Pinterest stawia na współpracę z Amazonem i AI

Pinterest przedstawił aktualne informacje na temat niedawno ogłoszonego partnerstwa z Amazonem i innych wysiłków związanych z AI podczas swoich zarobków za drugi kwartał 2023 r.

W kwietniu firma ogłosiła wieloletnią umowę z Amazonem, dzięki której gigant handlu elektronicznego został pierwszym partnerem Pinteresta w zakresie reklam zewnętrznych. Wysiłki te postępują teraz szybciej niż oczekiwano, zasugerował Pinterest podczas rozmowy z inwestorami. Dodatkowo podkreślił, w jaki sposób jego inwestycje w sztuczną inteligencję pomagają w całej witrynie w obszarach takich jak zaangażowanie, trafność i reklamy.

W związku z trwającą umową Amazon, gdy użytkownicy Pinteresta klikną reklamę Amazon na Pintereście, zostaną przeniesieni bezpośrednio do Amazon, aby dokonać zakupu. Pinterest podkreślił, że to partnerstwo obejmuje wdrożenie w wielu kwartałach, w którym znaczący wpływ na przychody będzie prawdopodobnie widoczny dopiero na początku 2024 r, ale dyrektor generalny platformy, Bill Ready, zauważył, że firma już testowała format na żywo wyniki były bardzo obiecujące.  Dodał, że firma wierzy, że Amazon wprowadzi na stronę więcej treści, które można kupić.

Partnerstwo z Amazonem przyczynia się to do tworzenia trafniejszych treści zakupowych, co dodatkowo wzmacnia nasz pogląd, że możemy znacznie zwiększyć liczbę reklam.

Firma nie ujawnia konkretnie swojego obciążenia reklamowego, ale twierdzi, że odnotowała już wzrost o 30% plus rok do roku pod względem ogólnej podaży, przy jednoczesnym zwiększeniu zaangażowania. 

Powiedział również, że partnerstwo „wyprzedza oczekiwania”, ale Pinterest pracuje teraz nad tym, aby upewnić się, że treści są odpowiednie dla użytkownika.

AI może w tym pomóc.

Jak Pinterest wykorzystuje AI?

Pinterest powiedział, że korzysta teraz z „technologii sztucznej inteligencji nowej generacji”, aby wyświetlać bardziej trafne i spersonalizowane treści, poprawiać trafność reklam i zwiększać zaangażowanie użytkowników. Obejmuje to wykorzystanie sztucznej inteligencji w połączeniu z innymi sygnałami w celu rekomendowania marek i produktów zgodnych z preferencjami poszczególnych użytkowników.

Jedną z pierwszych inicjatyw jest uruchomienie nowego modułu „shop-to-look” do dekoracji wnętrz i modowych Pinów, który wykorzystuje sztuczną inteligencję do polecania kupowanych produktów od sprzedawców. Firma wymieniła również sztuczną inteligencję jako czynnik odpowiedzialny za 8% globalnego miesięcznego wzrostu aktywnych użytkowników.

Pinterest zaczął korzystać z AI w tworzeniu silników rekomendacji rok temu. Połączył je z własnymi, zastrzeżonymi danymi oraz technologiami wizji komputerowej, a w rezultacie postrzegana trafność wzrosła o 10 punktów rok do roku do 94%, podała firma.

W tym roku firma zaczęła polecać treści, które użytkownicy prawdopodobnie będą udostępniać, aby poprawić retencję głównych użytkowników i zwiększyć liczbę odwiedzin uśpionych użytkowników.

Katarzyna Nowicka
Social Media Manager w adcookie

Pinterest to platforma, która może stać się prawdziwym sprzymierzeńcem w rozwijaniu biznesu.

Wizualna natura platformy stwarza szansę na atrakcyjne przedstawienie produktów i usług, a tym samym zwiększenie sprzedaży w tym kanale. Klucz do sukcesu to stworzenie atrakcyjnego profilu. Wysokiej jakości grafiki i starannie skomponowane piny, wzbogacone krótkim opisem i trafnymi hasztagami, pomogą w dotarciu do szerszego grona odbiorców.

Każdy pin, powinien zawierać link prowadzący do produktu lub usługi na stronie internetowej. To umożliwi użytkownikom szybko i łatwo przejść od inspiracji do zakupu. Równie ważne, jak przedstawienie swoich produktów, jest zaangażowanie użytkowników. Wartościowe kreacje i infografiki przyciągają obserwatorów, jednocześnie budując pozytywny wizerunek marki. Nie zapominajmy o reklamie, ponieważ to inwestycja, która ma wpływ na precyzyjne dotarcie do grupy docelowej. Analiza wyników i regularnie monitorowanie statystyk pozwala na optymalizacje i wpasowanie się w preferencje użytkowników.

Pobierz ebook "Social media marketing dla firm i agencje się w nim specjalizujące"