7,27 mld zł na reklamę. Internet rośnie szybciej, niż TV

Internet nadal jest najszybciej rozwijającym się medium reklamowym. Ale telewizji w najbliższym czasie nie dogoni. W tym roku padnie kolejny rekord polskiego rynku reklamowego, a najwięcej pieniędzy reklamodawcy wydadzą podczas Euro 2012.

Łączne wydatki na reklamę w Polsce wzrosną o około 1,9 procenta w stosunku do poprzedniego roku. Tym samym szacowana wartość rynku reklamowego wyniesie na koniec roku 7,27 miliardów złotych - analizuje ZenithOptimedia.

- Wcześniejsze, bardziej optymistyczne prognozy dotyczące rynku reklamy (w grudniu 2011 prognozowaliśmy wzrost o 3,8 procent) zostały zredukowane, między innymi z powodu problemów finansowych na rynkach europejskich - mówi Anna Marszalik-Kraszewska, p.o. dyrektora działu rozwoju badań w ZenithOptimedia Group.

Według prognoz ZenithOptimedia w 2012 roku wydatki na reklamę telewizyjną wzrosną o 1,1 procent. Tę zmianę telewizja będzie zawdzięczać głównie Euro 2012, choć estymacje nie przewidują znaczącego wpływu mistrzostw na wzrost nakładów reklamowych w Polsce.

Jednak jak twierdzą specjaliści, organizacja Euro 2012 może wpłynąć na sezonowość wydatków reklamowych. Zyska na tym przede wszystkim outdoor oraz telewizja właśnie. Co więcej, wydatki reklamowe wzrosną w szczególności w pierwszej połowie roku - w maju i w czerwcu. Efektem tego może być jednak ograniczenie wydatków w drugiej połowie roku.

Największe pozytywne zmiany przewidywane są nadal w internecie, który -zgodnie ze stałym trendem - będzie w kolejnych latach umacniał swoją silną pozycję drugiego po telewizji medium. Internet urośnie o około 15 procent w 2012 roku, a jego udział wyniesie blisko 18 procent.

- Wzrost wydatków na internet to przede wszystkim większe budżety na kampanie SEM oraz działania efektywnościowe, kosztem wydatków na portale i sieci reklamowe - komentuje Agata Majecka, dyrektor zarządzająca Performics, digitalowego działu ZenithOptimedia Group.
Mniejsze wzrosty zanotują radio i kino - na poziomie 3,7 procent - i utrzymają stabilną pozycję w media miksie. Dzienniki i czasopisma będą notowały spadki przychodów z reklamy i obniżenie swoich udziałów w torcie reklamowym.

ZenithOptimedia prognozuje, że globalne wydatki na reklamę wzrosną w 2012 roku o 4,8 procent, a wartość rynku reklamowego na koniec roku sięgnie 489 miliardów dolarów.

Pobierz ebook "Social media marketing dla firm i agencje się w nim specjalizujące"