Były przeszukiwania w siedzibach firm, śledztwo, a teraz rozpoczęło się konkretne postępowanie prawne. Urząd Oochrony Konkurencji i Konsumenta wszczął postępowanie przeciwko Stowarzyszeniu Komunikacji Marketingowej SAR, które zrzesza 111 firm. Zastrzeżenia urzędu wzbudziły m.in. ustalenia dotyczące udziału agencji brandingowych w konkursach nazywanych przez agencje marketingowe oraz klientów również przetargami.
To był gorący spór, który trwał kilka miesięcy. Wygląda na to, że ktoś z klientów, którzy wysyłali jednocześnie do wielu agencji zapytania ofertowe i nie chcieli płacić tzw. rejection fee czyli opłaty za przygotowanie projektów konkursowych, poskarżył się do Urzędu Ochrony Konkurencji i Konsumenta na SAR, czyli jedno z większych stowarzyszeń zrzeszających agencje marketingowe. Poszło o to, że organizacja ta wypracowała taką politykę, aby agencje bojkotowały takie przetargi, w których nie dość, że wysyła się zapytania do wielu agencji, to za projekty, które mogą trafić do kosza nikt nie chce płacić. Ale czarę goryczy przelało stworzenie przez SAR platformy, na której agencje śledziły przetargi...