TikTok Shop chce podbić USA

Po osiągnięciu sukcesu w Azji Południowo-Wschodniej, TikTok zamierza go powtórzyć w Stanach Zjednoczonych, ale - jak wskazuje Bloomberg - może tam napotkać opór ze strony silnej konkurencji.

TikTok planuje zwiększyć rozmiar swojego biznesu TikTok Shop w Stanach Zjednoczonych dziesięciokrotnie, osiągając nawet do 17,5 miliarda dolarów w tym roku, zgodnie z nowym raportem Bloomberga. 

TikTok Shop chce konkurować nie tylko z Amazonem

Z takim celem TikTok nie tylko zamierza konkurować z Amazonem, ale także z innymi chińskimi firmami, takimi jak Temu i Shein, które w Stanach Zjednoczonych zdobyły ogromną popularność. Jednak TikTok ma coś, czego nie mają dwie inne firmy, a mianowicie niezwykle popularną sieć społecznościową, która może wykorzystać wiralne filmy, aby dotrzeć do kupujących.

Jak wcześniej informował Bloomberg, TikTok był na dobrej drodze, aby zgromadzić około 20 miliardów dolarów w globalnej wartości brutto towarów w ubiegłym roku. Większość sprzedaży odnotowano w Azji Południowo-Wschodniej. Teraz TikTok jest zainteresowany przeniesieniem tego sukcesu do Stanów Zjednoczonych. Ponadto raport mówi, że firma planuje uruchomić TikTok Shop w Ameryce Łacińskiej w nadchodzących miesiącach.

Raport wskazuje, że podczas sezonu Black Friday i Cyber Monday w listopadzie ponad 5 milionów nowych klientów w Stanach Zjednoczonych zakupiło coś za pośrednictwem TikTok Shop. Dla porównania, aplikacja społecznościowa ma obecnie około 150 milionów użytkowników w Stanach Zjednoczonych.

Wiadomość ta pojawiła się dzień po tym, jak The Information podał, że TikTok zacznie podnosić prowizję, którą pobiera za sprzedaż z 2% do 8% od transakcji. TikTok Shop zaczyna także ograniczać niektóre dotacje dla sprzedawców. Warto zauważyć jednak, że te prowizje są wciąż znacznie niższe niż opłaty dla sprzedawców na Amazonie, które wynoszą około 15% w większości kategorii produktów.

Jak działa TikTok Shop?

TikTok Shop, który oficjalnie wystartował w Stanach Zjednoczonych we wrześniu 2023 roku, pozwala twórcom oznaczać produkty, co umożliwia użytkownikom zakup produktów z filmów na stronie głównej i transmisji na żywo. Marki mogą tworzyć własne portfolio produktów, które można znaleźć na ich stronach profilowych. TikTok Shop ma także dedykowaną zakładkę, która umożliwia użytkownikom wyszukiwanie różnych produktów, odkrywanie produktów poprzez rekomendacje, przeglądanie przedmiotów w różnych kategoriach i zarządzanie zamówieniami.

Pobierz ebook "Social media marketing dla firm i agencje się w nim specjalizujące"