29.12.2016 / Mobile
 

Dane, dane i jeszcze raz dane... Dzięki nim mobilna reklama może zagrozić nawet telewizji

  • Polub
  • Opublikuj
  • Udostępnij
 

Dominik Karbowski, Wiceprezes Zarządu Selectivv Europe 

61405_dominik-karbowski.pngNiewątpliwie sukcesem należy określić wzrost budżetów reklamowych przeznaczanych na rynek mobile. Po latach deklaracji w 2016 roku widać realną tendencję wzrostową i systematyczne przesuwanie budżetów reklamowych z innych kanałów tj. TV czy desktop na rzecz mobile'a.  Potwierdza to m.in. najnowszy raport PwC i IAB pokazujący, że wzrost ten wyniósł w Polsce aż 63% w stosunku do roku ubiegłego! 

Powodem jest rozwój technologii i dostęp do coraz większej ilości danych dot. użytkowników mobilnych. Dzięki temu możliwe jest jeszcze bardziej precyzyjne targetowanie i dotarcie do interesującej grupy docelowej.

Spektakularnych porażek raczej nie było, natomiast na pewno można wskazać trend, który nie spełnił oczekiwań - rozwój technologii beaconowej. Dokładnie rok temu było o niej bardzo głośno, a dziś temat ucichł - niewystarczające zasięgi rozczarowały. Myślę jednocześnie, że problem ma szasnę zostać rozwiązany w 2017 rok. Dzięki integracji producentów i operatorów beaconów z silnikami mDMP (mobile data management platform) reklamodawcy otrzymają jeszcze więcej danych o użytkownikach, którzy odwiedzają dane lokalizacje, a poprzez integracje z platformami reklamowymi DSP (demand side platform) uzyskany zostanie odpowiedni efekt skali, który pozwoli na przeprowadzanie skutecznych kampanii reklamowych.

Rynek będzie napędzała reklama wideo. Wydawcy są już na gotowi jest już gotowo od ponad 1,5 roku, a w 2016 widoczna była zwiększająca się otwartość domów mediowych oraz agencji do eksperymentowania z mobile video.

Największe zalety dostrzegają już sami reklamodawcy. Mają świadomość, że mobile to alternatywa dla spotów telewizyjnych, które co prawda docierają do wielu osób w całym kraju, jednak bez możliwości jakiegokolwiek targetowania (poza określeniem potencjalnego widza danego programu) i bez pewności czy widz faktycznie ją ogląda, przy bardzo wysokiej cenie. Z tego względu reklamodawcy coraz częściej wybierają kanał mobilny, gdzie ten sam spot wideo można skierować do ściśle określonych osób - we wskazanym regionie kraju, danej płci, w sprecyzowanym wieku, o skonkretyzowanych zainteresowaniach... Na dodatek można wymusić obejrzenie spotu do końca.

To niewątpliwe zalety, które napędza wydatki na reklamę w mobile w 2017 roku.

Na pewno oczekiwań nie spełniły wspomniane już beacony. Mimo pokładanych nadziei, mimo wielu przedstawianych na konferencjach i w artykułach pomysłów na ich wykorzystanie w kampaniach, na aktywizowanie uczestników - stosunkowo niewielkie zasięgi i efekty, ostudziły reklamodawców. 

Szanse na zostanie gwiazdą trendów w przyszłym roku bez wątpienia mają dane. Dzisiejszy marketing opiera się w dużym stopniu na nich, a reklamodawcy rezerwują na nie budżety, bo zapewniają znacznie wyższą efektywność. 

Smartfon to dziś najbardziej osobista rzecz jaką posiadamy. Służy nie tylko do komunikacji (również wiele mówiącej), ale także w nim przechowujemy zdjęcia, filmy, a zainstalowane aplikacje obrazują wiele aspektów naszego życia. Osoba, która dużo trenuje, często ma do tego aplikację, podobnie wielbiciel książek, filmów, czy podróży. Kobieta, która stara się zajść w ciąże lub już oczekuje dziecka - również ma dedykowane aplikacje. Z kolei aplikacje randkowe to dziś najpopularniejszy sposób poznawania nowych osób. Mając tego typu informacje z mobile, możemy bardzo precyzyjnie stargetować reklamę. I do tego będzie dążył rynek w 2017 roku. W nawiązaniu do poprzedniego pytania - uważam, że wydawcy aplikacji będą zarabiali nie tylko na reklamach we własnej aplikacji, ale również sprzedaży danych.

Dzięki rozwojowi mDMP (mobile data management platform) wydawca aplikacji o bardzo wąskiej specyfice (np. dla miłośników diety bezglutenowej) ma możliwość zarabiania nie tylko na reklamach we własnej aplikacji (ilość odsłon jest tu nie wielka, więc zarobki nie są wysokie), ale również na odsprzedaży swoich danych.

Tym samym mDMP mogą świadczyć nowe i jeszcze dokładniejsze usługi, jak  np. analizy psychograficzne użytkowników. Wydawca aplikacji np. bank, sklep internetowy itp. może się dowiedzieć, kim są jego użytkownicy, co lubią, gdzie bywają lub na jakim etapie życia obecnie są.  To informacje, których wartość trudno przecenić. Jeżeli producenci nie wdrożą jakiś znaczących innowacji lub udogodnień, to wszystko pozostanie w obecnej formie. 

Rynek rozwoju smartfonów jest teraz w trudnym momencie. Do niedawna producenci walczyli o użytkowników oferując np. lepszy wyświetlacz lub aparat. Dziś, zamiast "wyścigu zbrojeń”, widzimy trend ograniczania (wręcz zabierania) pewnych funkcjonalności  użytkownikom (jak gniazdo słuchawkowe). 

Na pewno może wygrać ten, który pierwszy wprowadzi opcję bardzo szybkiego ładowania telefonów. Chcąc zachować obecne rozmiary telefonów, nie można myśleć o smartfonach z pojemniejszą baterią, natomiast ładowanie w ciągu kilkunastu sekund do pełna byłoby idealną alternatywą.

Przejdź na kolejne strony artykułu:
| 1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 | 8 |
  • Polub
  • Opublikuj
  • Udostępnij
Tag arrow
Chmura tagów

Tagi: Android Pay, BLIK, Programmatic buying, beacony, mobile, reklama mobilne


wizytówki firm
szukasz klientów dla firmy?
  • NuOrder NuOrder

    Jesteśmy partnerem marek w zakresie kompleksowych działań interaktywnych i kampanii performance. Budujemy...

    Zobacz profil w katalogu firm
  • 6ix 6ix

    6ix świadczy usługi bazujące na technikach WoMM (Word of Mouth Marketing). Naszą ambicją jest posiadanie...

    Zobacz profil w katalogu firm
  • Tomasz Bonek Marta Smaga Sp. z o.o. Tomasz Bonek Marta Smaga Sp. z o.o.

    Kompleksowo realizujemy projekty internetowe - od strategii, poprzez wdrożenie witryny, do pozyskiwania...

    Zobacz profil w katalogu firm
Trwa zapisywanie komentarza
Dodaj komentarz
Zaloguj się
Jeśli nie masz jeszcze konta w Interaktywnie.com - możesz się zarejestrować albo
wymagane
 
obrazek nieczytelny
 
 
wyślij
wizytówki firm
szukasz klientów dla firmy?
NuOrder
ASPER SOFTWARE HOUSE
 
Arrow
newsletter
Arrow
Loader
Up Down
ostatnie komentarze
więcej
 
Dołącz do społeczności interaktywnie.com
 
 
 
 
© 2017 interaktywnie.com. All rights reserved.