Marketing internetowy w Europie rośnie

Co piąte euro wydawane na Starym Kontynencie na promocję dotyczy działań online - wynika z badań IAB Europe.

Obecnie wartość rynku internetowej reklamy w Europie szacowana jest na prawie 21 miliardy euro i rośnie dwucyfrowo - to najważniejsze dane IAB Europe opublikowane w corocznym raporcie AdEx Benchmark.

Największe wzrosty wartości reklamy online zarejestrowano na rynkach wschodzących: w Rosji i Serbii, gdzie ten wskaźnik wyniósł odpowiednio 55 i 46 procent. Za to najmniejszy wzrost pojawił się Norwegii (5,5 procent) oraz Rumunii (4,6 procent). Ponadto niemalże 68 procent rynku internetowej reklamy w Europie należy do pięciu państw: Wielkiej Brytanii, Niemiec, Włoch, Holandii oraz Francji.

Według danych IAB Europe wszystko wskazuje na to, że do tej grupy dołączy niedługo Rosja, której rynek obecnie wyceniany jest na 1,1 miliarda euro.

Wzrost wartości rynku internetowej reklamy w Europie Wschodniej i Środkowej powiększył się w zeszłym roku o średnio 11,8 procent. Oznacza to, iż był on bardziej dynamiczny, niż dwa lata temu, kiedy ten wskaźnik wynosił 10,1 procent. W szczególności warto zwrócić uwagę na rynki w takich krajach jak: Polska, Chorwacja, Słowenia czy Węgry.

Pod względem udziału poszczególnych formatów e-marketingowych w ogólnym zestawieniu, to w dalszym ciągu pierwsze skrzypce odgrywa SEM. W zeszłym roku jego wartość w Europie osiągnęła niespełna 10 miliardy euro (46,5 procent rynku). Co więcej, na tle pozostałych formatów charakteryzował się on największym wzrostem (prawie 18 procent). W następnej kolejności uplasowała się reklama displayowa, do której należy 33,6 procent e-marketingowego rynku w Europie.

Wyniki tego badania IAB Europe zbytnio nie odbiegają od światowych tendencji. Według tegorocznej odsłony dokumentu IAB Internet Advertising Revenue Report prawie 70 procent globalnego rynku promocji w sieci należy do dwóch formatów: działań marketingowych w wyszukiwarce (47 procent) oraz reklam displayowych (22 procent).

Pobierz ebook "Jak otworzyć sklep internetowy - ebook z poradami dla firm"