W przyszłym roku będzie ponad 19 milionów internautów w naszym kraju.

W przyszłym roku będzie ponad 19 milionów internautów w Polsce. Najnowsze dane pokazują, co oczywiste, że ich przybywa, ale niestety coraz wolniej. Dlaczego? Eksperci przepytani przez Interaktywnie.com wskazują na kilka czynników. Przede wszystkim nie widać na horyzoncie działań, które miałyby skłonić seniorów do korzystania z internetu. A to oni stanowią grupę, w której obecnie drzemie największy potencjał. To jednak nie wszystko.

Najnowsze dane ogólnopolskiego badania NetTrack od MillwardBrown wskazują, że dynamika przyrostu użytkowników internetu wyraźnie zwolniła. Jednocześnie mamy do czynienia z historycznym wynikiem. Po raz pierwszy, penetracja internetu przekroczyła barierę 60 procent osób aktywnie korzystających. Przyrost ten zdaje się mieć teraz charakter demograficzny - wchodzenie na rynek nowych pokoleń, które z internetem zetknęły się już w dzieciństwie lub młodości. Niestety, aby dynamika dalej rosła, potrzebna jest aktywizacja osób, które do tej pory były grupą wykluczonych.

- Aby wzrosła liczba internautów w Polsce, muszą z sieci zacząć korzystać seniorzy. To grupa, z którą coraz więcej firm wiąże duże nadzieje. Osoby starsze, dotychczas wykluczone cyfrowo, sięgają już chętniej po nowoczesne urządzenia, a malejące ceny abonamentów i powszechniejszy dostęp do usług sprawiają, że i oni stają się aktywnymi użytkownikami internetu - potwierdza Tomasz Bonek, redaktor naczelny portalu finansowego Money.pl.

- Bez większych akcji społecznych, na przykład zachęcających i pomagających korzystać z internetu osobom starszym, trudno spodziewać się jednak w tym aspekcie jakiejś rewolucji - uważa Cezary Różański, analityk w GoldenSubmarine. To dlatego w przyszłym roku będziemy obserwowali powolny wzrost liczby internautów.

Prognoza dla korzystających z internetu na koniec 2014 roku (ostatnie dane 62,7%)
Ekspert	Komentarz	Prognoza
Marcin Łaszkiewicz, manager, Deloitte	Właśnie teraz (także przez internet mobilny) nadchodzi masowa "internetyzacja" i wkrótce prawie wszyscy będą używać internetu. Świadczy o tym coraz większa liczba osób starszych które z niego korzystają.	70
Tomasz Bonek, redaktor naczelny, Money.pl	Aby wzrosła liczba internautów w Polsce muszą z sieci zacząć korzystać seniorzy. To grupa, z którą coraz więcej firm wiąże duże nadzieje. Osoby starsze, dotychczas wykluczone cyfrowo, sięgają już chętniej po nowoczesne urządzenia, a malejące ceny abonamentów i powszechniejszy dostęp do usług sprawiają, że i oni stają się aktywnymi użytkownikami internetu. Ten odsetek będzie się w 2014 roku zwiększał szybciej niż w latach poprzednich. Warto pomyśleć, jak ten fakt wykorzystać...	67
Anna Gruszka, strategic director, Codemedia	Warto zauważyć, że penetracja internetu mocno wzrosła wśród osób mieszkających na wsi, mających podstawowe wykształcenie i zajmujących się domem. Internet jest więc już masowym medium, ale ciągle ma miejsce do wzrostu. Do 2015 r. województwa mają czas na zakończenie trwających projektów rozszerzenia szerokopasmowego dostępu do internetu, co powinno się przyczynić do kolejnych wzrostów.	66
Sławomir Pliszka, dyrektor ds. badań, PBI	Nie spodziewałbym się większego przyrostu odsetka internautów w populacji, niż kilku punktów procentowych. Wynika to głównie z faktu, iż nowi internauci to osoby w średnim wieku i najstarsze, gdzie proces adaptacji internetu przebiega w miarę wolno. Ponadto, wśród wykluczonych cyfrowo dużą część stanowią osoby o słabszej kondycji finansowej (np. emeryci, renciści, osoby bezrobotne, słabiej wykształcone), co stanowi dodatkową barierę w rozpoczęciu korzystania (konieczność zakupu sprzetu, opłacenia łącza).	66
Małgorzata Wołejko, dyrektor ds. badań, Gemius	Na przykładzie danych z niektórych krajów zachodnich widać, że dynamiczny przyrost odsetka internautów wyhamowuje dopiero po osiągnięciu 80 procent penetracji internetu. Do tego czasu, przyrost następuje dynamicznie, podobnie się dzieje w naszym kraju, w którym w ciągu 10 lat nastąpił niemal trzykrotny przyrost liczby internautów (10 lat temu dostęp do internetu miało zaledwie 20% osób). W ostatnim roku jest to około 4-5 punktów procentowych. Tempo przyrostu jest napędzane nowymi ofertami firm telekomunikacyjnych, zwiększającą się konkurencją na rynku tych firm, oraz obniżkami opłat za internetu.	66
Cezary Różański, analityk, GoldenSubmarine	Bez większych akcji społecznych np. zachęcających i pomagających korzystać z internetu osobom starszym trudno spodziewać się w tym aspekcie jakiejś rewolucji. Sądzę, że będziemy kontynuowali powolny wzrost, być może osiągając poziom 65%.	65
Robert Sosnowski, dyrektor zarządzający Biuro Podróży Reklamy	Liczba użytkowników rośnie dzięki szerszej ofercie urządzeń i ich malejącym cenom. Do sieci podłączone są obok komputerów laptopy, tablety, komórki, telewizory, sprzęty audio. Siłą rzeczy internet "staje na drodze" nawet najbardziej zdystansowanych. Jednocześnie rośnie świadomość użyteczności internetu.	64

Redakcja Interaktywnie.com przepytała także specjalistów o prognozę dla użytkowników mobilnego korzystania z internetu. Tutaj odnośnikiem były również najnowsze wyniki badania NetTrack, w których pokazywane jest, jaki procent internautów korzysta z sieci mobilnie.

