
Wychowane na telewizji pokolenie dzisiejszych trzydziestolatków jest pierwszym, które przyzwyczaiło się do sekwencyjnego wykorzystania wzroku.
Oznacza to kłopoty z utrzymaniem koncentracji i problem ze skupieniem się na dłuższych tekstach. Zmianie musi więc ulec nie tylko budowa serwisów internetowych, ale także kreacji e-mailingowych.
Choć mogliście jeszcze nie słyszeć o zjawisku TL;DR (too long ; didn't read) to na pewno kiedyś go doświadczyliście. Zbyt długie i monotonne teksty są powszechnie pomijane przez czytelników mających poczucie, że czas poświęcony na ich czytanie mogą spożytkować znacznie lepiej. Także badania dotyczące sposobów korzystania z poczty elektronicznej pokazują, że na zapoznanie się z wiadomością e-mail odbiorca poświęca zaledwie 5-7 sekund. W praktyce nie jest więc ona czytana, a zaledwie skanowana wzrokiem w poszukiwaniu ciekawych treści.
Przykładowy mailing (kliknij na miniaturę) |
|
![]() |
Z drugiej jednak strony, prowadząc wspólnie z naszymi klientami różnorodne kampanie e-mailingowe, jakiś czas temu zauważyliśmy, że skuteczność poszczególnych kreacji jest wprost proporcjonalna do ich długości. Tak, tak! Im dłuższe wiadomości tym lepiej! Dlaczego tak się dzieje?
- Długa wiadomość zawiera więcej elementów mogących wywrzeć skuteczny wpływ na odbiorcę
- Odbiorcy niechętnie czytają, ale chętnie skanują. Jeśli więc widoczny w oknie podglądu fragment maila (preview pane) zachęci ich do przewinięcia w dół, a na żadnym z elementów nie będą musieli zatrzymywać się dłużej niż kilka sekund, to chętnie zapoznają się z całą wiadomością
- Im więcej treści tym większe poczucie, że produkt lub usługa są wartościowe
- Odbiorcy nie jest zmuszani do kliknięcia w link, żeby zapoznać się ze szczegółowymi informacjami i podjąć decyzję o zakupie
Jeśli więc macie dużo do powiedzenia nie ograniczajcie się. Zadbajcie jedynie, by wiadomość nie była monotonna, a będziecie zaskoczeni jak dobrze mogą sprzedawać długie e-maile.
Autor: Krzysztof Dębowski – Beemail
Odpowiada za rozwój na polskim rynku platformy Beemail, wspierającej kampanie e-mailingowe w branży e-commerce. Jest absolwentem Wyższej Szkoły Komunikowania i Mediów Społecznych. Ukończył również studia podyplomowe na kierunku zarządzania i marketingu Szkoły Głównej Handlowej w Warszawie, a także studiował na Northeastern Illinois University w Chicago. Współtworzył i stał na czele Grupy Roboczej E-mail Marketingu w IAB Polska. Autor licznych artykułów z zakresu komunikacji e-mailingowej, prelegent branżowych konferencji i wykładowca Studiów Podyplomowych Marketingu Internetowego Szkoły Głównej Handlowej w Warszawie.
Pobierz ebook "Ecommerce w 2025 r. Ebook z poradami dla firm"
Zaloguj się, a jeśli nie masz jeszcze konta w Interaktywnie.com - możesz się zarejestrować albo zalogować przez Facebooka.
W 1999 roku stworzyliśmy jedną z pierwszych firm hostingowych w Polsce. Od tego czasu …
Zobacz profil w katalogu firm
»
Pomagamy markom odnosić sukces w Internecie. Specjalizujemy się w pozycjonowaniu stron, performance marketingu, social …
Zobacz profil w katalogu firm
»
Interaktywnie.com jako partner Cyber_Folks, jednego z wiodących dostawców rozwiań hostingowych w Polsce może zaoferować …
Zobacz profil w katalogu firm
»
Projektujemy i wdrażamy strony internetowe - m.in. sklepy, landing page, firmowe. Świadczymy usługi związane …
Zobacz profil w katalogu firm
»
Skorzystaj z kodu rabatowego redakcji Interaktywnie.com i zarejestruj taniej w Nazwa.pl swoją domenę. Aby …
Zobacz profil w katalogu firm
»
1stplace.pl to profesjonalna agencja SEO/SEM, specjalizująca się w szeroko pojętym marketingu internetowym. Firma oferuje …
Zobacz profil w katalogu firm
»
Pozycjonujemy się jako alternatywa dla agencji sieciowych, oferując konkurencyjną jakość, niższe koszty i większą …
Zobacz profil w katalogu firm
»