Temu dociera reklamami do 75% Polaków, ale wyprawkę kupuje tam tylko 1% badanych rodziców

Ile kosztuje wyprawka szkolna 2026? 42% badanych rodziców planuje 500–1000 zł na dziecko, a 56% ponad 500 zł. Sprawdzamy też 300+, najczęstsze zakupy i rolę Temu.

Najczęściej deklarowany budżet na wyprawkę szkolną w 2026 roku wynosi 500–1000 zł na dziecko. Taką kwotę wskazało 42% rodziców i opiekunów przebadanych przez Europion Polska, a łącznie 56% respondentów planuje wydać ponad 500 zł. Oznacza to, że rządowe świadczenie Dobry Start w wysokości 300 zł pokryje u większości z tej grupy tylko część wydatków. Największym kosztem nie są przy tym podręczniki, lecz ubrania i buty. Zaskakuje także miejsce zakupów: dyskonty niemal zrównały się z internetem, a Temu i Shein - mimo ogromnej obecności reklamowej w Polsce - uzyskały w badaniu zaledwie 1% wskazań.

Wyprawka szkolna 2026: 56% rodziców wyda ponad 500 zł. 300+ pokryje tylko część kosztów

Powrót do szkoły zaczyna się dla wielu rodzin jeszcze zanim uczeń otworzy pierwszy zeszyt. Najpierw jest rachunek.

W badaniu Europion Polska przeprowadzonym od 24 do 26 lipca 2026 roku wśród 565 rodziców i opiekunów dzieci w wieku szkolnym najczęściej wskazywanym przedziałem wydatków na wyprawkę było 500–1000 zł na jedno dziecko. Wybrało go 42% respondentów. Kolejne 35% deklarowało 200–500 zł, a 14% - ponad 1000 zł.[1]

To oznacza, że 56% badanych rodziców i opiekunów planuje przeznaczyć na przygotowanie jednego dziecka do szkoły więcej niż 500 zł.

Ile kosztuje wyprawka szkolna w 2026 roku?

Nie można na podstawie tego badania wyliczyć jednej średniej ceny wyprawki, ponieważ wyniki opublikowano w przedziałach kwotowych, a nie jako średnią lub medianę. Precyzyjniej jest więc mówić, że 500–1000 zł to najczęściej deklarowany budżet, a nie że każda lub „typowa” polska rodzina wydaje właśnie taką kwotę.

Rozkład odpowiedzi wygląda następująco:

• - 42% badanych deklaruje 500–1000 zł na jedno dziecko,
• - 35% - 200–500 zł,
• - 14% - ponad 1000 zł,
• - pozostałe 9% mieści się w najniższej kategorii wydatków.

Badanie wykonano metodą CAWI w aplikacji Europion Polska na próbie 565 rodziców i opiekunów dzieci w wieku szkolnym. Europion deklaruje, że realizuje ogólnokrajowe próby reprezentatywne, jednak w komunikacie dotyczącym wyprawki nie podano szczegółów ważenia tej konkretnej próby ani marginesu błędu. Dlatego wyniki najlepiej traktować jako obraz deklaracji przebadanej grupy, a nie precyzyjny pomiar wydatków wszystkich polskich gospodarstw domowych.

300+ nie wystarczy na najczęściej deklarowany budżet wyprawki

W 2026 roku świadczenie Dobry Start nadal wynosi 300 zł na ucznia. Przysługuje bez kryterium dochodowego na dziecko uczące się w szkole do ukończenia 20. roku życia, a w przypadku ucznia z niepełnosprawnością - do 24. roku życia. Nie obejmuje dzieci w zerówkach ani studentów.

Jeżeli rodzic mieści się w najczęściej wskazywanym w badaniu przedziale 500–1000 zł, świadczenie 300+ pokrywa od 30 do 60% deklarowanego budżetu.

Przy wydatku 500 zł rodzinie pozostaje więc do sfinansowania 200 zł z własnych środków. Przy wyprawce kosztującej 1000 zł różnica wzrasta do 700 zł.

Wnioski o Dobry Start na rok szkolny 2026/2027 można składać od 1 lipca do 30 listopada 2026 roku, wyłącznie elektronicznie. Złożenie wniosku w lipcu lub sierpniu gwarantuje - zgodnie z informacją Ministerstwa Rodziny - wypłatę najpóźniej do 30 września.

Ubrania i buty są większym wydatkiem niż podręczniki

Największym obciążeniem związanym z przygotowaniem dziecka do szkoły nie okazały się w badaniu książki.

