Rosnące koszty ograniczają podróże rodzinne. Szukamy coraz tańszych noclegów

W trzech badanych przez IPSOS krajach ponad jedna trzecia rodziców (36%) deklaruje, że musiała ograniczyć lub całkowicie zrezygnować z rodzinnych wakacji w ciągu ostatniego roku. W Polsce ten odsetek wynosi 33%. Wśród osób, które zmieniły swoje plany, 61% polskich rodzin wskazało wysokie koszty (zakwaterowania, transportu lub całego wyjazdu) jako główny powód.

• W Polsce, Czechach i na Węgrzech ponad połowa podróżujących rodziców (54%) ma trudności z zakwaterowaniem podczas planowania lub rezerwacji wyjazdów rodzinnych.
• W Polsce problem ten dotyczy 51% respondentów, wobec 58% w Czechach i 61% na Węgrzech.
• W Polsce najczęstsze bariery to: znalezienie przystępnych cenowo noclegów (29%), brak dostępności w preferowanych terminach (26%) oraz trudność w znalezieniu opcji dopasowanych do potrzeb rodzin, takich jak odpowiednia przestrzeń czy udogodnienia (24%).

Dla polskich rodziców najważniejsza jest dobra pogoda/klimat w miejscu docelowym (44%), natomiast cena noclegu znajduje się wśród trzech najważniejszych kryteriów dla 36% rodziców, podobnie jak możliwość odwiedzenia ciekawych miejsc (36%) oraz dostęp do infrastruktury przyjaznej dzieciom, np. placów zabaw (34%).

Rodziny podróżują zarówno do miast, jak i na wieś, zwykle na okres tygodnia

Pomimo trudności polskie rodziny nadal aktywnie podróżują. W ciągu ostatnich 12 miesięcy około 83% rodziców podróżujących z dziećmi odwiedziło duże miasta. Jednocześnie 80% przynajmniej raz zatrzymało się w mniejszej miejscowości, a 63% spędziło czas na wsi.
 

• Średnia długość rodzinnego wyjazdu to najczęściej około tygodnia.
• 41% polskich rodziców deklaruje, że zwykle ich pobyt trwa 7–10 nocy.
• Nieco rzadsze są krótsze wyjazdy: 28% podróżuje na 4–6 nocy, a 7% ogranicza pobyt do weekendu (do trzech nocy).

Szukamy tańszych opcji noclegowych

Wraz z poszukiwaniem bardziej przystępnych i elastycznych opcji podróżowania platformy online odgrywają coraz większą rolę w wyszukiwaniu odpowiednich noclegów. Polscy rodzice częściej niż w innych krajach regionu (Polska 59%, Czechy 46%, Węgry 43%) korzystają z platform internetowych przy szukaniu mieszkań i domów. Co istotne, choć 77% polskich rodzin zatrzymało się w hotelu lub ośrodku wypoczynkowym, 66% wynajęło całe mieszkanie lub dom, co potwierdza potrzebę szerokiej i elastycznej oferty.

„Rodziny w Polsce chcą podróżować, ale wiele z nich mierzy się z ograniczeniami wynikającymi z rosnących kosztów i dostępu do odpowiedniego zakwaterowania” – mówi Małgorzata Kacprzyk, Senior Public Policy Manager CEE w Airbnb. „Nasze dane pokazują, że przystępność cenowa i elastyczność odgrywają kluczową rolę w tym, czy wyjazdy w ogóle się odbywają. Zapewnienie dostępu do szerokiej gamy noclegów, w tym domów oferujących przestrzeń i możliwość przygotowywania posiłków, może pomóc rodzinom lepiej zarządzać budżetem i podróżować w sposób dopasowany do ich potrzeb, szczególnie w czasie, gdy wiele gospodarstw domowych uważnie kontroluje swoje wydatki” – podkreśla.

O badaniu

Wyniki opierają się na ankiecie przeprowadzonej wśród 1500 rodziców w wieku do 60 lat, z co najmniej jednym dzieckiem poniżej 14 roku życia, w Polsce, Czechach i na Węgrzech, którzy w ciągu ostatniego roku podróżowali z dziećmi, korzystając z płatnego zakwaterowania. Badanie zostało zlecone przez Airbnb i przeprowadzone przez Ipsos w marcu 2026 roku. Dane zebrano metodą wywiadów internetowych (CAWI). Polska stanowiła 60% ważonej próby dla całego regionu CEE. Badanie analizowało sposób i miejsca podróży rodzin, metody rezerwacji noclegów, preferencje i oczekiwania, a także główne bariery oraz cechy uznawane za kluczowe dla przyjaznego rodzinom pobytu.
O Airbnb

Inne wnioski z badania:

·       Nowy raport przeprowadzony przez Ipsos¹ na zlecenie Airbnb pokazuje, że dostęp do przystępnego cenowo i odpowiedniego zakwaterowania jest kluczowy dla podróży rodzinnych w Polsce.

·       Rodzinne podróżowanie pozostaje w Polsce bardzo popularne – około 83% podróżujących rodziców odwiedzało duże miasta, 80% mniejsze miejscowości, a 63% obszary wiejskie w ciągu ostatniego roku.

·       Rodziny mają różne potrzeby, a zróżnicowana oferta noclegowa jest kluczowa, aby podróże były przyjazne rodzinom. Podczas gdy 77% podróżujących rodzin z Polski zatrzymało się w pokoju hotelowym lub ośrodku wypoczynkowym, 66% wynajęło całe mieszkanie lub dom.

·       51% podróżujących rodzin z Polski miało trudności ze znalezieniem odpowiedniego zakwaterowania, a głównymi barierami były koszty oraz trudności w znalezieniu opcji dopasowanych do potrzeb rodzin.
Warszawa, 29 kwietnia 2026 – Rodziny w Polsce nadal chętnie podróżują, jednak rosnące koszty i ograniczony dostęp do odpowiedniego zakwaterowania coraz częściej decydują o tym, czy wyjazdy w ogóle się odbywają – wynika z nowego badania zleconego przez Airbnb i przeprowadzonego przez Ipsos w Polsce, Czechach i na Węgrzech. Badanie pokazuje, że przystępność cenowa i dostęp do zróżnicowanej oferty noclegowej stają się kluczowymi czynnikami umożliwiającymi podróże rodzinne.

 

Pobierz ebook "Wielki ranking agencji marketingowych 2026 roku i e-book o trendach w promocji w sieci"