Kto naprawdę korzysta z Facebooka, YouTube’a, TikToka i Instagrama? Raport o mediach społecznościowych w Polsce

Facebook i YouTube mają największy zasięg wśród polskich internautów, TikTok i YouTube zabierają najwięcej czasu, a najliczniejszą grupą użytkowników social mediów są osoby w wieku 55-75 lat. Nowy raport Gemius „Social Media 2026” wskazuje, jak Polacy korzystali z platform społecznościowych w 2025 roku.

Social media w Polsce 2026. Facebook i YouTube mają zasięg, TikTok i YouTube zabierają czas, a najliczniejsi użytkownicy mają 55-75 lat

• Najważniejszy wniosek jest prosty: sama liczba użytkowników przestała wystarczać do oceny platform.
• Facebook i YouTube utrzymują masowy zasięg, TikTok i YouTube najmocniej pochłaniają czas, Instagram daje najwyższą widoczność reklam, a komunikatory tworzą osobną, codzienną warstwę kontaktu.
• Do tego dochodzi zmiana demograficzna, która łamie prosty stereotyp social mediów jako świata młodych. Najliczniejszą grupą użytkowników social mediów w Polsce są osoby w wieku 55-75 lat.

Najważniejsze dane z raportu „Social Media 2026”

• Z mediów społecznościowych korzystało średnio miesięcznie ponad 27,6 mln polskich internautów. Kobiety stanowiły liczniejszą grupę - było ich 14,32 mln. Mężczyzn odnotowano 13,30 mln.
• Zasięg social mediów przekraczał 90 proc. w niemal wszystkich podstawowych przekrojach demograficznych. Wśród kobiet wyniósł 93,3 proc., wśród mężczyzn 92,2 proc.
• Najliczniejszą grupą wiekową byli użytkownicy w wieku 55-75 lat - 6,96 mln osób miesięcznie. Dalej znaleźli się użytkownicy 35-44 lata - 5,71 mln, 45-54 lata - 4,66 mln, 25-34 lata - 4,25 mln, 15-24 lata - 3,50 mln oraz dzieci 7-14 lat - 2,55 mln.
• Mieszkańcy wsi tworzyli największą grupę użytkowników social mediów - 10,42 mln osób. Odpowiadali za 37,7 proc. całej społeczności analizowanych platform.
• Przeciętny użytkownik spędzał w social mediach ponad dwie godziny dziennie. Kobiety - 2 godziny, 9 minut i 21 sekund. Mężczyźni - 2 godziny, 10 minut i 41 sekund.
• Najwięcej czasu w mediach społecznościowych spędzały dzieci w wieku 7-14 lat - 3 godziny, 20 minut i 38 sekund dziennie. W grupie 15-24 lata było to 2 godziny, 52 minuty i 37 sekund. W grupie 55-75 lat - 1 godzina, 41 minut i 47 sekund.
• Media społecznościowe zajmowały 46,1 proc. całego czasu online kobiet i 45,6 proc. czasu online mężczyzn. U dzieci w wieku 7-14 lat udział social mediów w czasie korzystania z internetu wyniósł 62,2 proc.
• Największy zasięg wśród platform miały Facebook i YouTube. Facebook docierał do 85,38 proc. internautów, YouTube do 84,30 proc. Instagram osiągnął 54,75 proc., a TikTok 51,53 proc.
• Facebook miał największą liczbę realnych użytkowników - 25,42 mln miesięcznie. YouTube był tuż za nim z wynikiem 25,10 mln. Instagram miał 16,30 mln użytkowników, TikTok 15,34 mln, X - 7,38 mln, Pinterest - 6,79 mln, Snapchat - 5,24 mln, LinkedIn - 4,49 mln, Threads - 2,83 mln, a Twitch - 1,85 mln.
• Pod względem dziennego czasu na platformie prowadził TikTok - 1 godzina, 27 minut i 58 sekund. YouTube miał niemal identyczny wynik - 1 godzina, 27 minut i 23 sekundy. Facebook osiągnął 50 minut i 50 sekund, Twitch 51 minut i 36 sekund, Instagram 27 minut i 37 sekund.
• W rynku reklamowym Facebook wygenerował średnio miesięcznie 16,23 mld kontaktów reklamowych. YouTube - 10,73 mld, TikTok - 8,76 mld, Instagram - 3,19 mld.
• Najdłuższy średni kontakt z reklamą odnotowano na YouTube - 10,83 sekundy. Facebook osiągnął 6,69 sekundy, Instagram 3,21 sekundy, TikTok 2,98 sekundy.
• Najwyższą widoczność reklam miał Instagram - 82,65 proc. Facebook uzyskał 59,82 proc., YouTube 53,20 proc., TikTok 47,48 proc.