Ubrania i obuwie jako jeden z głównych wydatków wskazało 49% respondentów. Podręczniki i ćwiczenia znalazły się na drugim miejscu z wynikiem 42%, a plecak na trzecim - 39%. Przybory szkolne szczególnie często wymieniali mieszkańcy wsi - 45%, podczas gdy wśród mieszkańców dużych miast było to 27%. Elektronikę wskazało 15% badanych.[1]

Wynik dotyczący podręczników wymaga jednak kontekstu. Uczniowie szkół podstawowych mają zapewniony bezpłatny dostęp do podręczników, materiałów edukacyjnych i ćwiczeniowych do obowiązkowych zajęć w ramach systemu dotacji celowej. Inaczej wygląda sytuacja m.in. w szkołach ponadpodstawowych, gdzie rodzice zazwyczaj kupują podręczniki samodzielnie.

Badanie Europion obejmowało rodziców i opiekunów dzieci w wieku od 6 do 18 lat, ale komunikat nie pokazuje wyników osobno dla szkoły podstawowej i ponadpodstawowej. Nie można więc stwierdzić, która grupa odpowiada za wysoką pozycję podręczników na liście wydatków.

Wyprawkę kupujemy w galerii, internecie i dyskoncie

Rynek zakupów szkolnych jest według badania podzielony niemal na trzy równe części.

32% respondentów wskazało galerie handlowe i działające w nich sklepy, 28% - zakupy internetowe, a 27% - dyskonty, takie jak Biedronka, Lidl czy Aldi.

Różnica między internetem a dyskontami wynosi więc zaledwie 1 pkt proc.

Dla handlu detalicznego jest to ważny sygnał. Sezon „back to school” nie jest już domeną wyspecjalizowanych sklepów papierniczych i księgarni. Dyskont, w którym rodzina robi codzienne zakupy spożywcze, stał się także jednym z głównych miejsc kompletowania plecaków, zeszytów, ubrań i pozostałego wyposażenia szkolnego.

W dużych miastach wyraźnie silniejszy jest internet - wskazało go 37% badanych. Na wsi i w mniejszych miastach większe znaczenie mają sklepy stacjonarne.

Temu ma ogromny zasięg reklamowy, ale prawie nie istnieje przy szkolnej wyprawce

Najciekawszym wynikiem z punktu widzenia polskiego e-commerce jest zaledwie 1% wskazań dla Temu i Shein jako miejsca zakupów szkolnych.

Nie oznacza to, że chińskie platformy są w Polsce mało popularne. Wręcz przeciwnie.

Według badania Gemius „E-commerce w Polsce 2025” Temu stało się drugą najczęściej spontanicznie wymienianą marką e-commerce w Polsce, z wynikiem 32%. Zakupy w zagranicznych sklepach internetowych deklarowało 41% e-konsumentów, a w grupie 15–24 lata - 50%.

Jeszcze mocniej skalę obecności marki pokazują dane reklamowe. W czerwcu 2026 roku Temu było trzecim najbardziej aktywnym reklamodawcą internetowym w Polsce. Wygenerowało 1,9 mld kontaktów reklamowych, a jego reklamy dotarły do 75,1% Polaków w wieku 7–75 lat.

Zestawienie tych danych z 1% wskazań w badaniu dotyczącym wyprawki jest interesujące, choć nie należy traktować go jako bezpośredniego porównania - Gemius mierzy zasięg reklamy w szerokiej populacji, a Europion pytał 565 rodziców i opiekunów o miejsce zakupów szkolnych.

Wniosek jest jednak czytelny: ogromna rozpoznawalność i ekspozycja reklamowa Temu nie muszą przekładać się na wybór platformy w każdej kategorii produktów. W szkolnej wyprawce przewagę zachowują kanały, w których zakupy można zrobić szybko, lokalnie i często tuż przed rozpoczęciem roku szkolnego.

51% badanych zaczyna zakupy w sierpniu

Dla sklepów kluczowym miesiącem pozostaje sierpień.

51% respondentów Europion deklaruje rozpoczęcie zakupów szkolnych właśnie wtedy. Kolejne 17% wskazało ostatni tydzień przed początkiem września. W lipcu przygotowania zaczyna 22%, a w czerwcu tylko 6%.[1]

Nie warto jednak powtarzać z komunikatu prasowego określenia, że 68% rodziców „zostawia przygotowania na ostatni moment”. Cały sierpień nie jest ostatnią chwilą. Dane pokazują raczej silną sezonowość: zdecydowana część decyzji zakupowych kumuluje się w ostatnim miesiącu wakacji.

Dla reklamodawców oznacza to bardzo krótki okres największej konkurencji o uwagę rodziców. Sklepy, marketplace'y, producenci artykułów szkolnych, sieci odzieżowe i dyskonty walczą wtedy o budżet, który w przypadku ponad połowy respondentów przekracza 500 zł na dziecko.

Czy mieszkańcy wsi naprawdę wydają na wyprawkę więcej niż mieszkańcy miast?

