Coraz więcej znanych na całym świecie marek decyduje się na produkcję treści, w których ich produkty nie odgrywają głównej roli, a są jedynie pretekstem do artystycznej wypowiedzi na dany temat.
Coraz więcej znanych na całym świecie marek decyduje się na produkcję treści, w których ich produkty nie odgrywają głównej roli, a są jedynie pretekstem do artystycznej wypowiedzi na dany temat. Choć ten trend sam w sobie nie jest aż tak zaskakujący, bo obserwujemy go już od kilku lat, to chyba nikt nie spodziewał się, że będzie się on rozwijać aż w takim tempie.
Dobrym przykładem realizacji tego typu jest film „The Next Black”, poświęcony przyszłości mody. Obraz zapewnił pralkom Electrolux obecność podczas fashion weeków na całym świecie i stał się dowodem na to, że jeśli marki wykorzystają narzędzia content marketingu, będą mogły w nieoczywisty sposób pokazać swoje produkty w zupełnie nowym kontekście, zahaczając przy tym o gorące tematy. Producent sprzętów gospodarstwa domowego mając do wyboru zwykłą i niestandardową kampanię, zdecydował się skupić na przyszłości przemysłu modowego, zamiast na pralkach samych w sobie. Jak się później okazało, był to strzał w dziesiątkę.
Dużym echem odbił się również dokument „A Small Section of the World”, zrealizowany dla illycaffè. Obraz przedstawiający grupę kobiet, która – walcząc z kryzysem ekonomicznym na Kostaryce – postanawia zabrać się za produkcję kawy, wyreżyserowała nagrodzona Oscarem reżyserka Lesley Chilcott.
Oba dokumenty można było zobaczyć jesienią ubiegłego roku podczas poświęconemu innowacyjnym treściom audiowizualnym i branded contentowi festiwalu Filmteractive. W Łódzkiej Szkole Filmowej opowiadali o nich przedstawiciele marek Electrolux i illycaffè – Lovisa Sunnerholm i Oscar Colombo.
Mam nadzieję, że ten trend będzie dalej się rozwijał – dzięki niemu powstają wysokiej jakości realizacje, które niosą ze sobą znacznie więcej treści niż tradycyjne reklamy video.
Olgierd Cygan - Agency Managing Partner w Deloitte Digital CE
Pobierz ebook "Ranking agencji marketingowych 2024 i ebook o e-marketingu oraz agencjach reklamowych"
Zaloguj się, a jeśli nie masz jeszcze konta w Interaktywnie.com - możesz się zarejestrować albo zalogować przez Facebooka.
1stplace.pl to profesjonalna agencja SEO/SEM, specjalizująca się w szeroko pojętym marketingu internetowym. Firma oferuje …
Zobacz profil w katalogu firm
»
W 1999 roku stworzyliśmy jedną z pierwszych firm hostingowych w Polsce. Od tego czasu …
Zobacz profil w katalogu firm
»
Pomagamy markom odnosić sukces w Internecie. Specjalizujemy się w pozycjonowaniu stron, performance marketingu, social …
Zobacz profil w katalogu firm
»
Projektujemy i wdrażamy strony internetowe - m.in. sklepy, landing page, firmowe. Świadczymy usługi związane …
Zobacz profil w katalogu firm
»
Pozycjonujemy się jako alternatywa dla agencji sieciowych, oferując konkurencyjną jakość, niższe koszty i większą …
Zobacz profil w katalogu firm
»