Polski rynek reklamy jest zdominowany przez międzynarodowe grupy reklamowe i pozostało na nim niewiele niezależnych podmiotów świadczących dobre usługi.
Polski rynek reklamy jest zdominowany przez międzynarodowe grupy reklamowe i pozostało na nim niewiele niezależnych podmiotów świadczących dobre usługi.
Jeszcze parę lat temu duża korporacja nie wyobrażała sobie, że może współpracować strategicznie i długofalowo z niezależną agencją. Wybór sieciówki był logiczniejszy i bezpieczniejszy. Tymczasem przez kilka ostatnich lat to właśnie te pierwsze pokazały, że są kreatywne, strategicznie ułożone i odpowiedzialne biznesowo. Stąd coraz częściej z rynku dochodzą informacje, że to one wygrywają przetargi – nie tylko projektowe, ale na obsługę w dłuższym okresie. Zyskują one dzięki temu dłuższą perspektywę czasową swoich działań.
Zaletą digitalu jest jego płynność, która objawia się na polu wiedzy, umiejętności i zdolności do szybkiej reorganizacji. Sprawia to, że możemy być zawsze dwa kroki do przodu względem agencji „starych”, które dopiero z mozołem budują działy digital lub dokupują sobie odpowiednią firmę z rynku wraz z całym jej know-how.
Jeżeli chodzi o biznes, obecnie największym zagrożeniem nie są agencje sieciowe a rozwijające się domy mediowe. Również sieciowe. Coraz częściej zabierają się one za proces kreacji, zgarniając tym samym część reklamowego tortu. I tu mowa nie tylko o samych nośnikach, ale czasami nawet o całych kampaniach.
Agencje interaktywne mają digital we krwi, ale nie jest to dane na zawsze. I to jest największe wyzwanie, jakie stoi przed tymi firmami. Po prostu nie mogą się one zadowolić tym, co już mają, tylko muszą cały czas szukać nowinek, odkrywać je i testować. Łatwo bowiem przespać zmiany, które sprawią, że za 5 lat obecni interaktywni będą tak samo nieporadni w internecie, jak teraz ci od TV.
Grzegorz Krzemień - prezes agencji GoldenSubmarine
Pobierz ebook "Jak reklamować firmę w Google w 2024 roku. Poradnik dla przedsiębiorców i marketerów"
Zaloguj się, a jeśli nie masz jeszcze konta w Interaktywnie.com - możesz się zarejestrować albo zalogować przez Facebooka.
Pomagamy markom odnosić sukces w Internecie. Specjalizujemy się w pozycjonowaniu stron, performance marketingu, social …
Zobacz profil w katalogu firm
»
1stplace.pl to profesjonalna agencja SEO/SEM, specjalizująca się w szeroko pojętym marketingu internetowym. Firma oferuje …
Zobacz profil w katalogu firm
»
W 1999 roku stworzyliśmy jedną z pierwszych firm hostingowych w Polsce. Od tego czasu …
Zobacz profil w katalogu firm
»
Projektujemy i wdrażamy strony internetowe - m.in. sklepy, landing page, firmowe. Świadczymy usługi związane …
Zobacz profil w katalogu firm
»
Pozycjonujemy się jako alternatywa dla agencji sieciowych, oferując konkurencyjną jakość, niższe koszty i większą …
Zobacz profil w katalogu firm
»