Komunikat Europion stawia mocną tezę: „Wieś wydaje więcej niż miasto”. Podstawą jest informacja, że 17% mieszkańców wsi zadeklarowało budżet 1000–2000 zł, podczas gdy w dużych miastach zrobiło to 10% respondentów.[1]

Sam ten wynik nie wystarcza jednak do stwierdzenia, że mieszkańcy wsi wydają średnio więcej.

Żeby to wykazać, należałoby znać cały rozkład wydatków w obu grupach albo przynajmniej średnią lub medianę. Wyższy udział mieszkańców wsi tylko w jednym przedziale - 1000–2000 zł - nie przesądza o całkowitym poziomie wydatków.

Można natomiast powiedzieć dokładnie to, co pokazują dane: w badaniu większy odsetek mieszkańców wsi niż dużych miast deklarował budżet mieszczący się między 1000 a 2000 zł.

Wyprawka szkolna 2026 - najważniejsze liczby

• 42% - tylu badanych planuje wydać 500–1000 zł na jedno dziecko.
• 56% - tylu deklaruje budżet przekraczający 500 zł.
• 300 zł - tyle wynosi świadczenie Dobry Start w 2026 roku.
• 49% - tylu respondentów wskazuje ubrania i obuwie jako jeden z głównych wydatków.
• 42% - tylu wskazuje podręczniki.
• 39% - tylu wymienia plecak.
• 32% - tylu wybiera zakupy w galeriach handlowych.
• 28% - tylu kupuje w internecie.
• 27% - tylu wskazuje dyskonty.
• 1% - tyle wskazań otrzymały Temu i Shein w kategorii miejsca zakupu wyprawki.
• 51% - tylu respondentów rozpoczyna zakupy w sierpniu.

Ile kosztuje wyprawka szkolna 2026?

W badaniu Europion Polska najczęściej deklarowanym przedziałem było 500–1000 zł na jedno dziecko - wskazało go 42% rodziców i opiekunów. 56% respondentów planuje wydać ponad 500 zł.

Ile wynosi 300+ na wyprawkę w 2026 roku?

Świadczenie Dobry Start wynosi 300 zł na ucznia i nie zależy od dochodu rodziny. Wnioski na rok szkolny 2026/2027 można składać od 1 lipca do 30 listopada 2026 roku.

Czy 300+ wystarczy na wyprawkę szkolną?

W przypadku najczęściej deklarowanego w badaniu budżetu 500–1000 zł świadczenie pokrywa od 30 do 60% wydatków. W rodzinach deklarujących mniej niż 300 zł może wystarczyć na całość zakupów, ale takich danych komunikat Europion nie rozbija szczegółowo.

Kiedy Polacy kupują wyprawkę szkolną?

51% respondentów badania Europion zaczyna zakupy w sierpniu, 22% w lipcu, 17% w ostatnim tygodniu przed wrześniem, a 6% w czerwcu.

Gdzie rodzice najczęściej kupują wyprawkę?

32% badanych wskazało galerie handlowe, 28% internet, a 27% dyskonty. Temu i Shein uzyskały łącznie 1% wskazań w opublikowanym komunikacie.

Źródła:

[1] Europion Polska. „Wyprawka szkolna 2026 kosztuje 500–1000 zł - Polacy kupują w sierpniu, w Biedronce lub Lidlu, a Temu nie istnieje”. Komunikat prasowy, 28 lipca 2026. Badanie CAWI: 24–26 lipca 2026, N=565 rodziców i opiekunów dzieci w wieku szkolnym.

[2] Europion Polska. „Badania rynku online”. Informacje o metodologii i panelu badawczym. Dostęp 30 lipca 2026.

[3] Ministerstwo Rodziny, Pracy i Polityki Społecznej. „Rodzicu, już dzisiaj złóż wniosek o Dobry start!”. 1 lipca 2026; oraz „Dobry Start”, aktualizacja 8 lipca 2026.

[4] Ministerstwo Edukacji Narodowej. „Darmowe podręczniki, materiały edukacyjne i materiały ćwiczeniowe dla uczniów szkół podstawowych”. 8 września 2023. Podstawa systemu bezpłatnego dostępu do podręczników w szkołach podstawowych.

[5] Gemius, Polskie Badania Internetu, IAB Polska, Akademia Leona Koźmińskiego i Centrum Badań Mediów i Społeczeństwa ALK. „E-commerce w Polsce 2025”. Warszawa, 2025. Badanie CAWI na reprezentatywnej próbie 1629 internautów w wieku 15+.

[6] Gemius. „Rynek reklamy w Polsce - czerwiec 2026”. gemiusAdReal, 16 lipca 2026.

Pobierz ebook "Wielki ranking agencji marketingowych 2026 roku i e-book o trendach w promocji w sieci"