Marketing obrazkowy. Jak okiełznać Pinterest?

Zdjęcia w sieci generują większe zaangażowanie użytkowników niż teksty. Dlaczego marketingowcy powinni to wykorzystać?

Społeczność Facebooka zamieszcza dziennie 250 milionów zdjęć i według badań przeprowadzonych przez Harvard Business School aż 70 procent wszystkich aktywności w tej sieci społecznościowej kręci się wokół obrazków. Dotyczy to zarówno wrzucania własnych, przeglądania tych, które dodali znajomi oraz klikania lubię to.

Jednak eksplozja popularności obrazków jest podkręcana dużo szybciej przez iPhonową aplikację Instagram oraz serwis Pinterest. Instagram w ciągu pierwszych dwóch miesięcy istnienia zdobył milion użytkowników, a pod koniec 2011 roku miał ich już 15 mln. W tym szczytowym okresie użytkownicy zamieszczali na serwisie 60 zdjęć na sekundę. Z kolei Pinterest w ciągu pół roku przyciągnął aż 10 milionów użytkowników. To dużo szybszy wzrost niż to, co zanotowały w początkach swego istnienia Twitter i Facebook.

Zdjęcia w sieci liczą się coraz bardziej i zauważają to również wydawcy internetowych treści, nie tylko tych rozrywkowych – zauważa portal branżowy adage.com. Internetowe serwisy informacyjne takich serwisów, jak CBS News czy The New York Times rozbudowały działy galeriowe. Użytkownicy zdobywają więcej informacji, w szybszy sposób, dzięki obrazkom, które generują przy tym większe zaangażowanie użytkowników niż tekst.

Chas Edwards z serwisu adage.com wieszczy, że w erze Instagram i Pinterest, przed marketerami stoją nowe wyzwania w kreowaniu strategii portali internetowych. Strategia ta ma wiązać się, według niego, z trzema elementami.

Po pierwsze chodzi o zaangażowanie użytkowników. Większość wydawców robi na tym polu ogromne postępy – duże, dobre jakościowo zdjęcia na każdej stronie, zorganizowane w galerie. Niestety zdarzają się też błędy – gdy najbardziej przykuwające wzrok zdjęcia są jednocześnie linkami, wyprowadzającymi ruch z serwisu do serwisów zewnętrznych.

Drugi istotny element strategii to pozyskiwanie użytkowników. A sposobem na to może być promocja przy pomocy zdjęć wrzucanych zarówno na Instagram, Facebooka, Twittera i Pinterest.

Trzeci element to sposób na promocję za pomocą zdjęć dla mniejszych stron. Sposobem jest zamieszczenie reklamy na dole obrazka, w podobny sposób do reklam wyświetlanych ma filmikach w YouTube.

Pobierz ebook "Social media marketing dla firm i agencje się w nim specjalizujące"