Ochrona danych osobowych w internecie - konieczność czy ograniczenie?

Pomimo, że wydatki na reklamę targetowaną behawioralnie w Internecie wzrastają w bardzo szybkim tempie, to wciąż - zarówno wśród użytkowników jak i marketerów - istnieje duży lęk przed stosowaniem tego typu promocji. Najnowszy raport Emarketera opisuje zarówno aktualne trendy reklamy internetowej, jak i zalecenia dla marketerów.

Badanie „Użytkownicy reklamy targetowanej: dane i bezpieczeństwo” przeprowadzone przez eMarketera w styczniu, ukazuje jak ważną kwestią w dzisiejszej reklamie internetowej staje się kolekcjonowanie i przetwarzanie informacji o użytkownikach.

Precyzyjne dostarczanie obiorcom takiej reklamy, jaką są rzeczywiście zainteresowani opiera się na danych, informuje eMarketer.

Praca marketerów napotyka jednak na wiele ograniczeń. Główne z nich dotyczą nieufności ze strony użytkowników, co do celu ich zbierania oraz niezrozumienia mechanizmów samego targetowania.
- Zaniepokojenie wśród użytkowników oraz niepewność co do kolekcjonowania informacji o odbiorcach, doprowadziły do pojawienia się żądań odnośnie regulacji prawnych. Sprawiły też że niektóre marki wciąż boją w pełni zaufać tej formie reklamy - mówi David Hallerman, główny analityk eMarketera i autor raportu.

Twórcy raportu postanowili przewidzieć rozwój wydatków na targetowanie behawioralne w przeciągu najbliższych  czterech lat. Reklamodawcy już w 2010 roku wydadzą ponoć na te usługi 1 bilion dolarów. A w 2014 roku już ponad 2,6 biliona dolarów, czyli dwa i pół raza więcej.

Sprawa samej nieufności nie jest do końca jasna. Różne badania prezentują często odmiennie dane. "Niedawno przeprowadzone badanie przez Annenberg School i Uniwersytet w Pensylwanii, wykazało jednak duży lęk przed metodami stosowanymi podczas targetowania reklam" - pisze eMarketer.

- Głównym wnioskiem z tego badania jest to, że odbiorcy są wciąż źle poinformowani w kwestiach prywatności - mówi Hallerman oraz dodaje - jeśli użytkownicy internetu pozostają takimi ignorantami w stosunku do aktualnych przepisów chroniących ich prywatność, to nie ma się co dziwić, że źle pojmują również mechanizmy targetowania behawioralnego i powody dla którego nie może ono im w rzeczywistości zagrażać. Nie pojmują też, jak naprawdę pomysły te mogą okazać się dla nich pomocne.


Źródło: eMarketer

Pobierz ebook "Social media marketing dla firm i agencje się w nim specjalizujące"