Rafał Wachnik obejmuje stanowisko Chief Strategy Officer w Group One

Group One integruje kompetencje strategiczne agencji kreatywnych i mediowych w jeden zespół działający na poziomie całej grupy. Pokieruje nim Rafał Wachnik, dotychczasowy Managing Director Value Media, który obejmuje stanowisko Chief Strategy Officer. Zmiana ma wspierać rozwój autorskiego Systemu Decyzyjnego DCSN.ONE i wzmacniać rolę strategii w podejmowaniu decyzji biznesowych klientów.

Nowa struktura ma łączyć kompetencje mediowe, kreatywne, analityczne i technologiczne już na wczesnym etapie współpracy z klientem. Zespół będzie włączał się w proces jeszcze przed powstaniem briefu komunikacyjnego - od diagnozy sytuacji biznesowej i identyfikacji potencjału wzrostu po określenie priorytetów oraz dobór działań marketingowych, narzędzi i technologii.

Rafał Wachnik przejmuje odpowiedzialność za strategię całej grupy

Wachnik jest związany z branżą reklamową od ponad 20 lat. Karierę rozpoczynał w Starcomie, a następnie w Publicis Media pełnił funkcję Head of Strategy. Pracował wówczas dla takich klientów jak Allianz, Warta, Fiat, Jaguar, Land Rover, Allegro, Samsung i Google.

W 2017 roku dołączył do Value Media jako Chief Strategy Officer, odpowiadając za projekty łączące media, dane i technologię. Od 2021 roku kierował agencją jako Managing Director. Do jego zadań należały rozwój podejścia strategicznego i analitycznego oraz współpraca z kluczowymi klientami.

Pod jego kierownictwem Value Media zdobyło w 2022 roku tytuł Domu Mediowego Roku magazynu „Media Marketing Polska” oraz wyróżnienie Sukces Roku w „Panoramie Reklamy” magazynu „Press”. Agencja dwukrotnie zajęła również pierwsze miejsce w rankingu RECMA.

- "Jako dyrektor zarządzający Value Media, Rafał pracował na co dzień bardzo blisko decyzji biznesowych klientów, ich celów sprzedażowych, budżetów i priorytetów zarządów. Razem z zespołem projektował i wdrażał pozytywną zmianę biznesową największych reklamodawców na polskim rynku, takich jak Żabka, Orange czy Media Expert. To doświadczenie przenosi teraz na poziom całej grupy" - mówi Kamil Wiszowaty, Managing Partner i CBO Group One.

Strategia ma zaczynać się przed briefem

Integracja działów strategii ma zmienić moment, w którym agencja angażuje się w rozwiązywanie problemów klienta. Zamiast zaczynać pracę od gotowego briefu, zespół ma uczestniczyć w określeniu właściwego wyzwania biznesowego i dopiero później rekomendować działania komunikacyjne.

Rafał Wachnik zwraca uwagę, że wzrost liczby dostępnych danych, dashboardów i narzędzi opartych na sztucznej inteligencji nie zawsze ułatwia wybór właściwego kierunku. W jego ocenie klienci często potrzebują wsparcia już na etapie ustalenia, jakie pytania należy zadać i które obszary biznesu mają największy potencjał rozwoju.

- "Integracja działów strategii w jedną strukturę to odpowiedź na paradoks, z którym mierzy się dziś każdy zarząd. AI i dane miały być paliwem dla trafnych decyzji, a stały się ich hamulcem: nigdy nie mieliśmy tylu dashboardów, narzędzi i agentów AI, a wybór tego, co naprawdę należy zrobić, nigdy nie był trudniejszy" - mówi Rafał Wachnik, nowy Chief Strategy Officer Group One.

Wachnik dodaje, że zadaniem zespołu będzie połączenie kompetencji grupy w spójną rekomendację biznesową i mapę transformacji. W ten sposób Group One chce ograniczać złożoność procesu decyzyjnego i pomagać klientom wybierać działania odpowiadające na ich rzeczywiste potrzeby.

DCSN.ONE ma porządkować decyzje biznesowe

Podstawą nowego podejścia jest DCSN.ONE, autorski System Decyzyjny Group One. Łączy on perspektywę danych i technologii, kreacji oraz mediów. Ma pomagać w określaniu, gdzie znajduje się największy potencjał biznesowy i jakie działania mogą go wykorzystać.

Integracja zespołów strategii jest kolejnym etapem transformacji grupy i rozwoju tego systemu. W założeniu wspólna praca strategów ma ułatwiać przełożenie analizy biznesowej na decyzje dotyczące marketingu, mediów, kreacji i technologii, zamiast traktować te obszary jako oddzielne etapy.

- "Zespół strategii, którym będzie zarządzał Rafał, połączy kompetencje mediowe i kreatywne na najbardziej wstępnym etapie współpracy z klientem. To oznacza jeszcze lepsze decyzje biznesowe, podejmowane szybciej niż rynek" - podkreśla Kamil Wiszowaty.

Group One działa od 2013 roku i łączy kompetencje z obszarów strategii, mediów, kreacji, e-commerce i technologii. Tworzy ją 14 spółek zatrudniających łącznie ponad 850 osób. Wśród nich są m.in. domy mediowe Value Media, MediaPlus, RL Media i Media Republic, agencje kreatywne Change Serviceplan, Labcon i GONG oraz Salestube, specjalizujące się w MarTech i e-commerce.

Źródło: mat. prasowy Group One

 

 

Pobierz ebook "Książka "Obłęd w Breslau. Zbrodnia w imię czystości rasy" Tomasza Bonka już w księgarniach"