
W 2016 roku największym rozczarowaniem okazały się beacony. Kiedy wchodziły na scenę wydawało się, że granica między offline'm a online'm właśnie zaczyna się zacierać, a branżowe przepowiednie - lada moment się spełnią. Teraz wiadomo, że rewolucji nie będzie. Nie przyniosą jej ani beacony, ani smartwatche, z którymi też wiązano wielkie nadzieje. Rynek mobilny dojrzewa powoli i wielkich wstrząsów w 2017 roku raczej nie będzie. Marketerzy, zamiast szukać coraz to nowych narzędzi dotarcia do mobilnych użytkowników, będą się uczyć, jak skutecznie wykorzystywać te, które już mają.
Trendem, który z pewnością znajdzie kontynuację w 2017 roku będzie wideo, co nie powinno nikogo zaskoczyć. Wideo napędza rozwój całego rynku reklamowego i trudno sądzić, że ominie on smartfony. Przeciwnie, mobile-vide już w 2017 roku może być poważną alternatywą dla tradycyjnych reklam telewizyjnych. Dzisiaj to wciąż nie mieści się w głowie, ale reklamodawcy lubią przecież wiedzieć za co płacą. Jeśli spot w mobile'u mogą skierować ściśle określonej grupy osób potencjalnie zainteresowanych zakupem, po co płacić mają, słone zresztą pieniądze, za pokazanie go tym, którzy w czasie reklam robią herbatę?
Rozwój reklamy mobilnej będą determinowały dane. Ich wykorzystanie będzie rosło, zarówno w kontekście zakupu powierzchni w modelu programmatic, jak i późniejszej oceny skuteczności konkretnych kampanii. Wszystko to sprawi, że reklama mobilna, dzisiaj wykorzystywana głównie w kampaniach wizerunkowych, będzie narzędziem wspierającym sprzedawców. Rozwój wirtualnych asystentów, który ułatwi komunikację człowieka z maszyną, może w tym wydatnie pomóc.
Marketerzy będą się uczyć lepiej wykorzystywać to, co oferuje smartfon i nie chodzi o funkcje samego telefonu, ale przede wszystkim o dane (znowu), które dzięki niemu zbieramy. Znając dokładne miejsce i czas przebywania użytkowników, można "skroić" pod nich komunikat, zachęcający do na przykład odwiedzenia sklepu i zamienić ich w klientów. Nie będzie to łatwe, bo liczba reklam mobilnych rośnie, a tolerancja wobec nich maleje, ale jest o co walczyć.
Firmy technologiczne robią to zresztą nieustannie, proponując kolejne mobilne gadżety, które mają przynieść przełom na miarę pierwszego iPhone'a. Póki co jednak przynoszą one główne rozczarowania. Wyniki Apple Watcha nie powalają, Google opóźnia premierę nowej wersji oprogramowania Android Wear 2.0, LG, Huawei i Motorola wstrzymują premierę nowych urządzeń, a Peeble właśnie zwija żagle, przejęte przez FitBit.
Pomysł ze smartwatchami zwyczajnie nie wypalił. Zresztą, popularność tabletów też wyhamowała, a kolejne urządzenia konwertowalne, czy 2w1 nie zmienią faktu, że to smartfon powinien być w centrum zainteresowania marketerów. W kolejnym roku będziemy więc świadkami kolejnych rozwiązań, które rozszerzą jego zastosowanie, a jednym z najważniejszych będą mobilne płatności. Mamy już BLIKa, Android Pay, czy systemy poszczególnych banków, ale to dopiero początek ofensywy branży FinTech, przed którą drży tradycyjny sektor bankowy.
Źródło: Interaktywnie.com |
||
KLIKNIJ I PRZECZYTAJ SZCZEGÓŁOWĄ OPINIĘ |
||
EKSPERT |
KOMENTARZ | |
![]() |
Artur Zawadzki, Członek Zarządu Spicy Mobile:
|
|
![]() |
Bartosz Drzewiński, Product Managera, DDS Poland: |
|
![]() |
Dariusz Werelich, Head of Sales Adrino/Grupa Netsprint: |
|
![]() |
Dominik Karbowski, Wiceprezes Zarządu Selectivv Europe: |
|
![]() |
Michał Sołtys, Regional Director Central Eastern Europe z Grupy Kwanko: |
|
![]() |
Michał Gąś, Digital Strategy Manager, Cube Group:
|
|
![]() |
Tomasz Woźniak, CEO, Futuremind.com:
|
Pomagamy markom odnosić sukces w Internecie.
Specjalizujemy się w pozycjonowaniu stron, performance marketingu,...
Zobacz profil w katalogu firm »
Istniejemy na rynku reklamowym od 2007 r. Przez ten czas zbudowaliśmy nie tylko naszą markę, ale przede wszystkim...
Zobacz profil w katalogu firm »
Tworzymy nowoczesne dedykowane web aplikacje. Naszą domeną jest bezkompromisowa jakość kodu, bezpieczeństwo oraz...
Zobacz profil w katalogu firm »
BIZZIT S.A. to Mistrz Polski w pozycjonowaniu stron internetowych już w 2008 roku (oraz nagrody i wyróżnienia)....
Zobacz profil w katalogu firm »
Projektujemy i wdrażamy strony internetowe - m.in. sklepy, landing page, firmowe.
Świadczymy usługi związane z...
Zobacz profil w katalogu firm »
Pozycjonujemy się jako alternatywa dla agencji sieciowych, oferując konkurencyjną jakość, niższe koszty i...
Zobacz profil w katalogu firm »