Nowa kampania wizerunkowa mBanku obala mity o życiu na emeryturze

W kampanię zaangażowali się influencerzy: Dorota Szelągowska, Joanna Koroniewska i Maciej Dowbor, którzy opowiedzieli o własnych przemyśleniach na temat życia na emeryturze.

„Typowy obraz emeryta, taki stary dziadek w wełnianych skarpetach…”, „wiecznie z niczego niezadowolony, zrzędliwy, na wszystko po prostu narzeka”, „to nie taka młoda osoba, z którą można na każdy temat porozmawiać czy pożartować…” – te słowa wypowiedzieli młodzi ludzie, biorący udział w najnowszej kampanii wizerunkowej mBanku. W związku z tym firma postanowiła zmienić stereotypowe postrzeganie życia na emeryturze.

Przeprowadzono eksperyment społeczny. Do studia zaproszono 14 osób w dwóch przedziałach wiekowych - ludzi młodych (około trzydziestki) i seniorów w wieku emerytalnym. Najpierw zapytaliśmy trzydziestolatków, jak wyobrażają sobie życie na emeryturze. Następnie te przesiąknięte negatywnymi stereotypami wypowiedzi usłyszeli w obecności młodych prawdziwi emeryci, którzy – jak się okazało - mają zupełnie inne zdanie na ten temat. Dla nich życie na emeryturze to „złoty czas, kiedy nic nie muszą, a mogą”. 

Z eksperymentu powstał emocjonalny, ponad 3-minutowy materiał video, który emitowany jest
 w kinach Helios i Multikino oraz w social mediach. Wszyscy bohaterowie, ich wypowiedzi, gesty i emocje były autentyczne, niezapisane w żadnym scenariuszu.

Ponadto w kampanię zaangażowali się influencerzy: Dorota Szelągowska, Joanna Koroniewska i Maciej Dowbor, którzy opowiedzieli o własnych przemyśleniach na temat życia na emeryturze oraz podzielili się intymnymi wspomnieniami na temat osobistych doświadczeń, wspomnień i obserwacji dotyczących życia ich rodziców i dziadków. 

Według badań jedynie 19 proc. Polaków wybiega myślami w przyszłość i zastanawia się, jaki będzie stan ich finansów za 10 lat. Kampanię dla marki mBank zrealizowała agencja GREY.

Pobierz ebook "Ranking Agencji Marketingowych 2025 roku i ebook z poradami o promocji w sieci"