Sharenting pod lupą. Marki i influencerzy muszą zmienić podejście do wizerunku dzieci w sieci

Sharenting, czyli publikowanie przez rodziców zdjęć i informacji o dzieciach w mediach społecznościowych, coraz częściej staje się przedmiotem debaty dotyczącej prywatności, etyki i odpowiedzialności marek. Najnowsze badanie „Macierzyństwo w cieniu algorytmu” pokazuje, że polskie matki coraz ostrożniej podchodzą do udostępniania wizerunku swoich dzieci online. To wyraźny sygnał dla branży marketingowej, influencerów i firm budujących komunikację wokół rodzinnego lifestyle’u.

Koniec ery bezrefleksyjnego sharentingu

Z badania przeprowadzonego przez serwis Prezentmarzeń wynika, że jedynie 21 proc. matek publikuje wizerunek dziecka bez żadnych ograniczeń. Coraz więcej rodziców świadomie ogranicza cyfrową ekspozycję najmłodszych. 

32 proc. respondentek publikuje zdjęcia, na których twarz dziecka pozostaje niewidoczna lub zasłonięta, a 26 proc. wybiera bardziej symboliczne formy komunikacji, pokazując np. dziecięce prace czy elementy codzienności bez eksponowania samego dziecka. Jednocześnie 21 proc. kobiet deklaruje całkowitą rezygnację z publikowania treści związanych z dziećmi.

Badanie wskazuje również na zmianę społecznej oceny sharentingu. Aż 39 proc. matek uważa, że publikowanie wizerunku dziecka wyłącznie w celach estetycznych narusza jego prawo do prywatności. To istotna zmiana w podejściu konsumentek do treści parentingowych oraz influencer marketingu.

Prywatność dzieci staje się priorytetem

Rosnąca świadomość rodziców wpisuje się w globalny trend ochrony cyfrowej prywatności dzieci. UNICEF zwraca uwagę, że sharenting może prowadzić do tworzenia trwałego cyfrowego śladu dziecka jeszcze przed osiągnięciem przez nie pełnoletności. Organizacja podkreśla także ryzyko wykorzystywania zdjęć dzieci przez osoby trzecie, problemy związane z bezpieczeństwem danych oraz brak realnej zgody dziecka na publikację jego wizerunku.

Eksperci coraz częściej wskazują również na konsekwencje psychologiczne. Nadmierna obecność dzieci w social mediach może wpływać na poczucie prywatności, autonomii i relacje rodzinne. Badania cytowane przez europejskie media naukowe pokazują, że problem sharentingu zaczyna być analizowany nie tylko w kontekście bezpieczeństwa danych, ale także praw dziecka oraz etyki komunikacji cyfrowej.

Kryzys idealnego rodzicielstwa w social media

Wyniki raportu pokazują również rosnące zmęczenie wyidealizowanym obrazem macierzyństwa w internecie. 69 proc. badanych kobiet uważa, że social media kreują nierealistyczny obraz rodzicielstwa, a 26 proc. deklaruje pogorszenie samooceny po kontakcie z perfekcyjnymi profilami innych rodzin.

To ważna informacja dla marketerów. Użytkownicy coraz częściej oczekują autentyczności, transparentności i komunikacji wolnej od sztucznie kreowanego perfekcjonizmu. Ponad połowa respondentek deklaruje, że „instagramowość” doświadczeń i prezentów nie ma dla nich większego znaczenia.

Trend ten wpisuje się w szersze zmiany zachodzące w mediach społecznościowych. Odbiorcy coraz bardziej krytycznie oceniają content oparty wyłącznie na estetyce i aspiracyjnym stylu życia, szczególnie jeśli jego częścią stają się dzieci. 

Co oznacza to dla marek i influencerów

Zmiana podejścia do sharentingu może mieć istotny wpływ na strategie komunikacyjne marek działających w obszarze parentingowym, FMCG, e-commerce czy lifestyle.

Firmy wykorzystujące w kampaniach dzieci i rodzinny content powinny zwrócić większą uwagę na kwestie etyczne oraz transparentność działań. Dotyczy to zwłaszcza influencer marketingu, gdzie granica między autentycznością a komercjalizacją życia rodzinnego coraz częściej budzi kontrowersje.

Eksperci wskazują, że konsumenci coraz bardziej doceniają marki promujące odpowiedzialną komunikację i bezpieczeństwo cyfrowe. Może to oznaczać wzrost znaczenia kampanii edukacyjnych, treści skupionych na doświadczeniach rodziców bez eksponowania dzieci oraz działań opartych na realnych wartościach społecznych.

Jednocześnie rośnie presja regulacyjna. W Europie coraz częściej pojawiają się dyskusje dotyczące prawnej ochrony dzieci przed nadmierną ekspozycją w internecie oraz komercyjnym wykorzystywaniem ich wizerunku w social mediach.

Marketing rodzinny będzie musiał się zmienić

Sharenting przestaje być jedynie trendem związanym z mediami społecznościowymi. Coraz wyraźniej staje się tematem dotyczącym prywatności, bezpieczeństwa danych i odpowiedzialności biznesu.

Dla branży marketingowej oznacza to konieczność redefinicji sposobu prowadzenia komunikacji rodzinnej. Marki, które nadal będą budować zaangażowanie wyłącznie wokół idealizowanego wizerunku dzieci i rodzin, mogą coraz częściej spotykać się z krytyką odbiorców.

Rosnąca świadomość konsumentów pokazuje, że przyszłość marketingu parentingowego będzie opierała się bardziej na autentyczności, szacunku dla prywatności i odpowiedzialnym wykorzystaniu mediów społecznościowych niż na generowaniu zasięgów za pomocą rodzinnego contentu.

Źródła:
- Badanie „Macierzyństwo w cieniu algorytmu”, Prezentmarzeń, 2026
- UNICEF
- Horizon Magazine

 

Pobierz ebook "Wielki ranking agencji marketingowych 2026 roku i e-book o trendach w promocji w sieci"