Spersonalizowane reklamy Meta w Polsce i UE. Jak pobudzają gospodarkę? [wyniki badania]

W 2024 roku platformy Meta były powiązane z działalnością gospodarczą o wartości 213 mld euro i 1,44 mln miejsc pracy w całej UE.

Spersonalizowane usługi reklamowe ułatwiają firmom dotarcie do potencjalnych klientów. Zmiany w modelu reklamowym Meta wprowadzone na mocy ustawy DMA zagrażają tej wartości, utrudniając przedsiębiorstwom w UE prowadzenie spersonalizowanych reklam.

Wyniki nowego badania podkreśla rolę, jaką spersonalizowane usługi reklamowe Meta odgrywają w napędzaniu wzrostu i konkurencyjności w gospodarce UE.

Spersonalizowana reklama kluczowa w nowoczesnej gospodarce

Wyniki są częścią szerszych badań nad wpływem ekonomicznym spersonalizowanych narzędzi reklamowych w Stanach Zjednoczonych i na świecie. Jak wynika z tego badania, spersonalizowana reklama jest kluczowa dla sukcesu biznesowego w nowoczesnej gospodarce. Umożliwia firmom skuteczniejsze dotarcie do docelowych klientów, zwiększając zwrot z inwestycji i napędzając wzrost, co ostatecznie pomaga w promowaniu przedsiębiorczości i tworzeniu miejsc pracy. 

Jest to szczególnie ważne dla małych firm, które stanowią ponad 99% firm w UE, ponieważ spersonalizowane reklamy umożliwiają firmom dotarcie do klientów w najbardziej opłacalny sposób. Każde 1 € wydane na reklamy Meta przynosi obecnie 3,98 € przychodów reklamodawców w UE. Konsumenci wolą również oglądać spersonalizowane reklamy dostosowane do ich zainteresowań: niedawny raport wykazał, że 80% konsumentów w UE aktywnie preferuje mniej, ale bardziej trafnych reklam od ogólnych, masowo dystrybuowanych.

Badania naukowe pokazują również, że gdy spersonalizowana reklama jest ograniczona, to małe firmy i konsumenci ostatecznie tracą najbardziej. Dla małych przedsiębiorstw działających na wąskich marżach niemożność precyzyjnego dotarcia do potencjalnych klientów oznacza znacznie wyższe wydatki na marketing - dla wielu jest to nie do utrzymania obciążenie. 

Przykłady spersonalizowanej reklamy

Jednym z przykładów jest „Eliza was here”, holenderska firma turystyczna specjalizująca się w butikowych doświadczeniach wakacyjnych. Mając ponad 20 lat doświadczenia w europejskiej branży turystycznej, „Eliza was here” wykorzystała spersonalizowane technologie reklamowe Meta, w tym narzędzia oparte na sztucznej inteligencji, aby zbudować kampanię zwiększającą świadomość marki, która zwiększyła liczbę rezerwacji podróży o ponad 40%.

Badania takie jak to dostarczają krytycznego wglądu w wartość ekonomiczną spersonalizowanej reklamy i jej rolę w napędzaniu wzrostu w krytycznym momencie dla UE. Zarówno raport Draghiego, jak i Kompas Konkurencyjności Komisji Europejskiej słusznie skupiły się na potrzebie turbodoładowania europejskiej konkurencyjności. Trzydzieści lat temu Europa stanowiła około jedną czwartą światowego PKB. Teraz zostaliśmy w tyle. PKB na mieszkańca w UE stanowi połowę PKB w USA, wynoszącego około 40 000 USD na Europejczyka w porównaniu do 80 000 USD na Amerykanina. Nasze firmy rozwijają się wolniej, zgłaszają niższe zyski i pozostają w tyle za swoimi konkurentami w zakresie badań i rozwoju, nawet w branżach, które tradycyjnie były siłą Europy.

Zarówno raporty, jak i inne głosy wskazują, że regulacja jest kluczowym czynnikiem. Mimo to Komisja Europejska nadal ogranicza wartość spersonalizowanych reklam – silnika wzrostu gospodarczego, jak pokazują te badania – co naraża miejsca pracy i wzrost na ryzyko. 

Pobierz ebook "Ebook o social media marketingu w 2025 roku i agencjach w nim się specjalizujących"