Reklama w internecie w 2024 roku. Ebook dla marketerów

Jak reklamować firmę, usługę, markę, produkt w internecie w roku 2024? Jakie będą trendy? Jakie formy promocji polecają eksperci? O tym przeczytacie w najnowszym ebooku rrdakcji Interaktywnie.com.

Pobierz ebook "Reklama w internecie w 2024 roku. Ebook dla marketerów"

Wstęp do ebooka z raportem o reklamie internetowej w 2024 roku

Prawie 30 mln osób korzysta w Polsce z internetu. Już w 2025 roku wydamy na zakupy w sieci 150 mld zł. To ogromny rynek, a wyszukiwarka Google, portale, YouTube, media społecznościowe i komunikatory są potężnym orężem w dłoniach każdego marketera.

Dobrze to wiedzą firmy, które postanowiły w tym ebooku z raportem zaprezentować swoją wiedzę oraz ofertę: Audience Media Group, Sales&More, zjednoczenie, TBMS.

Polecam lekturę oraz kontakt z naszymi Partnerami.
Tomasz Bonek, redaktor naczelny Interaktywnie.com

 
Dlaczego każda firma powinna się reklamować w internecie? Analizuje potencjał marketingowy sieci

 
Ponad 5 mld użytkowników internetu globalnie oraz 30 mln w Polsce. 8 na 10 internautów robiących zakupy online na rodzimym rynku. Te dane wykazują, że warto nie tylko być obecnym w internecie, ale także reklamować własne produkty lub usługi. Według Statisty, a także danych PwC, do 2025 roku wartość rynku e-commerce w Polsce przekroczy 150 mld złotych. Na reklamę najwięcej będzie wydawać branża sprzedaży detalicznej.
 
Według danych Statisty, w 2022 roku liczba internautów na świecie sięgnęła 5,3 mld, co stanowi 65,7 procent populacji. Dane te zestawiono z liczbą użytkowników social mediów, która w badanym okresie wyniosła 4,95 mld osób (61,4 procent populacji).
 
Liczba użytkowników internetu rośnie z roku na rok. W 2021 roku było nas 4,9 mld, a w 2020 roku 4,6 mld. Jeszcze dziesięć lat temu liczba ta sięgała 2,4 mld, a zatem jest ponad 2-krotnie wyższa. Z kolei w stosunku do danych z 2005 roku, to 5-krotnemy wzrost liczby osób korzystających z sieci.

Najwyższym odsetkiem osób posiadających dostęp do internetu może się pochwalić kontynent europejski. Liderem pod tym względem jest Norwegia, gdzie z internetu korzysta 99 procent populacji kraju. Wśród krajów o podobnej skali penetracji dostępu do sieci są również Arabia Saudyjska oraz Zjednoczone Emiraty Arabskie. Na drugim końcu zestawienia jest Korea Północna, gdzie dostępność internetu jest bliska zeru.
 
Pod względem liczby osób korzystających z sieci liderem jest oczywiście Azja. Tutaj dostęp do internetu ma 2,93 mld osób. Na drugim miejscu jest Europa z wynikiem 750 milionów użytkowników. Biorąc pod uwagę liczbę użytkowników internetu w poszczególnych krajach, na pierwszym miejscu znajdują się Chiny, na drugim Indie, a na trzecim Stany Zjednoczone. To pokrywa się w zasadzie z wielkością tych populacji.
 
Jak zatem wygląda globalna struktura demograficzna internautów? Według Statisty, odsetek kobiet posiadających dostęp do internetu wynosi 63 procent, a w przypadku mężczyzn jest to 69 procent. Różnica ta jest większa w przypadku krajów arabskich oraz afrykańskich, gdzie wynosi około 10 punktów procentowych. W przypadku Europy dysproporcja jest mniejsza.
 
Najwięcej osób korzystających z sieci ma od 15 do 24 lat. Istotnym czynnikiem w przypadku dostępu do sieci jest poziom dochodów - przoduje Europa, Stany Zjednoczone oraz bogatsze lub szybko rozwijające się kraje azjatyckie, takie jak Chiny czy Indie.

 
Polski rynek reklamy internetowej

 
W przypadku rynku polskiego, liczba internautów na przestrzeni tego oraz ubiegłego roku zmieniła się nieznacznie. Jak podaje Statista, zaokrąglając wartość, ich liczba wyniosła 30 mln w obu latach. W 2021 roku było to 28,8 mln, a w 2020 roku 28,2 mln osób. Patrząc przykładowo na 2016 rok zanotowano wzrost o ponad 4 mln użytkowników.

Wymienione dane potwierdzają wyniki badania Mediapanel za listopad 2023 roku. Według nich w przedostatnim miesiącu roku liczba internautów w Polsce wyniosła 29,6 mln. Z kolei średnia dzienna liczba użytkowników internetu to 25,6 mln.
 

Rynek e-commerce w Polsce, czyli kto najczęściej robi zakupy online?

 
Jak wynika z raportu E-commerce w Polsce 2023 autorstwa firmy Gemius, 79 procent internautów dokonało przynajmniej raz zakupu online. To daje poziom 23,7 mln osób korzystających z tego rynku. Spośród nich 75 procent kupowała w polskich e-sklepach, 30 procent w zagranicznych e-sklepach, a 19 procent za pośrednictwem najbardziej rozwijającego się w ostatni czasie segmentu handlu, czyli social mediów.
 
