UOKiK zabrał się za Apple w Polsce. Muszą wiele zmienić

Decyzję prezes Urzędu Ochrony Konkurencji i Konsumentów wydał 19 października, a komunikat o niej opublikowano 20 października 2026 roku. Rozstrzygnięcie obejmuje Apple Inc., Apple Distribution International Limited oraz Apple Operations International Limited. Ma charakter zobowiązujący: urząd uprawdopodobnił nadużywanie pozycji dominującej, a spółki zobowiązały się do wprowadzenia określonych zmian.

Z opracowanej przez Apple części systemowych komunikatów zgody na wykorzystanie danych reklamowych mają zniknąć słowa „śledzić” i „śledzenie”. Firma ujednolici też przyciski akceptacji i odmowy we własnych usługach oraz w oknach dla aplikacji zewnętrznych wydawców. To część zobowiązań przyjętych po postępowaniu UOKiK dotyczącym polityki App Tracking Transparency.

Dlaczego UOKiK zakwestionował zasady Apple

App Tracking Transparency, w skrócie ATT, reguluje uzyskiwanie dostępu do danych wykorzystywanych w reklamie. Apple wymaga zgody między innymi na łączenie informacji z aplikacji jednego wydawcy z danymi pochodzącymi od innych firm. Definicja „śledzenia” nie obejmowała natomiast łączenia danych pozyskiwanych bezpośrednio przez jedną firmę, w tym Apple.

W praktyce zewnętrzne aplikacje pytały o zgodę na „śledzenie”, podczas gdy Apple prosiło o włączenie reklam spersonalizowanych. Różniły się również wygląd okien i opisy przycisków. Według UOKiK mogło to zniechęcać do udostępniania danych niezależnym wydawcom, a zarazem sprzyjać usługom reklamowym Apple. Urząd wskazywał na możliwe ograniczenie przychodów twórców aplikacji finansowanych z reklam.

O [wcześniejszym badaniu polityki prywatności Apple przez UOKiK] pisaliśmy już w Interaktywnie.com. O wszczęciu postępowania antymonopolowego przeciwko trzem spółkom koncernu urząd poinformował 25 listopada 2025 roku.

Pełny ekran oraz przyciski „Zezwól” i „Odmów”

Sentencja decyzji precyzuje, że nowe okno ATT będzie pełnoekranowe. Z jego standardowej części opracowanej przez Apple zostaną usunięte określenia związane ze „śledzeniem”. Komunikat ma wyjaśniać możliwość łączenia aktywności w aplikacji z informacjami z aplikacji, stron internetowych i zasobów offline innych firm w celach reklamowych lub pomiarowych, a także przekazywania danych pośrednikom.

Przyciski wyboru mają nosić nazwy „Zezwól” i „Odmów”. Ich opis, kolejność oraz układ graficzny będą ujednolicone w oknach ATT i zgody na reklamy spersonalizowane Apple. Koncern zmieni również informacje o przetwarzaniu danych we własnym systemie reklamowym.

Wydawcy otrzymają możliwość dodania bezpłatnego przycisku „Więcej informacji”. Poprowadzi on do dodatkowego widoku lub strony z objaśnieniami przygotowanymi na odpowiedzialność twórcy aplikacji. Decyzja dopuszcza też wyjaśnienie związku między pytaniem ATT a zgodami wymaganymi przepisami o ochronie danych i prywatności. Zabrania przy tym sugerowania, że wcześniejsza zgoda zobowiązuje użytkownika do zaakceptowania kolejnego pytania.

Aplikacja będzie mogła zapytać ponownie po roku

Nowe zasady pozwolą wydawcy ponowić komunikat ATT po roku od wcześniejszej akceptacji albo odmowy. Wyjątek dotyczy osób, które wyłączyły w ustawieniach urządzenia możliwość kierowania takich pytań przez aplikacje.

Apple przedstawia ATT jako narzędzie kontroli nad łączeniem danych między usługami różnych firm. W dokumentacji dla twórców podkreśla, że wymagania określające, kiedy trzeba uzyskać pozwolenie użytkownika, pozostaną takie same. Zmiana treści okna nie daje więc aplikacjom swobody pomijania odmowy.

Firma zapowiada nowy wariant komunikatu w Unii Europejskiej od iOS 27.2 i iPadOS 27.2. Dokumentacja wskazuje Polskę jako jeden z krajów, w których ze względu na wymogi prawne ma być dostępny wyłącznie zmodyfikowany wariant.

Kogo obejmą polskie reguły

Decyzja wiąże stosowanie nowych komunikatów z dwoma warunkami: polskim adresem rozliczeniowym na koncie Apple i lokalizacją urządzenia wskazującą Polskę. Gdy użytkownik spełnia tylko jeden z nich, nowe okna mają być stosowane przez 30 dni. Następnie zostaną dostosowane do kraju wskazywanego przez urządzenie.

Apple ma stosować zobowiązania wobec wydawców oferujących aplikacje osobom zlokalizowanym w Polsce. Zakres decyzji nie ogranicza się zatem wyłącznie do firm mających polską siedzibę.

Dwa miesiące na wdrożenie i siedem lat zobowiązań

Apple ma wykonać zobowiązania w ciągu dwóch miesięcy od uprawomocnienia się decyzji. UOKiK nie podaje w komunikacie daty uprawomocnienia, więc na jego podstawie nie można wyznaczyć konkretnego dnia zakończenia wdrożenia.

Zobowiązania mają obowiązywać przez siedem lat. Apple będzie przekazywać urzędowi dokumentację potwierdzającą ich realizację, a także statystyki zgód i odmów obejmujące okres przed upływem terminu wdrożenia i po nim. Decyzja przewiduje również coroczne sprawozdania dotyczące spraw ocenianych przez powiernika monitorującego.

Powstanie ponadto mechanizm skarg dla wydawców. Niezależny oficer łącznikowy z siedzibą w Polsce będzie przyjmował zgłoszenia po polsku lub angielsku i przekazywał je powiernikowi monitorującemu ustanowionemu w Niemczech. Ten podmiot ma oceniać przestrzeganie zobowiązań i rozstrzygać dotyczące ich spory między Apple a twórcami aplikacji.

 

 

Pobierz ebook "Książka "Obłęd w Breslau. Zbrodnia w imię czystości rasy" Tomasza Bonka już w księgarniach"