Natalia Kukulska, BSK i Robert Makłowicz ambasadorami marki Lipton. Oto kampania

Czarna herbata Lipton to ikoniczny produkt w wielu polskich domach, który potrafi łączyć, bo jest dla każdego, bez żadnych wyjątków. Dokładnie widać to w najnowszej kampanii z nowymi ambasadorami marki.

W nowej kampanii herbata połączyła Natalię Kukulską, BSK oraz Roberta Makłowicza. Nowi ambasadorzy pokazują, że bez względu na to, czym zajmujesz się na co dzień i jak wygląda twój poranek, Lipton może sprawić, że dzień będzie jeszcze lepszy. Cała trójka z pełnym przekonaniem podpisuje się pod słowami: Lipton. Od tego się zaczyna! I każdy ma swoją własną kontynuację tego zdania...

- Lipton to coś więcej niż herbata – to dobry początek do rozmowy, współpracy i łączenia światów, które na pierwszy rzut oka niekoniecznie do siebie pasują. W naszej najnowszej kampanii przekazujemy konsumentom komunikat, że warto zacząć swój dzień – i swoją historię – z Liptonem. Bo od tego się zaczyna… a potem mogą się wydarzyć wyjątkowe rzeczy - mówi Martyna Strzałka-Dembczyńska, Head of Black Segment East & South Europe.

Odświeżenie marki

Nowa kampania pod hasłem „Lipton. Od tego się zaczyna”, w której udział biorą nowi ambasadorzy marki to sposób, żeby zakomunikować zmiany, które zaszły w obszarze czarnych herbat Lipton. Te wydarzyły się na kilku poziomach, a spójna komunikacja pozwala podkreślić ten nowy start. Marka Lipton przeszła relaunch, który łączy nowoczesność z szacunkiem do tradycji.

Co się zmieniło? Relaunch marki Lipton to kompleksowa transformacja, która objęła zarówno warstwę wizualną (logo), jak i strategiczną komunikacji. Zmiany, które zaszły, miały na celu odświeżenie wizerunku marki i lepsze dopasowanie do współczesnych oczekiwań konsumentów. Nowy key visual opiera się na haśle „Lipton. Od tego się zaczyna”, które stanowi fundament nowej platformy komunikacyjnej marki. Decyzja o relaunchu wynikała z potrzeby modernizacji. Marka postawiła na ewolucję, a nie rewolucję – zachowując to, co konsumenci już znali i lubili.

Działania komunikacyjne objęły pełną kampanię 360°, obejmującą: TV, VOD, digital, OOH, influencer marketing, sampling oraz działania PR. Za działania odpowiada agencja Enyo. Kampania wystartowała 18 sierpnia od 15 sekundowej digitalowej reklamy z Natalią Kukulską. Jej emisja trwała do 11 września. 12 września reklama rozwinęła się w 30 sekundową i do Natalii dołączyli pozostali ambasadorzy: BSK i Robert Makłowicz. Data zakończenia kampanii oraz kolejne kroki na ten moment nie zostaną ujawnione.

Ambasadorzy marki: Natalia Kukulska, BSK i Robert Makłowicz

Celem marki Lipton jest dotarcie do jak najszerszej grupy odbiorców, bo czarne herbaty marki to uniwersalny produkt, który nie jest wpisane w ramy wiekowe czy geograficzne. W takiej sytuacji chciałoby się zaśpiewać, że każde pokolenie ma własny głos. I z tego powodu marka przekazała mikrofon trójce ze swoich ambasadorów: Natalii Kukulskiej i duetowi BSK.

- Współpraca z marką jest dla mnie miłym wyróżnieniem, ponieważ Lipton towarzyszy mi od wielu lat. To ikoniczna marka, która jako pierwsza kojarzy mi się z herbatą i cieszę się, że dołączyłam do Lipton Team - mówi Natalia Kukulska.

Natalia Kukulska jest znana z przebojów popowych, eksperymentowała z elektroniką i formą symfoniczną, pomimo dojrzałości otwarta na nowe brzmienia. Łączy emocjonalność z precyzją wykonania. BSK to natomiast młody, alternatywny duet reprezentujący nowoczesne, miejskie brzmienia, hip-hop, rap, świeżość i energię. Fuzja ich twórczości zaowocowała piosenką, nieoczywistym połączeniem, które pokazało, że pomimo zderzenia pokoleń czy różnych światów muzycznych, pięknie się razem uzupełnili. Lipton, który zaaranżował tę współpracę, podkreślił tak ważny w swojej komunikacji start. Ich drogi wcześniej nie miały okazji się przeciąć. Dzięki marce Lipton udało się jednak doprowadzić do spotkania, którego efekty możemy odsłuchać.