Facebook i YouTube: dwie platformy masowego zasięgu

Facebook pozostaje największą platformą społecznościową w Polsce pod względem liczby realnych użytkowników. Według danych Mediapanel w 2025 roku korzystało z niego średnio miesięcznie 25,42 mln osób. YouTube był bardzo blisko - 25,10 mln realnych użytkowników.

W zasięgu różnica również jest niewielka. Facebook docierał do 85,38 proc. polskich internautów, a YouTube do 84,30 proc. Oznacza to, że obie platformy działają już jak kanały masowe, a nie jedynie serwisy społecznościowe. Dla marketerów są podstawową infrastrukturą dotarcia, ale ich funkcje są różne.

Facebook mocniej przypomina codzienny system kontaktu, lokalnych informacji, grup, wydarzeń i komunikacji marek z odbiorcami. YouTube jest największą platformą wideo, ale równocześnie wyszukiwarką poradników, treści edukacyjnych, muzyki, podcastów i materiałów rozrywkowych. Oba serwisy mają podobną skalę, jednak inne tempo korzystania.

Na Facebooku użytkownicy spędzali średnio 50 minut i 50 sekund dziennie. Na YouTube - 1 godzinę, 27 minut i 23 sekundy. Różnica jest duża. Facebook wygrywa skalą kontaktu społecznościowego, YouTube - długością sesji i czasem skupienia na treściach wideo.

Instagram i TikTok: mniejszy zasięg, duża siła uwagi

Za dwoma liderami znajduje się para platform opartych na obrazie, wideo i szybkim rytmie konsumpcji. Instagram docierał do 16,30 mln realnych użytkowników miesięcznie, a TikTok do 15,34 mln. W zasięgu Instagram uzyskał 54,75 proc., TikTok 51,53 proc.

TikTok jest szczególnie ważny ze względu na czas. Przeciętny użytkownik spędzał na nim 1 godzinę, 27 minut i 58 sekund dziennie. To najwyższy wynik w całym zestawieniu, minimalnie wyższy niż na YouTube. W grupie 7-14 lat średni dzienny czas korzystania z TikToka sięgnął 2 godzin i 13 minut. W grupie 15-24 lata wyniósł 1 godzinę i 51 minut.

Instagram ma krótszy średni czas użytkowania - 27 minut i 37 sekund dziennie - ale jego znaczenie w reklamie wynika z widoczności przekazu. Wskaźnik viewability rate dla reklam na Instagramie wyniósł 82,65 proc., najwyżej spośród analizowanych platform reklamowych. Ten wynik oznacza, że reklama ma tam największą szansę być realnie zobaczona, choć kontakt trwa krótko.

TikTok działa inaczej. W reklamie daje ogromny wolumen kontaktów - 8,76 mld miesięcznie - ale średni kontakt trwa 2,98 sekundy, a widoczność wynosi 47,48 proc. Dla marek to twarda informacja o formacie: na TikToku pierwsze sekundy decydują o skuteczności kreacji.

