało aż 55 nagród, w tym 9 Złotych Lwów Cannes, 5 nagród Sabre oraz dwie statuetki Effie.

Zobacz najnowszy film P&G Pick Them Back Up.