Rekord reklamy online. 26 miliardów dolarów w Stanach

Wartość reklamy online w USA wzrosła w 2010 roku o 15 procent w porównaniu do 2009. A prognozy są jeszcze bardziej optymistyczne.

Światowy oddział IAB opublikował dane dotyczące rynku reklamy online dla Stanów Zjednoczonych. Można odtrąbić sukces: reklama w internecie rośnie w siłę i w USA warta jest już ponad 26 miliardów dolarów. Od 2009 roku urosła o 15 procent - wynika z analiz PwC dla IAB. Ponadto rekordowy był również czwarty kwartał, w którym reklama online warta była blisko 7,5 miliarda dolarów. To przekłada się na 19-procentowy wzrost w porównaniu do 4Q w 2009 roku i ponad 15 procent więcej, niż w trzecim kwartale 2010.

To właśnie czwarty kwartał najbardziej przysłużył się do rekordu. Jak wynika z danych, największym powodzeniem w USA cieszy się reklama w wyszukiwarkach, która zanotowała 12-procentowy wzrost rok do roku. W sumie search ad stanowił 46 procent wartości całego rynku reklamy online.

Coraz lepsze wyniki notuje również reklama w urządzeniach mobilnych. Ta dość nowa forma reklamy warta była nawet do 650 milionów dolarów w 2010 roku.

Obecnie reklama online od pięciu kwartałów odbija się od kryzysowego dna i notuje stałe wzrosty. Eksperci IAB i PwC szacują, że działania reklamowe coraz bardziej będą koncentrować się na internecie, wypierając tym samym inne media.

Z kolei korektę prognoz reklamowych opublikował dom mediowy Zenith Optimedia. Globalne prognozy dla rynku reklamy online są bardzo optymistyczne: w 2013 roku na działania w sieci firmy wydadzą ponad 94 miliardy dolarów (prognoza globalna).

Według szacunków Zenith Optimedia, internet może za dwa lata prześcignąć gazety w ogólnym rynku reklam. Jeszcze nieco ponad rok temu wydatki przedsiębiorstw na reklamę w sieci były o połowę niższe, niż w prasie. Rynek reklam w internecie zyskuje od 2009 około 14 procent rocznie. Tymczasem wydatki na prasową reklamę przez pięć lat skurczą się o około 7 milionów dolarów.

Czytelnicy uciekają od papierowych wydań gazet i przerzucają się na internet. Specjaliści motywują rosnące wydatki także wzrostem znaczenia serwisów społecznościowych. Materiały reklamowe coraz częściej pojawiają się na przykład na popularnych Youtube czy Facebooku.

Niedoścignionym medium, jeśli chodzi o wydatki na reklamę, pozostaje telewizja. Jak pokazują badania, migracja użytkowników do internetu nie powoduje zmniejszenia grupy telewidzów. Na reklamę w TV wydaje się cały czas coraz więcej. Badacze przewidują, że pod koniec tego roku suma wydatków wyniesie ponad 190 milionów dolarów, a za dwa lata przekroczy 215 milionów.

Reklamodawcy będą zwiększać wydatki również na radio oraz inne rodzaje promocji, jak choćby spoty przed seansem w kinie. Firmy są w stanie zwiększać kwotę przeznaczoną na bardziej alternatywne nośniki reklam średnio o 5 procent rocznie. W 2013 wydatki przekroczą 37 milionów dolarów.

Pobierz ebook "Social media marketing dla firm i agencje się w nim specjalizujące"