X, Pinterest, Snapchat, LinkedIn, Threads i Twitch: mniejsze platformy, wyraźniejsze role

Za największą czwórką zaczyna się bardziej wyspecjalizowana część rynku. X miał 7,38 mln realnych użytkowników miesięcznie i 24,80 proc. zasięgu. Pinterest - 6,79 mln użytkowników i 22,80 proc. zasięgu. Snapchat docierał do 5,24 mln osób, LinkedIn do 4,49 mln, Threads do 2,83 mln, a Twitch do 1,85 mln.

Te platformy mają mniejszą skalę, ale wyraźniejsze profile. Pinterest silnie przyciąga kobiety i użytkowników szukających inspiracji wizualnych. X jest mocniejszy wśród mężczyzn i osób śledzących bieżące wydarzenia. LinkedIn ma profil zawodowy, szczególnie widoczny wśród osób z wyższym wykształceniem i mieszkańców największych miast. Twitch pozostaje niszowy zasięgowo, lecz ma bardzo długi czas korzystania - 51 minut i 36 sekund dziennie. Threads rośnie z niskiej bazy i osiągnął 9,52 proc. zasięgu.

Wskaźnik dopasowania pokazuje te różnice mocniej niż sama liczba użytkowników. Pinterest miał bardzo wysokie dopasowanie wśród kobiet. Twitch był silnie nadreprezentowany wśród mężczyzn. LinkedIn wyróżniał się wśród użytkowników z wyższym wykształceniem. Snapchat i Twitch były szczególnie mocne w najmłodszych grupach wiekowych. Threads miał ponadprzeciętne dopasowanie w grupie 25-34 lata.

Najmłodsi użytkownicy: 3 godziny i 20 minut dziennie w social mediach

Najbardziej alarmujące dane dotyczą dzieci. W grupie 7-14 lat media społecznościowe miały 2,55 mln realnych użytkowników miesięcznie. Zasięg w tej grupie wyniósł 95,48 proc. Średni dzienny czas korzystania z social mediów sięgnął 3 godzin, 20 minut i 38 sekund.

Jeszcze ważniejszy jest udział social mediów w całym czasie online. U dzieci w wieku 7-14 lat wyniósł 62,21 proc. Oznacza to, że niemal dwie trzecie aktywności internetowej najmłodszych przypada na platformy społecznościowe. W raporcie przywołano również dane, według których z social mediów korzysta około 2,4 mln dzieci w wieku 7-14 lat, co odpowiada 75 proc. populacji tej grupy wiekowej. Różnica względem liczby realnych użytkowników w głównym zestawieniu wynika z odmiennych zakresów i metod prezentacji danych w poszczególnych częściach raportu.

Najmłodsi nie spędzają czasu równomiernie między wszystkimi platformami. Najwięcej uwagi skupiają TikTok i YouTube. W grupie 7-14 lat udział TikToka w całym czasie online wyniósł 27,43 proc., a YouTube’a 22,90 proc. Razem te dwie platformy odpowiadają za ponad połowę całego czasu dzieci w internecie.

Dane pokazują, dlaczego rozmowa o bezpieczeństwie dzieci w sieci nie może ograniczać się do pytań o to, czy dziecko ma konto. Ważniejszy jest czas, mechanika rekomendacji, rodzaj treści, prywatność, reklama i faktyczna zdolność platform do egzekwowania ograniczeń wiekowych.

Pokolenie 55-75: najliczniejsza grupa w social mediach

Raport Gemiusa mocno zmienia opowieść o wieku użytkowników. Najliczniejszą grupą w polskich social mediach nie są nastolatki ani młodzi dorośli. To osoby w wieku 55-75 lat. W 2025 roku było ich średnio 6,96 mln miesięcznie, czyli 25,18 proc. wszystkich użytkowników analizowanych mediów społecznościowych. Odzwierciedla to polską populację.

Ta grupa nie spędza w social mediach najwięcej czasu. Jej średni wynik to 1 godzina, 41 minut i 47 sekund dziennie. Nadal jest to jednak czas znaczący. Dla platform, wydawców, reklamodawców i instytucji publicznych oznacza jedno: starsi użytkownicy są pełnoprawną częścią rynku social media, a nie jego marginesem.