Dane z raportu firmy Gemius pokazują, że najczęściej z rynku e-commerce korzystają osoby zamieszkujące duże miasta, z wyższym wykształceniem oraz dobrze oceniające swoją pozycję materialną.
51 procent kupujących online stanowią kobiety. Z kolej jeżeli spojrzymy na strukturę wiekową, to widać, że 35 procent stanowią osoby w wieku powyżej 50 roku życia. Nieco mniej, bo 33 procent to osoby od 35 do 49 lat.
 
Najwięcej kupujących (42 procent) miało wyższe wykształcenie, a nieco mniej, bo 40 procent - średnie wykształcenie.  Najwięcej, bo 31 procent deklarowało, że zamieszkuje miasto o populacji co najmniej 200 tys. Na drugim miejscu znaleźli się mieszkańcy wsi, którzy stanowią 24 procent badanych. W kwestii oceny własnej sytuacji materialnej internauci najczęściej wskazywali na „średni” poziom - 53 procent.
 

Co najczęściej kupujemy i reklamujemy w internecie?

Dane pochodzące z raportu E-commerce w Polsce 2023 wskazują jednoznacznie, że najczęściej online kupujemy odzież oraz obuwie. Odsetek osób deklarujących takie zakupy wynosi odpowiednio 80 procent oraz 67 procent. Na najniższym miejscu podium znalazły się perfumy i kosmetyki z wynikiem 65 procent.

Badanie wskazuje również kategorie, w przypadku których internauci w najbliższym roku planują zrobić zakupy online. Są to w pierwszej kolejności podróże i rezerwacje - 37 procent, meble oraz elementy wystroju wnętrz, a także produkty spożywcze - 32 procent.
 
Wśród zakupów na rynkach zagranicznych również dominuje odzież i obuwie, jednakże odsetek jest nieco inny. Na trzecim miejscu znalazła się natomiast odzież sportowa.

Warto zwrócić jednak uwagę na różnice w zakupach online ze względu na płeć. Kobiety najczęściej sięgają po odzież kosmetyki, książki i płyty, produkty farmaceutyczne, artykuły dziecięce, meble i elementy wystroju wnętrz oraz biżuterię. Z kolei mężczyźni po sprzęt RTV/AGD, smartfony i akcesoria, samochody oraz części samochodowe, sprzęt i oprogramowanie komputerowe, gry, ubezpieczenia oraz multimedia. Analizując zakupy według struktury wiekowej widać, że młodsze osoby częściej kupują odzież, obuwie, multimedia i gry komputerowe.
 

Wydatki na zakupy online

 
Według danych Gemius, najwięcej podczas zakupów online wydajemy na zakupy spożywcze - średnio 405 zł miesięcznie oraz obuwie - średnio 275 zł miesięcznie. Nieco mniejszą kwotę przeznaczamy na odzież i dodatki. Ponad 100 zł miesięcznie wydajemy również na artykuły dziecięce i zabawki, farmaceutyki oraz perfumy. W ujęciu półrocznym 1323 zł wydano na sprzęt RTV/AGD, a także 1272 zł na telefony, smartfony lub tablety. Ponad 1000 zł wydajemy również na meble oraz elementy wyposażenia wnętrz.

Prognoza wydatków
 

Według danych Statisty, wartość rynku e-commerce w Polsce wyniosła 110 mld złotych, a według prognoz, do 2025 roku urośnie on do poziomu 150 mld złotych. Podobnego zdania jest PwC, które na 2026 prognozuje wartość rynku e-commerce na poziomie 162 mld złotych.
 
W przypadku globalnego rynku e-commerce, Statisa podaje, że w tym roku może on osiągnąć wartość nieco ponad 3 bln dolarów.
 
Eksperci przewidują, że tempo wzrostu globalnego rynku e-commerce sięgnie około 10 procent rocznie, co oznacza, że do 2028 roku ten rynek osiągnie wartość około 5 bln dolarów. Oczekuje się również, że liczba osób korzystających z rynku e-commerce wzrośnie globalnie do poziomu 2,5 mld w 2028 roku. Tym samym penetracja tego rynku wzrośnie z 29,7 procent w 2023 roku do 34,1 procent w 2028 roku.
 
Patrząc na rynek reklamy online, według Statista należy się spodziewać, że globalne wydatki w 2023 roku sięgną 679,8 mld dolarów, z czego najwięcej wydane zostanie w Stanach Zjednoczonych - 271 mld dolarów. Największym segmentem tego rynku będzie reklama w wyszukiwarkach, której wartość wyniesie 279,3 mld dolarów.
 
Dynamicznie będzie się również rozwijał rynek reklamy w aplikacjach, których wydatki na użytkownika sięgną w 2023 roku 59 dolarów. Według prognoz Statisty, w 2028 roku 70 procent wydatków na reklamę online będzie generowanych przez urządzenia mobilne, a 81 procent zostanie zakupionych w modelu pragmatycznym.

 
Rynek sprzedaży detalicznej prymusem

 
Dane IAB/PwC AdEx pokazują, że niezmiennie najbardziej aktywną branżą w segmencie reklamy online jest sprzedaż detaliczna. Z kolei według prognoz eMarektera, amerykańska branża sprzedaży detalicznej wyda w 2023 roku na ten cel 73,5 mld dolarów, a w 2025 roku będzie to ponad 92 mld dolarów.

Pobierz ebook "Social media marketing dla firm i agencje się w nim specjalizujące"