Agnieszka Dygant i Jacek Braciak kupują auto na Automarket.pl

PKO Bank Polski rozpoczął ogólnopolską kampanię reklamową serwisu Automarket.pl. W serii spotów występują Agnieszka Dygant i Jacek Braciak, którzy pokazują rozwiązania mające ułatwiać zakup samochodu. Kampania obejmuje telewizję, radio i internet, a jej celem jest zwiększenie rozpoznawalności marki oraz zainteresowania platformą.

Komunikacja koncentruje się na praktycznych korzyściach dla osób szukających samochodu. Automarket.pl pozwala znaleźć auto nowe lub używane, sprawdzić bezpłatnie jego historię oraz skorzystać z finansowania w formie pożyczki udzielanej przez PKO Bank Polski. Serwis oferuje także tablicę ogłoszeń, na której można kupować i sprzedawać samochody używane.

Agnieszka Dygant i Jacek Braciak pokazują możliwości platformy

Wybór rozpoznawalnych aktorów jest jednym z elementów nowej kampanii. Agnieszka Dygant i Jacek Braciak występują w serii spotów prezentujących funkcje Automarket.pl. Przekaz nie ogranicza się do samej oferty bankowej - pokazuje ją w kontekście konkretnej potrzeby, jaką jest wybór i finansowanie samochodu.

Takie podejście opisuje Michał Krejza, dyrektor Departamentu Komunikacji Marketingowej w PKO Banku Polskim: „Skuteczna komunikacja marketingowa zaczyna się od zrozumienia potrzeb klientów i pokazania, jak nasze rozwiązania mogą ułatwić im codzienne decyzje. Dlatego w kampaniach odwołujemy się do konkretnych sytuacji i korzyści, a nie tylko do samych produktów bankowych”.

Jak dodaje, bank rozwija kierunek komunikacji, w którym usługi finansowe są przedstawiane jako element codziennych decyzji klientów. Po kampanii promującej Allegro Klik PKO Bank Polski koncentruje się na ułatwianiu finansowania zakupu auta na Automarket.pl.

Sprawdzenie historii auta i finansowanie w jednym serwisie

Automarket.pl jest platformą motoryzacyjną należącą do PKO Banku Polskiego. Według informacji przekazanych przez bank w serwisie dostępnych jest ponad 46 tys. nowych i używanych samochodów, a blisko 1000 klientów miesięcznie znajduje tam swoje kolejne auto.

Ważną częścią oferty jest możliwość bezpłatnego sprawdzenia historii pojazdu, w tym informacji o przebiegu, szkodach i liczbie wcześniejszych właścicieli. Użytkownik może również skorzystać z pożyczki PKO Banku Polskiego, by sfinansować zakup. Platforma obejmuje ponadto tablicę ogłoszeń do kupna i sprzedaży samochodów używanych, dzięki czemu łączy kilka etapów poszukiwania auta w jednym miejscu.

Irena Pobłocka, dyrektor Biura Marketingu PKO Leasing, zwraca uwagę na oczekiwania klientów dotyczące wygody i kompleksowości: „Klienci oczekują dziś prostych, wygodnych i kompleksowych rozwiązań. Dlatego rozwijamy Automarket jako miejsce, w którym można nie tylko znaleźć samochód, ale także sprawdzić jego historię, skorzystać z finansowania czy wystawić własne auto na sprzedaż”.

Kampania w telewizji, radiu i kanałach digital

Działania promocyjne obejmują telewizję, radio, internet oraz kanały własne PKO Banku Polskiego. Wsparcie zaplanowano także w serwisie internetowym banku, kampaniach digitalowych, mediach społecznościowych, kanałach własnych Automarket.pl i działaniach public relations. Emisja spotów telewizyjnych ma rozpocząć się 16 listopada.

Za koncept kreatywny odpowiada agencja GPD, produkcję spotów powierzono Tyrka Studio, a planowanie i zakup mediów prowadzi Havas Media.

Z perspektywy marketingowej kampania łączy rozpoznawalne twarze z komunikacją opartą na funkcjach usługi. Jej głównym zadaniem jest nie tylko budowanie świadomości Automarket.pl, ale też pokazanie, jak platforma może wspierać użytkownika na kilku etapach procesu zakupu samochodu - od wyszukania pojazdu i sprawdzenia jego historii po wybór sposobu finansowania. Dla marek rozwijających cyfrowe usługi finansowe to przykład komunikacji, która osadza ofertę w konkretnej sytuacji konsumenckiej, zamiast opierać przekaz wyłącznie na parametrach produktu.

PKO Bank Polski zapowiada, że Automarket.pl będzie nadal rozwijany o funkcjonalności odpowiadające potrzebom użytkowników internetu. W komunikacie nie podano budżetu kampanii ani szczegółowych danych dotyczących planowanego zasięgu.

Źródło: mat. prasowy PKO Bank Polski

Pobierz ebook "Książka "Obłęd w Breslau. Zbrodnia w imię czystości rasy" Tomasza Bonka już w księgarniach"