Facebook pozostaje dla nich szczególnie ważny. W grupie 55-75 lat platforma miała zasięg 86,79 proc. YouTube osiągnął 79,13 proc. Instagram - 43,00 proc., TikTok - 38,64 proc., X - 28,46 proc. Te dane pokazują, że nawet platformy kojarzone z młodszą publicznością mają już istotny zasięg w najstarszej analizowanej grupie.

Największa grupa mieszka na wsi

W strukturze użytkowników widać jeszcze jedną zmianę względem obiegowych wyobrażeń. Największą część społeczności social mediów tworzą mieszkańcy wsi. W 2025 roku było ich średnio 10,42 mln miesięcznie. Stanowili 37,73 proc. użytkowników.

Na drugim biegunie są największe miasta powyżej 500 tys. mieszkańców - 3,27 mln użytkowników i 11,84 proc. całej społeczności. Różnica wynika oczywiście z demografii kraju, ale ma praktyczne znaczenie dla komunikacji marketingowej. Social media nie są medium wielkomiejskim. Są codziennym kanałem kontaktu także poza największymi aglomeracjami.

Zasięg w zależności od miejsca zamieszkania jest bardzo wyrównany. Na wsi wyniósł 92,72 proc., w miastach do 20 tys. mieszkańców - 92,78 proc., w miastach 20-50 tys. - 92,74 proc., a w miastach powyżej 500 tys. - 93,27 proc. W praktyce różnice są minimalne. Ważniejszy od miejsca zamieszkania okazuje się wiek i sposób korzystania z platform.

Ile czasu Polacy spędzają w social mediach

Średni czas korzystania z mediów społecznościowych przekracza dwie godziny dziennie. Różnice między kobietami i mężczyznami są niewielkie. Kobiety spędzają w social mediach 2 godziny, 9 minut i 21 sekund dziennie, mężczyźni 2 godziny, 10 minut i 41 sekund.

Wiek zmienia wszystko. Dzieci 7-14 lat spędzają w social mediach 3 godziny, 20 minut i 38 sekund. Użytkownicy 15-24 lata - 2 godziny, 52 minuty i 37 sekund. Grupa 25-34 lata - 2 godziny, 24 minuty i 34 sekundy. Później czas wyraźnie spada: 35-44 lata - 1 godzina, 50 minut i 23 sekundy, 45-54 lata - 1 godzina, 43 minuty i 4 sekundy, 55-75 lat - 1 godzina, 41 minut i 47 sekund.

Poziom wykształcenia także różnicuje intensywność korzystania. Osoby z wykształceniem podstawowym spędzały w social mediach 2 godziny, 52 minuty i 55 sekund dziennie. U osób z wykształceniem zasadniczym zawodowym było to 1 godzina, 53 minuty i 8 sekund, u osób ze średnim - 1 godzina, 57 minut i 45 sekund, a u osób z wyższym - 1 godzina, 56 minut i 16 sekund.

Miejsce zamieszkania ma mniejsze znaczenie. Mieszkańcy wsi spędzali w social mediach 2 godziny, 14 minut i 48 sekund. W największych miastach było to 2 godziny, 4 minuty i 44 sekundy. Różnica wynosi około 10 minut.

Co druga minuta online coraz bliżej social mediów

Raport pokazuje, że media społecznościowe pochłaniają dużą część całej aktywności internetowej. U kobiet udział social mediów w czasie online wyniósł 46,13 proc., u mężczyzn 45,59 proc.

W najmłodszych grupach ten udział jest znacznie wyższy. Dzieci 7-14 lat przeznaczały na media społecznościowe 62,21 proc. czasu online. W grupie 15-24 lata było to 57,19 proc., a w grupie 25-34 lata - 48,83 proc. Dopiero po 35. roku życia udział spada poniżej 40 proc.

