Vinted i luksusowe marki. Jak Polacy postrzegają tego typu zakupy?

Vinted spytała respondentów w Polsce o ich nawyki zakupowe dotyczące mody luksusowej z drugiej ręki. Wyniki badań wskazują, że Polacy luksus identyfikują bardziej ze znaną marką niż wysoką ceną, a wraz ze wzrostem dochodów coraz częściej zaczynają poszukiwać konkretnych rzeczy o wartości ponad 500€.

Najczęstszą motywacją są kwestie finansowe (54%), lecz nie tylko! Wielu (niemal 16%) taki zakup postrzega, jako dobrą inwestycję. Najczęściej poszukujemy ubrań z wyższej półki, choć mężczyźni sięgają również po zegarki, a kobiety po biżuterię i torebki. Za najdroższe rzeczy z drugiego obiegu, zakupione na przestrzeni ostatniego roku, respondenci z Polski płacili od 500 - 1000€. 

Dlaczego sięgamy po luksusowe rzeczy z drugiej ręki?

Wyniki badań przeprowadzonych przez agencję badawczą Stem Mark na zlecenie Vinted wskazują, że ponad 71% Polaków sięgając po rzeczy luksusowe kieruje się aktualnymi trendami modowymi, a ponad 16% czerpie inspirację od influencerów. Respondenci wskazują przede wszystkim na wyższą jakość. Oprócz tego, że sięgając po rzeczy luksusowe z drugiej ręki chcemy przede wszystkim zaoszczędzić (54%) czy upolować dobrą okazję (37%) to niemal 16% z nas widzi w tym dobrą inwestycję, a co czwarty (25%) sięga po rzeczy używane, jako lepszy wybór dla klimatu. 

Co kupujemy najczęściej i ile jesteśmy skłonni wydać?

Jak wskazują badania, 3 na 5 respondentów w Polsce rozważyłoby zakup luksusowych rzeczy z drugiej ręki, a co trzeci z nas dokonał już takiego zakupu w ciągu ostatniego roku. Kobiety chętnie nabywają luksusowe ciuchy, torebki i biżuterię z drugiej ręki, mężczyźni zaś preferują zegarki. 

W ciągu ostatniego roku 68% ankietowanych za najdroższą rzecz luksusową z drugiego obiegu wydało od 500 do 1000€, a 30% kobiet (versus 25% mężczyzn) na ten cel przeznaczyło od 1000 - 5 000€. Niespełna 5% (4,5%) respondentów za wybraną rzecz z drugiej ręki zapłaciła ponad 5 000€.

Autentyczność rzeczy

Wyniki badań przeprowadzonych dla Vinted wskazują, że najważniejszym czynnikiem przy zakupie luksusowych rzeczy z drugiej ręki są jakość, a zaraz po niej cena i styl. Choć nie zawsze! Osoby o zasobniejszym portfelu  są znacznie mniej zorientowane na cenę i większą uwagę przywiązują do stylu, dla wielu z nich istotny jest widoczny branding i logo marki. To czy dana rzecz jest autentyczna jest istotne dla ponad 55% respondentów, którzy kupują luksusowe rzeczy z drugiej ręki. 64% respondentów z Polski luksusowe przedmioty z drugiego obiegu kupuje w sieci, a niemal  50% w tym celu korzysta z Vinted. 

Kupując designerski lub luksusowy produkt na Vinted, można mieć pewność, że otrzyma się oryginał - wszystko za sprawą usługi weryfikacji przedmiotu. Odpłatna usługa umożliwia sprawdzenie autentyczności danej rzeczy przez zespół ekspertów Vinted. Osobiście zweryfikują produkt od projektanta, aby kupujący miał  pewność, że nabywa oryginał. Setki marek projektantów kwalifikuje się obecnie do weryfikacji przez ekspertów Vinted w tym , m.in. Bottega Veneta, Celine i Jacquemus, a także Adidas czy New Balance. Torebki Celine Triomphe i Lady Dior należą do najbardziej pożądanych w Polsce. Ale nie tylko! Na Vinted w 2023 roku Balenciaga zajęła wyższą pozycję na liście najlepiej sprzedających się marek w Polsce niż na innych rynkach europejskich.

W ubiegłym roku także Polska była rynkiem (w porównaniu z Francją, Wielką Brytanią, Włochami, Holandią, Niemcami i Belgią), gdzie Jacquemus znalazł się w pierwszej 10-tce najlepiej sprzedanych marek w 2023 r. Wśród 3 najdroższych brandów sprzedanych w 2023 r. w Polsce na platformie Vinted gościł Rolex, Chanel i Hermès.  A jakie są najbardziej lubiane przedmioty luksusowe z drugiej ręki? Według analizy Vinted, ten rok jak na razie należy do torebki Yves Saint Laurent, która podbiła serca członkiń platformy.
 

Pobierz ebook "Social media marketing dla firm i agencje się w nim specjalizujące"