Zalando „Inner Voices”. Lily Collins w kampanii Jesień/Zima 2026

Zalando rozpoczyna kampanię Jesień/Zima 2026 „Inner Voices”, której główną bohaterką jest globalna ambasadorka marki Lily Collins. Nowa odsłona rozwija platformę komunikacyjną „W co mam się ubrać?”, prowadzoną przez Zalando od lutego 2026 roku. Tym razem marka sięga po dłuższą formę filmową, aby opowiedzieć o codziennym procesie wyboru stylizacji i związanej z nim pewności siebie. Za reżyserię odpowiada dwukrotna laureatka nagrody Grammy Melina Matsoukas.

„W co mam się ubrać?” jako punkt wyjścia

Centralnym elementem „Inner Voices” jest pytanie „W co mam się ubrać?”. Zalando wykorzystuje je jako punkt wyjścia do historii o decyzjach dotyczących mody i sposobie, w jaki ubrania mogą wpływać na postrzeganie samego siebie.

W filmie Lily Collins przygotowuje się do ważnego wydarzenia. Gdy w świecie rzeczywistym zastanawia się nad wyborem stylizacji, jej wewnętrzne rozterki przedstawia „rada do spraw stylu”, działająca w wizualnym centrum dowodzenia.

W jej skład wchodzą projektantka mody Bella Freud oraz komentator mody Nicky Campbell. Freud koncentruje się na pewności siebie i udziela spokojnych, wspierających wskazówek, podczas gdy Campbell komentuje wybory Lily Collins z charakterystycznym dla siebie dystansem.

Wspólnie pomagają bohaterce znaleźć rozwiązanie odpowiadające jej intencjom. Moda zostaje więc pokazana nie tylko jako kwestia wyglądu, ale także jako narzędzie wyrażania własnej tożsamości.

Lily Collins, Bella Freud i Nicky Campbell

Lily Collins jest globalną ambasadorką Zalando i centralną postacią platformy „W co mam się ubrać?”. W nowej kampanii towarzyszą jej Bella Freud i Nicky Campbell, których różne punkty widzenia stają się częścią opowieści.

„Każdego dnia wszyscy zadajemy sobie pytanie: W co mam się ubrać?. Bardzo podoba mi się, że ta kampania pokazuje cały proces podejmowania tej decyzji. Praca na planie z Bellą i Nicky'm była ogromną przyjemnością. Jej klasa i jego poczucie humoru w rolach mojej wewnętrznej “rady do spraw stylu” doskonale oddają sposób, w jaki każdy z nas analizuje swoje modowe wybory przed wyjściem z domu” - opisuje pomysł kampanii Lily Collins.

Wypowiedź aktorki podkreśla, że Zalando nie pokazuje wyłącznie gotowych stylizacji. Ważny jest także sam proces wyboru, wraz z pytaniami i wątpliwościami, które towarzyszą decyzji.

Zalando stawia na dłuższą formę filmową

„Inner Voices” jest pierwszą odsłoną kampanii Zalando wykorzystującą dłuższy format filmowy. Produkcja została osadzona w świecie high fashion, ale jej punkt wyjścia pozostaje codzienny.

Za reżyserię odpowiada Melina Matsoukas, dwukrotna laureatka nagrody Grammy. Zalando wskazuje, że rozwój dłuższych treści jest częścią szerszej strategii marki, zakładającej tworzenie materiałów wykraczających poza tradycyjną reklamę i dostarczających odbiorcom inspiracji.

Sara Spännar, VP Global Marketing w Zalando, mówi:

„Cieszymy się, że możemy kontynuować współpracę z Lily w tym sezonie i rozszerzyć kampanię o udział Belli Freud i Nicky’ego Campbella. Ich współpraca i energia na planie wniosły do produkcji wyjątkową dynamikę i inspirację, które z przyjemnością przenieśliśmy na ekran. Ta kampania stanowi dla nas również ekscytujący kamień milowy: sięgamy po dłuższą formę filmową, która pozwala nam głębiej zanurzyć się w angażującej, pełnej pewności siebie filmowej narracji” 

Oprócz głównych filmów kampania obejmuje serię naturalnych ujęć pokazujących bohaterów w ostatnich chwilach przygotowań przed wyjściem. Materiały przedstawiają ich jako osoby pewne siebie i swoich modowych wyborów.

Kampania wystartowała 31 sierpnia

„Inner Voices” wystartowała 31 sierpnia 2026 roku we wszystkich kanałach Zalando oraz na wszystkich rynkach, na których działa marka. Za kampanię odpowiadają Wieden+Kennedy Amsterdam oraz dom produkcyjny Prettybird. Zdjęcia wykonał Bradford Young, a za stylizacje odpowiada Pau Avia.

Istotnym elementem komunikacji jest także współpraca z Levi's. Projekt realizowany w ramach Zalando Partner Marketing Services we współpracy z Highsnobiety rozwija historię przedstawioną w głównym filmie.

W dodatkowej kampanii dylemat dotyczący wyboru stylizacji prowadzi od pytania „W co mam się ubrać?” do pytania „Kim chcę dziś być?”. W ten sposób Zalando rozszerza główny motyw o komunikację konkretnej marki modowej.

Kampania z Levi's wystartuje 14 września 2026 roku we wszystkich kanałach Zalando oraz w wybranych zewnętrznych kanałach o wysokim zasięgu. Wdrożenie będzie realizowane etapowo.

Moda i pewność siebie w komunikacji Zalando

„Inner Voices” wpisuje się w sposób komunikacji, w którym Zalando pokazuje modę przez pryzmat doświadczenia użytkownika. Zamiast koncentrować przekaz wyłącznie na produktach i trendach, marka opowiada o sytuacji znanej odbiorcom - wyborze stroju przed wyjściem.

Filmowa forma pozwala rozbudować prosty dylemat do pełnej historii. Wewnętrzny dialog bohaterki otrzymuje formę „rady stylu”, a decyzja dotycząca ubrania staje się pretekstem do pokazania różnych punktów widzenia.

Dla Zalando jest to również sposób na połączenie inspiracji modowej z tematami pewności siebie i wyrażania własnej tożsamości. Ubrania pozostają osią komunikacji, ale stają się częścią szerszej opowieści.

„Inner Voices” jest kolejnym etapem platformy „W co mam się ubrać?”, rozwijanej z udziałem Lily Collins od lutego 2026 roku. Marka wykorzystuje w kampanii dłuższy format, rozpoznawalną ambasadorkę oraz współpracę z osobami związanymi ze światem mody.

O ZALANDO
Założone w Berlinie w 2008 roku Zalando to wiodąca europejska platforma technologiczna dla branży mody i lifestyle. Grupa Zalando łączy 62 miliony aktywnych klientów z ofertą ponad 7 000 marek na 29 rynkach. Tworzy system operacyjny dla e-commerce: poprzez ZEOS, Tradebyte i SCAYLE udostępnia markom oraz detalistom zaplecze logistyczne, oprogramowanie i usługi

 

Źródło: informacja prasowa Burson/Zalando

 

Pobierz ebook "Książka o Egipcie, jakiego nie pokazują wycieczki. Śladami starożytnych królowych i polskich archeologów"