Według komentarza Polskich Badań Internetu udział social mediów w łącznym czasie korzystania z internetu wzrósł z 44,4 proc. w czwartym kwartale 2024 roku do 47,4 proc. w czwartym kwartale 2025 roku. Ten wzrost dobrze pokazuje, że platformy społecznościowe coraz skuteczniej zagospodarowują czas użytkownika, zwłaszcza dzięki formatom wideo i algorytmicznym rekomendacjom.

Ranking platform społecznościowych w Polsce według liczby użytkowników

Największe platformy społecznościowe w Polsce w 2025 roku układają się w trzy wyraźne poziomy.

Pierwszy poziom to Facebook i YouTube. Facebook miał 25,42 mln realnych użytkowników miesięcznie, YouTube 25,10 mln. Oba serwisy mają zasięg przekraczający 84 proc. internautów.

Drugi poziom to Instagram i TikTok. Instagram miał 16,30 mln użytkowników, TikTok 15,34 mln. Ich zasięg przekracza połowę populacji internautów, ale ich siła rynkowa wynika też z formatu - krótkiego wideo, treści wizualnych i algorytmicznego odkrywania.

Trzeci poziom tworzą platformy wyspecjalizowane: X z 7,38 mln użytkowników, Pinterest z 6,79 mln, Snapchat z 5,24 mln, LinkedIn z 4,49 mln, Threads z 2,83 mln i Twitch z 1,85 mln.

Taki układ rynku oznacza, że „obecność w social mediach” nie jest jedną decyzją. Marka, redakcja lub instytucja musi rozstrzygnąć, czy szuka masowego zasięgu, długiego czasu kontaktu, środowiska profesjonalnego, widoczności reklamy, krótkiego wideo, społeczności live czy komunikacji jeden do jednego.

Komunikatory: Messenger ma największy zasięg, WhatsApp rośnie jako codzienny kanał rozmów

Raport osobno analizuje komunikatory. Największy zasięg miał Messenger - 72,01 proc. internautów i 21,44 mln realnych użytkowników miesięcznie. WhatsApp Messenger osiągnął 62,45 proc. zasięgu i 18,59 mln użytkowników. Aplikacja Wiadomości miała 46,22 proc. zasięgu i 13,76 mln użytkowników. Discord odnotował 16,14 proc. zasięgu i 4,81 mln użytkowników, Telegram - 10,95 proc. zasięgu i 3,26 mln użytkowników.

Czas korzystania z komunikatorów pokazuje inną logikę niż feedy społecznościowe. Messenger miał średni dzienny czas 22 minuty i 4 sekundy. WhatsApp Messenger - 14 minut i 59 sekund. Aplikacja Wiadomości - 5 minut i 33 sekundy. Discord - 22 minuty i 9 sekund. Telegram - 16 minut i 3 sekundy.

Discord ma mniejszą skalę, lecz długi czas użycia. Messenger ma połączenie skali i częstotliwości. WhatsApp jest już masową usługą komunikacyjną, a nie dodatkiem dla osób utrzymujących kontakty zagraniczne. Dla firm komunikatory są kanałem obsługi klienta, powiadomień, sprzedaży konwersacyjnej i budowania zamkniętych społeczności.

Reklama w social mediach: Facebook ma największy wolumen kontaktów

Dane gemiusAdReal pokazują skalę rynku reklamowego w social mediach. W 2025 roku Facebook wygenerował średnio miesięcznie 16,23 mld kontaktów reklamowych. YouTube miał 10,73 mld, TikTok 8,76 mld, Instagram 3,19 mld.

Facebook pozostaje największą powierzchnią reklamową w polskich social mediach. Przewaga nad YouTube’em wynosi około 5,5 mld kontaktów miesięcznie. TikTok zbliża się wolumenem do YouTube’a, choć różni się charakterem kontaktu. Instagram jest mniejszy pod względem liczby kontaktów, ale ma najlepszą widoczność reklam.

W danych według płci Facebook, Instagram i TikTok generowały więcej kontaktów reklamowych wśród kobiet. Na Facebooku było to 9,72 mld kontaktów miesięcznie wśród kobiet i 6,51 mld wśród mężczyzn. Na Instagramie - 1,75 mld wobec 1,44 mld. Na TikToku - 4,45 mld wobec 4,31 mld. YouTube miał przewagę po stronie mężczyzn: 5,78 mld kontaktów wobec 4,95 mld wśród kobiet.

