
Nowoczesny ATL – czy reklama tradycyjna odchodzi do lamusa?
Do działań ATL-owych zalicza się wszystkie aktywności reklamowe skierowane do odbiorcy masowego. Pojęciem tym określa się zatem kampanie realizowane za pomocą mass mediów – TV, prasę, radio i outdoor. Te formy przekazu charakteryzują się brakiem precyzyjności dotarcia i odbiorem przez znacznie większą liczbę osób, niż jest to konieczne, co sprawia, że przy wysokim koszcie zakupu mediów są one mało efektywne. ATL pozornie nie ma wiele wspólnego z nowoczesnymi technologiami (telewizja ma już prawie 90 lat). Jak pokazuje jednak przykład kampanii Burger King „Connected Whopper”, która hackowała urządzenia Google Home, zmuszając je do recytowania treści reklamowych z Wikipedii – tradycyjna forma reklamy TV może w niestandardowy sposób wykorzystywać najnowsze technologie w zupełnie niestandardowy sposób.
Kreatywność specjalistów od reklamy Burger Kinga nie zmienia jednak faktu, że ATL, w czasach potrzeby personalizacji nie odpowiada na potrzeby marketerów. Według danych domu mediowego Zenith (Publicis Media) w 2016 roku reklamodawcy wydali na działania ATL około 65 proc. swoich budżetów reklamowych. Coraz częściej jednak decydują się przeznaczyć większą część budżetu na inne aktywności, takie jak m.in. reklama w internecie.
Projektujemy i wdrażamy strony internetowe - m.in. sklepy, landing page, firmowe.
Świadczymy usługi związane z...
Zobacz profil w katalogu firm »
Dlaczego założyłem Space Ads?
Poznaj historię Rafała Chojnackiego, założyciela agencji.
Słabe agencje i...
Zobacz profil w katalogu firm »
Firma MENTAX powstała w 2005 roku. Posiadamy ponad 15-letnie doświadczenie w tworzeniu oprogramowania na...
Zobacz profil w katalogu firm »
Specjalizujemy się w marketingu efektywnościowym. Dzięki doświadczeniu naszych specjalistów tworzymy kampanie,...
Zobacz profil w katalogu firm »
Pomagamy markom odnosić sukces w Internecie.
Specjalizujemy się w pozycjonowaniu stron, performance marketingu,...
Zobacz profil w katalogu firm »
Pozycjonujemy się jako alternatywa dla agencji sieciowych, oferując konkurencyjną jakość, niższe koszty i...
Zobacz profil w katalogu firm »