Pinterest testuje rewolucyjne narzędzie AI do automatycznego tworzenia kolaży zakupowych

Pinterest ogłosił w tym tygodniu testowanie nowej funkcji opartej na sztucznej inteligencji, która pozwala reklamodawcom automatycznie przekształcać swoje katalogi produktów w interaktywne kolaży zakupowe. Narzędzie "auto-collages" reprezentuje kolejny krok w ewolucji e-commerce'u w kierunku bardziej wizualnego i zautomatyzowanego marketingu.

Pinterest zauważa, że kolaży należą do najbardziej popularnych i angażujących typów treści wśród młodych użytkowników – na platformie utworzono już dziesiątki milionów takich kompozycji wizualnych. Wczesne testy pokazują zresztą obiecujące rezultaty: użytkownicy zapisywali automatycznie generowane kolaży dwukrotnie częściej niż standardowe piny produktowe, co wskazuje na znacznie wyższą skuteczność tego formatu reklamowego.

System AI grupuje obrazy produktów w zakupowe treści wizualne na podstawie kilku kluczowych kryteriów, takich jak pomysły na stroje i stylizacje, poziom zaangażowania użytkowników, podobieństwo produktów oraz preferencje użytkowników wyrażone przez zapisywanie.

Na przykład, algorytm może automatycznie połączyć elementy garderoby w stylową całość na podstawie istniejących, popularnych look'ów, lub stworzyć nowy kolaż podobny do tych, które wcześniej wzbudziły duże zainteresowanie użytkowników.

Wprowadzenie auto-kolaży przez Pinterest wpisuje się w szerszy trend wykorzystania sztucznej inteligencji w branży e-commerce. W ostatnich latach obserwujemy prawdziwą rewolucję w sposobie, w jaki marki prezentują swoje produkty online. Personalizacja osiągnęła nową skalę dzięki AI, które umożliwia tworzenie spersonalizowanych doświadczeń zakupowych dla milionów użytkowników jednocześnie, analizując ich preferencje, historię przeglądania i zachowania zakupowe.

Automatyzacja kreatywna staje się rzeczywistością, a narzędzia takie jak Pinterest auto-collages pokazują, jak AI może przejąć zadania tradycyjnie wymagające ludzkiej kreatywności, jednocześnie skalując je do masowej produkcji. Rosnące znaczenie treści wizualnych w e-commerce sprawia, że platformy takie jak Pinterest, Instagram czy TikTok stają się kluczowymi kanałami sprzedażowymi w erze visual commerce.

Pinterest nie jest jedyną platformą inwestującą w AI dla e-commerce. Meta (Facebook/Instagram) rozwija podobne technologie w ramach Instagram Shopping, podczas gdy TikTok eksperymentuje z AI-powered product discovery. Amazon od lat wykorzystuje uczenie maszynowe do rekomendacji produktów, a Google rozszerza swoje możliwości wizualnego wyszukiwania produktów.

Julie Towns, wiceprezes Pinterest ds. marketingu produktowego, podkreśla, że auto-kolaży powstały w ramach Pinterest Ads Labs – programu innowacyjnego uruchomionego w zeszłym roku, który koncentruje się na rozwijaniu generatywnych produktów AI dla marek.

Równolegle z auto-kolażami, Pinterest aktualizuje swoje narzędzie "Trends", które pomoże reklamodawcom lepiej zrozumieć i przewidywać, co użytkownicy planują kupić w przyszłości. Zaktualizowane narzędzie będzie wykorzystywać wgląd w to, co użytkownicy zapisują, kuratorują i kupują.

 

Pobierz ebook "Ebook o social media marketingu w 2025 roku i agencjach w nim się specjalizujących"