Luksusowa moda z drugiej ręki. Aplikacja Vinted publikuje dane

Vinted publikuje swoją pierwszą aktualizację trendów luksusowych, oferującą cenne informacje na temat zachowań Europejczyków, kupujących luksusowe towary z drugiej ręki.

Półtora roku temu Vinted przejęła Rebelle, niemiecki marketplace designerskiej mody używanej, dzięki czemu oba zespoły połączyły siły w obszarze rzeczy z wyższej półki, spełniając oczekiwania fanów luksusowej mody z drugiego obiegu.

Najlepiej sprzedające się marki w całej Europie

Louis Vuitton, Chanel i Gucci to top 3 najlepiej sprzedające się marki luksusowe na Vinted, wśród których  Louis Vuitton wyraźnie wyróżnia się prędkością sprzedaży. Społeczność Vinted ceni sobie również produkty Hermès, Dior, Saint Laurent czy Prada. W porównaniu z ubiegłym rokiem, Cartier odnotował wzrost zainteresowania, z kolei Balanciaga nieznaczny spadek. 

- Dzięki milionom zarejestrowanych członków na ponad 20 rynkach Vinted może szybko identyfikować trendy w odsprzedaży. Ta siła społeczności jest poparta doświadczeniem i wiedzą naszego zespołu na rynku mody luksusowej i typu premium, dzięki czemu Vinted jest najlepszym miejscem docelowym dla kupujących i sprzedających produkty luksusowe - wyjaśnia Cécile Wickmann, Senior Director Luxury w Vinted.

Regionalne różnice w preferencjach luksusowych

- Chociaż najlepiej sprzedające się luksusowe marki Vinted znajdują się w pierwszej dziesiątce list na wszystkich rynkach europejskich, nadal zauważamy wyraźne różnice we wzorcach kupna i sprzedaży. 

Włochy, to rynek głównie sprzedających modę używaną typu premium, gdzie więcej osób wystawia oferty niż kupuje. Francja rozwija się, jako główny ośrodek zakupów, z większą liczbą kupujących niż sprzedających. 

Warto zauważyć, że członkowie społeczności Vinted w Holandii częściej szukają mokasynów z najwyższej półki, a Brytyjczyków interesują przedmioty luksusowe w kolorze klasycznej czerni. W Polsce to torebki Celine Triomphe i Lady Dior cieszą się dużym zainteresowaniem.

W przeciwieństwie do innych rynków europejskich, Tag Heuer i Canada Goose plasują się w pierwszej dziesiątce w Wielkiej Brytanii. Céline i Bottega Veneta to marki cieszące się dużym popytem w Niemczech, a Hiszpania wykazuje większe zainteresowanie Omegą niż jakikolwiek inny rynek.

Marki regionalne umocniły swoją obecność w swoich krajach

Do najlepiej sprzedających się marek luksusowych we Francji należą Chanel, Hermès i Dior. Mulberry plasuje się w TOP 3 najlepiej sprzedających się marek w Wielkiej Brytanii, a Torba Burberry Bridle Tartan Check Bag staje się jak dotąd jednym z najbardziej pożądanych produktów w 2024 roku. Fendi i Gucci należą do najlepiej sprzedających się marek luksusowych we Włoszech, a Loewe jest preferowane przez hiszpańskich entuzjastów mody. W Niemczech pierwsze miejsce zajmuje MCM w rankingu najlepiej sprzedających się produktów.

Najbardziej lubiane przedmioty

Louis Vuitton Neverfull MM i Moncler Maya Jacket, jak dotąd, są najpopularniejszymi przedmiotami z najwyższej półki wśród członków Vinted w 2024 roku. We Francji bardzo pożądanym produktem jest Dior B22, podczas gdy w Wielkiej Brytanii parka Canada Goose Wyndham i mini torebka Dionizos Gucci. W Hiszpanii preferowane są sukienki Zimmermann, a w Polsce torebki Celine Triomphe i Lady Dior cieszą się dużym zainteresowaniem.

Holenderscy użytkownicy szczególnie upodobali sobie botki Maison Margiela Tabi, wprowadzone pierwotnie na rynek w 1988 r., oraz torebki Chanel Cambon z 2009 r. W Niemczech duże zainteresowanie wzbudziły modele MCM Shopper i Louis Vuitton Pochette z lat 90.

Trend vintage trwa i ma się dobrze

- Obecnie na rynku second-hand istnieje zapotrzebowanie na rzeczy vintage z lat 80. i 90. Obecna moda inspirowana jest minionymi dekadami i kolekcjami. W ramach „trendu archiwalnego” marki designerskie stale orientują się na starsze kolekcje i modele z ich archiwów. Chociaż kilka ostatnich sezonów skupiało się wokół końca lat 90. i stylu Y2K, jak na przykład wznowienie torebek Dior Saddle Bag, Fendi Baguette czy Prada Nylon Bag, aktualne trendy modowe sięgają głębiej w przeszłość. Elementy w stylu lat 80., a nawet 50., z kobiecymi sukienkami pin-up czy w kropki, może również przyczynić się do większego popytu na przedmioty vintage z tej epoki i w tym stylu Vintage. Odsprzedaż tweedowych marynarek, takich jak Etro czy Ralph Lauren, również może wzrosnąć -  wyjaśnia Björn Holzhauer, Senior Brand Expert.

Pobierz ebook "Social media marketing dla firm i agencje się w nim specjalizujące"