Czas kontaktu z reklamą: YouTube daje najwięcej sekund

W reklamie liczy się nie tylko liczba emisji. Raport pokazuje średni czas kontaktu z przekazem reklamowym. YouTube uzyskał 10,83 sekundy. Facebook - 6,69 sekundy. Instagram - 3,21 sekundy. TikTok - 2,98 sekundy.

Te dane powinny wpływać na sposób projektowania kreacji. YouTube daje przestrzeń na dłuższy komunikat, narrację, wyjaśnienie korzyści i pracę nad świadomością marki. Facebook pozwala na krótki przekaz sprzedażowy lub informacyjny. Instagram i TikTok wymagają natychmiastowego „haka”, jasnego obrazu i komunikatu zrozumiałego w pierwszych sekundach.

Wiek wydłuża kontakt z reklamą. Na YouTube najstarsza grupa 55-75 lat miała średni czas kontaktu 12,4 sekundy. Na Facebooku w tej samej grupie było to 8,5 sekundy, a na Instagramie 6 sekund. Najmłodsi szybciej przewijają reklamy, co obniża szanse na zapamiętanie przekazu.

Widoczność reklam: Instagram wygrywa jakością ekspozycji

Najwyższy wskaźnik widoczności reklam osiągnął Instagram - 82,65 proc. Facebook miał 59,82 proc., YouTube 53,20 proc., TikTok 47,48 proc.

To jedna z najważniejszych części raportu dla marketerów. Wysoki wolumen kontaktów nie oznacza automatycznie wysokiej jakości ekspozycji. Facebook generuje najwięcej kontaktów reklamowych, YouTube daje najdłuższy czas kontaktu, Instagram ma najwyższą widoczność, a TikTok buduje ogromną częstotliwość w krótkim czasie.

W najstarszej grupie wiekowej widoczność reklam rośnie. Na Instagramie w grupie 55+ wyniosła 95,43 proc. Na Facebooku 70,62 proc., na TikToku 67,27 proc., a na YouTube 61,39 proc. Starsi użytkownicy wolniej konsumują treści i rzadziej błyskawicznie przewijają reklamy. Z punktu widzenia reklamodawców są więc bardziej uważną grupą odbiorców, choć przez lata byli często traktowani jako mniej atrakcyjni dla kampanii digitalowych.

Branże reklamowe: handel dominuje na Facebooku, YouTubie, Instagramie i TikToku

W rankingach branż po liczbie kontaktów reklamowych na wszystkich czterech głównych platformach prowadzi handel. Na Facebooku branża Trade wygenerowała 6,62 mld kontaktów reklamowych miesięcznie. Na YouTube - 3,96 mld. Na TikToku - 2,83 mld. Na Instagramie - 1,15 mld.

Na Facebooku za handlem znalazły się kategorie Leisure time - 1,22 mld kontaktów - oraz Media, books, CD & DVD - 1,11 mld. Na YouTube drugą pozycję zajęła kategoria Media, books, CD & DVD - 1,04 mld, a trzecią Leisure time - 795,9 mln. Na TikToku za handlem znalazły się Media, books, CD & DVD - 1,01 mld oraz Food - 775,4 mln. Na Instagramie drugą kategorią była Food - 261,6 mln, a trzecią Media, books, CD & DVD - 250,3 mln.

Warto zwrócić uwagę na finanse. Na YouTube kategoria Finance, insurance, brokerage wygenerowała 615,3 mln kontaktów, miała 20,31 mln realnych użytkowników i średni czas kontaktu 10,65 sekundy. W branżach wymagających wyjaśnienia, zaufania i dłuższego kontaktu YouTube pozostaje silnym kanałem.

