YouTube liderem wśród dorosłych Amerykanów – Facebook wciąż silny, TikTok niszowy

YouTube jest najpopularniejszą platformą społecznościową wśród dorosłych Amerykanów – korzysta z niej 84 proc. badanych, co stawia ją wyraźnie przed Facebookiem (71 proc.) i Instagramem (50 proc.). To oznacza, że praktycznie każdy dorosły internauta w USA ma kontakt z YouTube, a jednocześnie wysoka pozycja Facebooka podważa narrację o jego upadku.

Badania Pew Research Center z 2025 roku objęły ponad 5 tys. dorosłych w USA. Oprócz YouTube i Facebooka tylko Instagram przekracza próg 50 proc. użytkowników. TikTok osiąga 37 proc., WhatsApp 32 proc., Reddit 26 proc., Snapchat 25 proc., a X 21 proc. Nowe platformy wypadają znacznie słabiej – Threads deklaruje zaledwie 8 proc. użytkowników, Bluesky 4 proc., a Truth Social 3 proc.

Kluczowe jest nie to, ile osób ma konto, ale jak często z niego korzysta. Około połowa dorosłych Amerykanów odwiedza codziennie Facebooka i YouTube – 52 proc. korzysta z Facebooka co najmniej raz dziennie, a 48 proc. ogląda YouTube każdego dnia. TikTok ma wprawdzie mniejszy zasięg ogólny, ale charakteryzuje się wysokim zaangażowaniem użytkowników.

W grupie 18–29 lat aż 80 proc. korzysta z Instagrama, podczas gdy wśród osób 65+ codzienni użytkownicy TikToka to zaledwie 5 proc. Młodsi dorośli preferują także Snapchata i Reddita, podczas gdy starsze pokolenia pozostają wierne Facebookowi i YouTube, jedynym platformom z większościowym zasięgiem we wszystkich grupach wiekowych.

YouTube i Facebook od 2021 roku utrzymują bardzo stabilny poziom użycia, co pokazuje, że ich pozycja jest trudna do podważenia. Instagram, TikTok, WhatsApp i Reddit rosną szybciej, szczególnie wśród młodszych użytkowników, ale wciąż nie dorównują dwóm największym graczom. X utrzymuje ok. 21 proc. użytkowników, tracąc relatywnie niewiele od 2021 roku, mimo konkurencji ze strony Threads i Bluesky.

Co to oznacza dla marketerów?

Pozycja YouTube dobrze wpisuje się w trend, w którym już 44 proc. Amerykanów preferuje konsumowanie newsów w formie wideo. Facebook pełni rolę codziennej infrastruktury społecznej, dla wielu osób to podstawowe miejsce kontaktu z rodziną i lokalną społecznością.

Dla marek i mediów wnioski są jasne: planując dotarcie do dorosłych Amerykanów, nie można pominąć YouTube i Facebooka. Kampanie skupione wyłącznie na TikToku czy Instagramie odpowiadają na potrzeby młodszych segmentów, ale pomijają znaczną część rynku.

Pobierz ebook "E-book: Sklep internetowy dla małej firmy"