- Już teraz statystyka 8 procent wydaję się za niska. Penetracja smartfonów i tani dostęp do internetu oznacza, że dużo więcej Polaków będzie używało internetu mobilnego - twierdzi Marcin Łaszkiewicz, manager z działu konsultingu w firmie Deloitte.

Eksperci są zgodni, że ten kanał dostępu do sieci dynamicznie się rozwija. Wszystko przez coraz tańsze tablety i smartfony. Ale nie tylko. - Trzeba zwrócić uwagę także na niższe ceny pakietów danych u operatorów oraz na formatowanie treści serwisów pod małe ekrany. Internet w komórce, dzięki praktycznym zastosowaniom, staje się coraz bardziej naturalną formą dostępu do zasobów sieci – podkreśla Sławomir Pliszka, dyrektor ds. badań w PBI.

Jaka część internautów będzie korzystać z mobilnego internetu pod koniec 2014 roku? (ostatnie dane Nettrack - 8%)
Ekspert	Komentarz	Prognoza (wyrażona w %)
Marcin Łaszkiewicz, manager, Deloitte	Już teraz statystyka 8% wydaję się za niska. Penetracja smartfonów i tani dostęp do internetu oznacza, że dużo więcej Polaków będzie używało internetu mobilnego. Nie tylko do sprawdzania witryn internetowych, ale do mniej oczywistych usług dostępnych przez telefon, np. do wysyłania wiadomości tekstowych (iMessage, what's app), sprawdzania lokalizacji i map, czy płatnosci mobilnych - które wszystkie wymagają dostępu do sieci.	20
Tomasz Bonek, redaktor naczelny, Money.pl	Pod koniec przyszłego roku z internetu mobilnego w Polsce będzie korzystać ponad dwa razy więcej osób niż teraz. Z trzech powodów. Po pierwsze zmniejszają się koszty związane z dostępem do mobilnego internetu. Kilka złotych miesięcznie za 1-2GB danych to niemal standard u opertarów sieci komórkowych. Drugą kwestią jest fakt, że na rynku mamy coraz więcej tanich smartfonów i tabletów. IDC podaje, że Polacy do końca tego roku wydadzą na nie ponad 5 miliardów złotych. Popyt w porównaniu do ubiegłego roku wzrósł zatem o 70%, a to mocny argument dla wzrostów w zakresie korzystania z internetu mobilnego. W końcu po trzecie, rośnie znaczenie płatności mobilnych, które znacznie ułatwiają życie w cyfrowym świecie.	18
Sławomir Pliszka, dyrektor ds. badań, PBI	Ten kanał dostępu do treści i usług cyfrowych już w tym momencie się intensywnie rozwija. Urządzenia dostępowe (smartfony, tablety) są coraz popularniejsze i tańsze, także pakiety transferu oferuja coraz wiecej za coraz niższą cenę. Idzie za tym dynamiczny rozwój usług (np. poprzez aplikacje), formatowanie treści serwisów pod "małe ekrany". Internet w komórce, dzięki praktycznym zastosowaniom, staje się coraz bardziej naturalną formą dostępu do zasobów sieci. Warto jednak pamiętać, iż obawa o kwestie prywatności może skłaniać użytkowników do ostrożniejszego adaptowania rozwiązań mobilnych.	18
Cezary Różański, analityk, GoldenSubmarine	Liczba mobilnych odwiedzin serwisów, które obsługujemy była w tym roku nierzadko zaskakująca nawet dla nas. Patrząc na tą dynamikę, sądzę, że 15% na koniec roku 2014 jest bardzo realne, a nawet możliwe do przekroczenia.	15
Robert Sosnowski, dyrektor zarządzający Biuro Podróży Reklamy	Mobile rośnie i będzie nadal dynamicznie rósł. Co roku kolejny rocznik nastolatków zaczyna używać smartfonów. Z drugiej strony tanieje oferta internetu mobilnego oraz spadają ceny samych urządzeń. Te czynniki będą dynamicznie wpływały na wzrost tej grupy.	15
Anna Gruszka, strategic director, Codemedia	Tanie smartfony mają szanse zlikwidować w Polsce cyfrowe wykluczenie. Wraz ze spadkiem cen tabletów i smartfonów liczę tutaj na mocne wzrosty penetracji mobilnego internetu. Wg firmy Ericsson w 2019 roku globalna liczba subskrypcji mobilnego internetu zwiększy się blisko trzykrotnie, ten trend nie ominie Polski.	13

Źródło wszystkich danych: NetTrack (MillwardBrown) - Korzystający z Internetu - 62,7% całej populacji - sierpień 2013 : październik 2013 N=6 673.

Pobierz ebook "Social media marketing dla firm i agencje się w nim specjalizujące"