Kryzys ominął reklamę online

Polska reklama internetowa w 2009 roku warta była 1,3 miliarda złotych. To prawie 13 procent więcej, niż w 2008 roku.

Najwięcej pieniędzy zgarnia reklama display, bo aż połowę wszystkich wydatków. Wzrosły również wydatki na działania SEM, które w 2009 roku wyniosły 26 procent, czyli o 3 punkty procentowe więcej, niż rok wcześniej. Rynek reklamy rośnie, ale już nie tak dynamicznie, jak wcześniej.

Na spadek tempa wzrostu miał wpływ nie tylko kryzys, ale również to, że upodobnia my się do bardziej rozwiniętych gospodarek i stajemy się pomału rynkiem dojrzałym. Najważniejsze, że mimo kryzysu, rynek reklamy internetowej nadal rośnie i nadal jest to wzrost dwucyfrowy - czytamy w raporcie.

Mamy jednak szansę odbić się od niskiej dynamiki. Według prognoz Jarosława Sobolewskiego, dyrektora generalnego IAB, w 2010 roku wydatki mogą wzrosnąć nawet o 35 procent.

Co piąta złotówka wydana na reklamę online pochodzi z branży finansowej i media/książki/CD.  Co ciekawe, branża telekomunikacyjna wydała w 2009 roku znacznie mniej na działania w sieci, niż rok wcześniej. Uplasowała się dopiero na czwartym miejscu pod względem wydatków.

Rok 2009 był również przełomowy dla wideo online. Polscy internauci coraz częściej odwiedzają serwisy wideo, a także chętnie korzystają z VoD (wideo na żądanie). Usługa ta została dość mocno rozpowszechniona w ubiegłym roku. Raport wskazuje również na rozpowszechnienie się wideo w działaniach marketingowych, między innymi poprzez wideoblogi popularnych osób.

W grudniu 2009 trzy czwarte polskich internautów oglądało serwisy z kategorii wideo. Najpopularniejszym z nich, podobnie jak rok temu, był YouTube.com, który miesięcznie odwiedza blisko 10 milionów osób. W czołówce znajdują się tak że inne witryny z krótkimi filmikami oraz serwisy wideo portali internetowych.

W przypadku wideo online wciąż jesteśmy na etapie dynamicznego rozwoju, jednak warto zwrócić uwagę na światowe trendy. W USA najwięksi gracze na rynku wideo notują nie tylko niższą dynamikę wzrostu, ale również spadki.

Wzrost notuje również branża e-commerce. W 2009 roku Polacy wydali na zakupy w sieci 13,43 miliarda złotych, czyli o 22 procent więcej, niż rok wcześniej. To jednak nadal mniej, niż w innych europejskich krajach. Na zakupy w sieci wydajemy aż siedemnaście razy mniej, niż Brytyjczycy. Obecnie jednak rynek nie rozwija się aż tak dynamicznie, jak na przykład w 2005 roku. E-commerce wszedł w okres stabilizacji. Rośnie z kolei liczba internautów kupujących w sieci.

Na szczególną uwagę zasługuje również duży wzrost zasięgu – a więc przyrost odwiedzających nie jest wynikiem zwiększenia liczby internautów, zmienia się ich struktura dojrzałości (im większy staż online, tym większa skłonność do dokonywania zakupów) – czytamy w raporcie.

Zwiększa się również liczba internautów w Polsce, chociaż i w tym przypadku nie są to rewolucyjne wzrosty. Z badań Głównego Urzędu Statystycznego wynika, że do sieci ma dostęp 57 procent Polaków, z kolei NetTrack wskazuje na nieco niższy odsetek – 52 procent.

Prognozy są jednak optymistyczne. W 2010 roku branża całkiem wychodzi z kryzysu i możemy spodziewać się wzrostów wydatków na reklamę w sieci.

Jestem także przekonany, że reklamodawcy zachęceni dotychczasowymi wynikami kampanii, nadal będą intensywnie inwestować w internet – mówił w lutym Wojciech Kałużny, managing director w ARBOnetwork.

Raport IAB internet 2009 można pobrać ze strony IAB po wcześniejszym wypełnieniu formularza.

Pobierz ebook "Ecommerce w 2025 r. Ebook z poradami dla firm"