Chcesz zwiększyć swoją sprzedaż? Oto narzędzia, które Ci w tym pomogą

Nowoczesny ATL – czy reklama tradycyjna odchodzi do lamusa?

Do działań ATL-owych zalicza się wszystkie aktywności reklamowe skierowane do odbiorcy masowego. Pojęciem tym określa się zatem kampanie realizowane za pomocą mass mediów – TV, prasę, radio i outdoor. Te formy przekazu charakteryzują się brakiem precyzyjności dotarcia i odbiorem przez znacznie większą liczbę osób, niż jest to konieczne, co sprawia, że przy wysokim koszcie zakupu mediów są one mało efektywne. ATL pozornie nie ma wiele wspólnego z nowoczesnymi technologiami (telewizja ma już prawie 90 lat). Jak pokazuje jednak przykład kampanii Burger King „Connected Whopper”, która hackowała urządzenia Google Home, zmuszając je do recytowania treści reklamowych z Wikipedii – tradycyjna forma reklamy TV może w niestandardowy sposób wykorzystywać najnowsze technologie w zupełnie niestandardowy sposób.

Kreatywność specjalistów od reklamy Burger Kinga nie zmienia jednak faktu, że ATL, w czasach potrzeby personalizacji nie odpowiada na potrzeby marketerów. Według danych domu mediowego Zenith (Publicis Media) w 2016 roku reklamodawcy wydali na działania ATL około 65 proc. swoich budżetów reklamowych. Coraz częściej jednak decydują się przeznaczyć większą część budżetu na inne aktywności, takie jak m.in. reklama w internecie.