Meta wprowadza zakupy z AI na Facebooku i Instagramie

Meta ogłosiła na konferencji Shoptalk 2026 nowe funkcje zakupowe dla Facebooka i Instagrama, oparte na generatywnej sztucznej inteligencji. Celem jest skrócenie drogi od zobaczenia reklamy do finalizacji zakupu – bez wychodzenia z aplikacji.

Zamiast samodzielnie przeszukiwać recenzje, użytkownik otrzymuje krótkie podsumowanie opinii innych kupujących, z zaletami, wadami i typowymi zastosowaniami produktu.

W tym samym miejscu widoczne są też dodatkowe informacje o marce, sugerowane produkty, dostępne promocje i przycisk dodania do koszyka. Podobne rozwiązanie - generatywne podsumowania recenzji - wprowadził wcześniej Amazon.

Płatności i afiliacja

Równolegle Meta wdraża uproszczony proces płatności w modelu „kup jednym kliknięciem". Firma współpracuje ze Stripe i PayPalem, a w kolejce czekają integracje z Adyen i Shopify.

Cała ścieżka zakupowa - od reklamy, przez podsumowanie opinii, po zapłatę - ma odbywać się w obrębie aplikacji, co według Meta ma zwiększać współczynnik konwersji i dać firmie lepszą kontrolę nad danymi zakupowymi.

Zmiany obejmują również twórców internetowych. Meta rozszerza programy afiliacyjne na Facebooku o platformy takie jak Amazon, eBay czy Temu w USA oraz Mercado Libre i Shopee na innych rynkach. Twórcy Reelsów z 22 krajów uzyskają dostęp do katalogów produktów firm, co ułatwi tagowanie produktów w wideo i zarabianie na sprzedaży.

Automatyzacja i pytania regulacyjne

Nowe funkcje wpisują się w szerszą strategię Meta zakładającą daleko idącą automatyzację reklamy. Firma chce, by reklamodawca podawał przede wszystkim cel kampanii i budżet, a algorytm zajmował się formatem, targetowaniem i optymalizacją.

AI ma więc nie tylko znajdować potencjalnych klientów, lecz także przeprowadzać ich przez cały proces zakupowy.

Ten kierunek budzi jednak pytania regulacyjne, szczególnie w Unii Europejskiej. EU AI Act przewiduje dodatkowe obowiązki dla systemów wpływających na decyzje konsumentów, a równolegle trwają prace nad przepisami dotyczącymi przejrzystości algorytmów i influencer marketingu.

Dla Meta oznacza to konieczność pogodzenia agresywnego rozwoju handlu w aplikacjach z rosnącymi wymogami prawnymi w regionie.

Pobierz ebook "Wielki ranking agencji marketingowych 2026 roku i e-book o trendach w promocji w sieci"