Stworzenie utworu „Na Start” było dla mnie ciekawym i odświeżającym doświadczeniem, w którym nie czułam żadnej presji. Piosenka mówi więc o odwadze podjęcia pierwszego kroku, o połączeniach, a także o byciu autentycznym i o tym by nie zatracić się w pędzie. Szukamy tego co nas łączy i jest dobrym punktem wyjścia- dlatego naturalnie łączy się to z rytuałem spotykania przy herbacie. Praca z duetem BSK była bardzo miła i przebiegła niezwykle sprawnie. Chłopcy są otwarci, zdolni i naturalni. Od momentu przyniesienia bitu przez producenta muzycznego Zeppy’ego wszystko sklejało nam się w całość i nie brakowało pomysłów – opowiedziała Natalia Kukulska.

Tworzenie wspólnego utworu z Natalią było dla nas na początku niewiadomą i trochę się stresowaliśmy, bo jak wiadomo jest legendą na naszej rodzimej scenie, ale kiedy tylko się poznaliśmy, od razu złapaliśmy ze sobą vibe. Na pewno pomógł w tym też mocno producent Zeppyzep, którego znaliśmy już od jakiegoś czasu. Utwór powstał podczas 3 całodniowych sesji w studiu i po skończeniu go trochę żałowaliśmy, że to już koniec. Uwielbiamy nawiązywać współpracę z artystami z innych gatunków, bo zawsze pokazuje nam to inne podejście do muzyki i możemy z takich spotkań wynieść coś dla siebie. W naszych zwrotkach opowiadamy o nowym początku o tym, że mimo naszych charakterów i problemu z tożsamością można wrócić na start i zacząć wszystko od początku, w swoim tempie – podzielił się swoimi wrażeniami duet BSK.

W gronie ambasadorów marki Lipton obok Natalii Kukulskiej i zespołu BSK zaszczytne miejsce przypadło również Robertowi Makłowiczowi. Kucharz, krytyk kulinarny, publicysta, podróżnik, a do tego youtuber i osobowość internetowa, to doskonały łącznik pomiędzy światami reprezentowanymi przez Natalię Kukulską i BSK. Wszyscy występują w jednej reklamie. Robert w nietypowej dla siebie postaci, ponieważ podkłada głos pod animację kota. Niemniej jednak wraz z Natalią Kukulską i duetem BSK pije herbatę i potwierdza, że od tego się zaczyna.

Za negocjację kontraktów z artystami odpowiedzialna była agencja Enyo. Ich treść nie zostanie podana do publicznej wiadomości. Kolejne działania z ambasadorami będą wpisane w trwającą kampanię.

Piosenka „Na start” w wykonaniu Natalii Kukulskiej i BSK

Nowa odsłona marki wykracza poza ramy standardowej kampanii reklamowej telewizyjnej i internetowej, a mowa tu nie tylko o opakowaniach z nowym logo. Jej elementem jest również piosenka, której zadaniem jest łączyć ludzi i wywoływać emocje. Premiera piosenki odbędzie się 25 września 2025 roku. Producentem i kompozytorem jest Zeepy Zep.

Natalia Kukulska i BSK reprezentują różne pokolenia, gatunki muzyczne, estetykę i brzmienie. Wszyscy są wierni swojej stylistyce, z której wcale nie musieli rezygnować, żeby stworzyć coś razem. Ich indywidualny wkład, autentyczność i twórcza konsekwencja zaowocowały zupełnie nową jakością. Popowa wokalistka i rapowy duet dali nieoczywiste połączenie, zderzenia pokoleń i podejść do muzyki, ale przy tym również wypełnione dialogiem, świeżością, dobrą energią i emocjami. Efekt ich wspólnych nagrań w 100% pochodzi od nich.

Piosenka „Na start”, która stanowi element kampanii marki Lipton, bazuje na haśle: Od tego się zaczyna! Wybrzmiewa z niej inspiracja i energia do działania, która ma dawać początek, być startem w coś nowego zupełnie jak poranny kubek czarnej herbaty. Utwór ma motywować, budzić nadzieję i zachęcać do działania, do podjęcia tego pierwszego kroku, który może stać się zalążkiem czegoś wielkiego. I tak jak wszystko ma swój początek, tak i nowy rozdział w historii marki Lipton rozpoczął się od czegoś symbolicznego - spotkania przy herbacie, które doprowadziło do nagrania wyjątkowej piosenki.

- Kiedy ambasadorzy usiedli przy wspólnym stole z herbatą, okazało się, że mają ze sobą wiele wspólnego. To nieoczywiste połączenie doprowadziło do powstania utworu muzycznego „Na Start”. Lipton wierzy, że małe przyjemności, codzienne rytuały, jak wspólna herbata, mają moc łączenia ludzi. „Na Start” to nie tylko utwór, ale symbol tego, co może się wydarzyć, gdy spotykamy się przy stole i otwieramy na innych - podkreśla Jagoda Lekowska, junior brand manager marki.

Pobierz ebook "E-book: Sklep internetowy dla małej firmy"