Serwisy horyzontalne ruszyły z promocją: Gazeta.pl budzi emocje, Onet #WIE

Michał Siniarski, Managing Director w domu mediowym Media Republic

Jedno jest pewne - oba serwisy mocno postawiły na najświeższe trendy, co oczywiście nie zaskakuje. Onet jednak, obok zmiany prezentacji treści, postawił także na lifting wizerunkowy, a gazeta.pl na podbicie emocji i wzmocnienie więzi z użytkownikami. 

Obydwa podmioty dokonują potrzebnych zmian, ale robią to w odmiennym, a przez to interesującym stylu. 

Onet obok zmiany logo na prostsze i nowocześniejsze, postawił na wzmocnienie newsowego charakteru, chcąc w ten sposób podkreślić, że jest zawsze na bieżąco i dba o dobór najciekawszych wiadomości. A w dobie permanentnego zalewu informacji, umiejętność podania newsa w skondensowany i przyciągający uwagę sposób, to sztuka. 

Gazeta.pl położyła główny nacisk na dzielenie się contentem, także poza samym portalem oraz na podkreślenie emocji związanych z wiadomościami i ich komentowaniem wspólnie z naszym najbliższym otoczeniem - znajomymi czy rodziną. To mądre posunięcie, bo to jedna z ulubionych rozrywek użytkowników social media, która pozwala im na wyrażanie opinii w sposób nieskrępowany, a co za tym idzie autentyczny.

Nie trudno zauważyć, że oba portale w jeszcze większym zakresie sięgają po content video. To sprawia, że stają się coraz bardziej internetowymi TV, niż dostarczycielami „suchych wiadomości z ostatniej chwili”. 

Oba portale wzięły na celownik nie tylko młodszych użytkowników (video o wysokim wskaźniku share'owania), ale także dotychczasowych odbiorców, odpowiadając na ich realne potrzeby. Oczekiwanie prostych, nieskomplikowanych form z konkretnym przekazem i treścią. To ruch, który musiał nastąpić, jeśli Onet i gazeta.pl chciały nadal liczyć się w wyścigu o atencję coraz trudniejszego odbiorcy.