Wskazówki dla firm, e-commerce i mediów

• Pierwszy wniosek: Facebook i YouTube nadal są obowiązkowymi platformami przy kampaniach masowych. Mają największą skalę, ale różną funkcję. Facebook zapewnia codzienny kontakt, grupy i feed. YouTube daje dłuższe sesje i mocne środowisko wideo.
• Drugi wniosek: TikTok przestał być dodatkiem do planu mediowego. Ma ponad 15,3 mln realnych użytkowników, ponad połowę zasięgu wśród internautów i najwyższy dzienny czas korzystania. Jego słabością w reklamie jest krótki kontakt, więc kreacje muszą być projektowane natywnie dla platformy.
• Trzeci wniosek: Instagram jest platformą jakości ekspozycji. Nie ma takiego wolumenu jak Facebook, YouTube czy TikTok, lecz wskaźnik widoczności reklam jest zdecydowanie najwyższy. Dla marek premium, beauty, fashion, travel, lifestyle, designu i e-commerce wizualnego to nadal bardzo mocny kanał.
• Czwarty wniosek: planowanie kampanii wyłącznie pod wiek może prowadzić do błędów. Najliczniejszą grupą użytkowników social mediów są osoby 55-75 lat. Najbardziej intensywni czasowo są najmłodsi. Mieszkańcy wsi tworzą największą część społeczności. Użytkownicy z wyższym wykształceniem są niemal powszechnie obecni w social mediach, ale spędzają tam mniej czasu niż osoby z wykształceniem podstawowym.
• Piąty wniosek: komunikatory trzeba traktować jako część ekosystemu social media. Messenger i WhatsApp mają ogromny zasięg, a Discord mimo mniejszej skali ma długi czas zaangażowania. Obsługa klienta, powiadomienia, sprzedaż konwersacyjna i społeczności zamknięte będą coraz ważniejsze.

Social media w Polsce 2026: koniec prostego pytania o największą platformę

Dane Gemiusa pokazują dojrzały, rozwarstwiony rynek. Największe platformy nie pełnią tej samej roli. Facebook i YouTube dają zasięg. TikTok i YouTube zabierają czas. Instagram zapewnia wysoką widoczność reklam. LinkedIn pozostaje środowiskiem zawodowym. Pinterest działa jako źródło inspiracji. Twitch buduje mniejsze, ale dłużej zaangażowane społeczności. Komunikatory przejmują relacje jeden do jednego.

Dla użytkownika to codzienny strumień treści, rozmów i powiadomień. Dla firm - układ kanałów, którego nie da się już obsłużyć jedną kreacją i jednym komunikatem. Raport „Social Media 2026” pokazuje, że polski rynek social mediów wszedł w etap, w którym najważniejsze pytanie brzmi: nie gdzie są ludzie, lecz co robią na danej platformie, ile czasu tam spędzają i jaką uwagę są w stanie oddać.

Media społecznościowe w Polsce są już niemal powszechnym środowiskiem komunikacji, rozrywki, informacji i reklamy.

O raporcie:

• Nowy raport „Social Media 2026”, przygotowany przez Gemius we współpracy z Polskimi Badaniami Internetu, IAB Polska, Akademią Leona Koźmińskiego oraz Centrum Badań Mediów i Społeczeństwa ALK, pokazuje rynek nie przez deklaracje użytkowników, lecz przez dane z badań Mediapanel i gemiusAdReal.
• Analizowany okres obejmuje cały 2025 rok.
• Autorzy raportu wzięli pod uwagę średnie miesięczne z 12 miesięcy i sprawdzili korzystanie z platform w wersjach przeglądarkowych oraz aplikacyjnych, na urządzeniach PC i mobile.
• W zestawieniu znalazły się: Facebook, YouTube, Instagram, TikTok, X, Pinterest, Snapchat, LinkedIn, Twitch i Threads.
• Osobną część raportu poświęcono komunikatorom oraz rynkowi reklamowemu w social mediach.

Pobierz ebook "Wielki ranking agencji marketingowych 2026 roku i e-book o trendach w promocji w sieci"