Działania marketingowe małych i średnich firm. Online marketing wciąż mało popularny

Małe i średnie przedsiębiorstwa działające na polskim rynku przeznaczają tylko 20% budżetu na online marketing. Zatem jakie działania są najpopularniejsze?

91% managerów działających w Polsce uważa, że marketing jest niezwykle istotnym elementem ich biznesu, a 92% badanych jest zdania, że jest to ważny element dla branży w której się obracają. Mimo tego, ¼ z nich twierdzi, że ich firmy nie przeznaczają odpowiednio wysokich budżetów na działania marketingowe, a co gorsze, nie poświęcają tym działaniom odpowiednio dużo czasu. W rzeczywistości, małe i średnie przedsiębiorstwa działające na polskim rynku przeznaczają 20% budżetu na online marketing, co daje jeden z najgorszych wyników w Europie.

Przedstawione wniosły płyną z badania przeprowadzonego przez Opinium Research na zlecenie Gruopn. Wzięło w nim 600 managerów odpowiedzialnych za marketing w MŚP z Hiszpanii, Niemiec, Polski, Wielkiej Brytanii oraz Włoch.

Najpopularniejsze działania marketingowe wśród MŚP

Działania organiczne we własnych kanałach social media przodują w rankingu inwestycji polskich MŚP w ostatnim roku (62%), wpisując się w ogólnoeuropejski trend. Jedynie Hiszpania postawiła na inwestycje reklamę w mediach społecznościowych, gdzie 60% przedsiębiorców korzystało z tego rozwiązania. Na drugim miejscu uplasowały się narzędzia marketingu bezpośredniego, jak ulotki, broszury czy bezpośrednia wysyłka materiałów promocyjnych (46%). Własna strona bądź sklep online, dostosowane do urządzeń mobilnych znalazły się na trzecim miejscu, z 37% wynikiem - jest to najniższy wskaźnik na tle badanych państw.

Co ciekawe, patrząc z perspektywy efektywności, 44% polskich firm uważa, że ich własne kanały społecznościowe w największym stopniu przełożyły się na wyniki finansowe ostatniego roku. Drugoplanowe okazały się: marketing bezpośredni (28%), strona bądź sklep online (20%).

Inwestycje w działania marketingowe MŚP

Mimo ograniczonych budżetów, 50% przedsiębiorstw utrzymuje, że w najbliższych dwóch latach ma plany zwiększyć inwestycje w obszarze online marketingu.

W przyszłości, profesjonaliści planują inwestycje w nowe metody płatności (44%) ale również w bardziej spersonalizowane działania marketingowe (34%). 62% z nich widzi duży potencjał we współpracy z influencerami, którzy ich zdaniem będą odgrywać znaczącą rolę w strategiach marketingowych branży w jakiej funkcjonują (66%).

Pobierz ebook "Social media marketing dla firm i agencje się w nim specjalizujące"